回顾2010年钟表行业销量分析

        2010年全球腕表产量约为12亿。中国显然为最大腕表出口国(6.71亿枚),其次是香港(4.19亿枚)——事实上,香港本土并不生产腕表,而是腕表交易流通中心。瑞士表在2010年的出口量仅为2610万,远远落后于前两位,仅占世界腕表总产量的2%。瑞士之所以位列世界钟表第一,在于其出产的腕表价值,以2%的产量囊括超过50%的销售额,总销售额高达155亿美元,远远领先于香港的75亿美元和中国的31亿美元。也就是说,95%的价格高于1000瑞士法郎的腕表为“瑞士制造”!如果说中国制钟表的均价是2美元,那么瑞士制钟表的均价则为558美元。再加上瑞士国内钟表市场的7亿瑞士法郎销售额,瑞士时计在2010年的总销售额为158亿瑞士法郎,占据全球钟表市场销售额的53%。值得注意的是,这些数据统计基于出厂价,加上销售渠道的加价,真正的销售额远高于这个数据。

谁是瑞士表的买家?

        从绝对数值来看,香港是瑞士表的第一市场,销售额达32亿瑞士法郎,然而,其中有相当的部分用于再出口。尽管2009年销售额直线下降37.9%,美国仍以17亿瑞士法郎位居第二。但是促进钟表业的最大动力来自亚洲市场。2010年,亚洲钟表市场吸纳了50%的出口额,达85亿瑞士法郎。相比2009年,出现34.6%的最高增长幅度。仅中国市场就首次实现了10亿瑞士法郎的销售额,增长幅度达到57%。瑞士表的均价在中国达到800瑞士法郎(出口价),使得中国成为奢侈品牌的乐土。各钟表商营业额的很大一部分在中国实现。根据瑞士Vontobel银行的研究报告,瑞士斯沃琪集团旗下品牌在这一地区最为活跃,集团33%的销售额归功于中国市场。

瑞士表出口量迅猛增长

        六年内,即2003-2008年间,瑞士表的出口量迅猛增长67%!这股激增势头在2009年遭遇停顿,同年瑞士表的国外销售额急剧下滑三分之一。然而,各制表商没等多久即重展笑容:2010年的销售额回升至2007年水平。2010年出口的瑞士表以精钢机械腕表为代表。不锈钢表款数量占出口表总量的一半;而机械表则以18.9%的出口数量占据72.1%的销售额。也就是说超过80%的“瑞士制造”腕表搭载石英机芯,其中就包括约1200万枚Swatch(斯沃琪)石英表。

世界钟表王国

        世界上最大的三个钟表王国是:Swatch(斯沃琪集团),Rolex(劳力士)和Richemont(历峰集团)。这三家制表商共占据全球46.8%的市场份额,即世界近一半的市场。世界奢侈品翘楚LVMH集团在2011年三月收购意大利品牌Bulgari(宝格丽)后,跻身钟表界第四位。值得注意的是,LV MH集团钟表业务份额仅占其整个营业额的7%而已,相比之下,占据Swatch(斯沃琪集团)85%的营业额,Rolex(劳力士)的100%营业额,和Richemont(历峰集团)48%的营业额。而Citizen(西铁城)、Seiko(精工)和Casio(卡西欧),这三家知名日本制表商的市场份额则在两年之内从14.7%降至10.7%。


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