SIHH 2015对话伯爵全球首席执行官Philippe Léopold-Metzger

       [腕表之家 品牌新闻] 因为对于伯爵机芯制造传承心存敬意欣赏,所以每次日内瓦高级钟表展之行,伯爵总是采访名单中备受期待的一个。此外,我也十分享受与伯爵总裁Philippe Léopold-Metzger(麦振杰)先生的交谈过程,我们共同分享对于高级制表和橄榄球的热情(他支持纽约巨人队,而我则是费城老鹰队拥趸)。以下是他在今年日内瓦表展上的针对某些问题的看法和观点。

关于价值 & 价格

       “受瑞士法郎坚挺的影响,市场对于价格变得愈发敏感。人们通常会被新产品所吸引,但前提是物有所值,因而我们必须确保制造的产品有意义。考虑到黄金的价格,很长一段时间来,我们一直在努力以更实惠的价格生产Altiplano红金腕表(配红金表链)。目前的定价在27,500美元至38,000美元之间,幅度范围跨越很大。而Polo系列的价格几乎翻了一番,我们为此竭心尽力做好设计和润饰。但我们必须要有价格更为实惠亲民的入门款伯爵金质腕表。”

关于品牌新作

       “我们需要找到最佳结合点,有时一次发布太多新作反而会失去媒体关注的焦点,得不偿失。所以今年我们会专注重点表款,推出具有商业价值的系列产品。”

关于皮带 & 金属链带

       “越来越多的男性顾客选择皮革表带,而整体上女性往往更倾向于金属链带。在伯爵的总销售额中,金属链带表约占25%。”

关于机械机芯 & 石英机芯

       “我仍然相信很多女性喜欢石英机芯腕表,但伯爵也需得在产品系列中备有机械机芯腕表。女性通常会因一些小复杂功能而心动,比如月相显示,这让腕表看上去更加美观。”

关于年度重推之作

       “在我看来,(今年最重要的产品)是Altiplano腕表,这是一款设有第二时区功能的超薄飞返计时码表,配备创纪录的最纤薄表壳(8.24毫米)和最纤薄机芯(4.65毫米)。我认为,佩戴一枚纤薄腕表对于展现优雅风范至关重要。

       过去多年来,伯爵似乎忽略了谈论机芯制造,于是今年我们重新拾起,专注超薄机芯研发,这确实需要庞大的专业知识量。消费者的品位在不断变化,如今他们更喜欢将超薄经典款腕表纳入收藏。

       伯爵自创立近一个半世纪以来一直致力于机芯制造,从事高级珠宝生产也已逾55年。被称作珠宝腕表和珠宝制造商,我们丝毫不以为忤,这恰恰是我们未来将继续倾注心血发展的领域。当然我们也意识到机械腕表的重要性——约85%的贵重腕表均搭载机械机芯,男性几乎只购买机械腕表,所以仅仅做好珠宝腕表是不够的。要想赢得市场青睐,伯爵必须同时做好男表和女表。”

关于新代言人

       “杰西卡·查斯坦(Jessica Chastain)最近刚刚成为伯爵代言人,这意味着我们将更加严肃认真地看待美国市场。美国是一个重要但颇具挑战性的市场,伯爵在美国多个城市都十分活跃,相信很快就能取得新的突破。

       我们必须彻底重新审视品牌发展战略,发展当地顾客,重夺美国市场,而坦诚沟通正是关键所在。伯爵将欣然接受挑战,争取以精湛的产品,合理的价位吸引当地顾客走进伯爵精品店。”(图/文 腕表之家 许朝阳)


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