大家知道兔子爱花钱，而且是坚定的实体店体验派，多年来，只在网上买童装和兔粮，超过1000元的衣服都没下手过，奢侈品，那是不可能的。

但最近我被自己打脸了。

之前听说京东入股知名电商Farfetch的时候，我还不为所动，奢侈品电商这些年你来我往，似乎也没见谁一家独大，转型求生存倒不少。

可是前几天，看到京东的独立奢侈品电商平台TOPLIFE出现时，我终于没忍住好奇心，悄悄下载APP想看个究竟，然后无法控制地下了单——买了我生平第一只网购的包包，ANTEPRIMA。

这当然不是冲动的结果，因为TOPLIFE恰好满足了我的需求：

1，这只包对我来说，正好属于“不去实体店也可以下单”的类型；

2，纯粹的奢侈品环境，不会在搜索中跳出各种仿品假货干扰体验；

3，适合忙碌一天没时间去店铺的人在床上浏览消遣（T课堂类似杂志讲述品牌故事和搭配体验，所以这不是一个简单粗暴的买买买过程）；

4，对京尊达的白手套服务充满期待（专车专人的配送小哥，戴白手套）。

下单完成后，我就开始满心欢喜等待白手套小哥上门了。

曾经我一直认为，电商在运输环节上再努力也无法替代实体店的体验感，但是这回对快递充满期待倒真让我重新审视这个判断。

去年10月，TOPLIFE正式登陆各大线上应用商店，并没有做大肆宣传，但是半年来激活用户已达百万，这当然也得益于有强大的京东作为后盾。京东把筛选出的高端消费者带到TOPLIFE，这直接完成了对很多单独品牌来说，最难的一步——引流。

虽然一些奢侈品牌比如LV、Gucci等依然坚持自己做电商，但不得不承认，在流量越来越昂贵的时代，成本实在太高，除了流量外还有后续的配送环节。对大多数品牌来说，并没有这个实力来完成整个构建。

这也是为什么，TOPLIFE和品牌的谈判比过去都轻松，这次所有合作的品牌都以官方旗舰形式入驻。

回想2008年到2010年，第一代奢侈品电商陆续兴起时，都是垂直整合型，基本通过代理商和渠道商进货，没有改变和品牌的根本关系。这样的电商没有货源，没有客户忠诚度，更没有服务，当然最可怕的是，你买到的可能是假货。

TOPLIFE的这种合作方式，也彻底打破了对电商充斥假货的担忧。

对货源放心，是我们去掉戒心的第一步。

半年来，已经有20多个品牌进入TOPLIFE，比如高端内衣品牌La Perla、箱包中的当红炸子鸡Rimowa、B&O Play、Emporio Armani等。之后，Alexander McQueen把中国首次触网交给TOPLIFE，Saint Laurent也搭建了中国首家线上旗舰店、华人设计师品牌Derek Lam、高端珠宝品牌Pomellato、非常小众的Perrin Paris以及红毯之王Oscar de la Renta都陆续进驻。

未来这个数字会继续增长（我真的无法罗列全部，你们别懒了，自己下一个APP欣赏呗）。

不得不感慨，这次购物的最大体验是物流极其快速。周一晚上10点07分我趟在床上用手机下的单，没想到第二天早上10点就送货上门了。

有过海淘经历的一定会有各种惨痛故事——不仅慢，还经常被海关扣了补税。当你希望省钱购物时，结果却常常是既没省到太多钱又费了时间。

如果说，10年前，大家上网买东西是为便宜（电商创造的购物节最初的作用是普及网购，依靠价格战吸引人，但如今网购的人口红利已经消失，消费也在悄悄升级），但今天，低价已经不是奢侈品网购的卖点了。我在朋友圈分享这次购物经历时，只有一个人问我：“看了价格，好像并没有太大价格差？”

LV官网价格会比实体店便宜吗？当然不会。奢侈品网购的最大意义是在于覆盖没有实体店的潜在市场。也许你身在一线城市出门就是大商场，但很多五六线镇上村里的人还需奔赴几百里才能找到一家店铺。

对他们来说，网购就是新的便利渠道。

其次，对于非常成熟的奢侈品消费者来说，网购可以减少凡事跑店铺的时间。比如兔子我，成衣依然要到店铺试穿，但2万元以下的包，在一个安全的平台上，完全可以线上完成交易。

另外对于很多小众品牌来说，实体店成本太高。比如来自巴黎的Perrin Paris，没有大财团的支持，靠一己之力无法在中国市场铺开门面，所以TOPLIFE这样的平台，给了小众品牌非常好的直面中国消费者的机会。

未来，奢侈品比拼的是品牌和产品的独特性。所以，TOD's及Hogan提供了大量独家款式，Mulberry与TOPLIFE推出联名款Amberley金色包袋，Saint Laurent 2018春夏系列 Niki Bag 先于品牌门店在TOPLIFE首发……

总有一个理由，希望可以留下你。

最后，给大家分享我收到的包裹。但是小小的遗憾是，我翘首期盼的白手套先生并没有出现（假装抹了一下眼泪）。

就在兔子收到货的当天，TOPLIFE的工作人员主动电话我，并且经允许添加微信后告知：因为杭州暂时还没有开通京尊达服务（结果就在本月20号，京东宣布京尊达服务开通杭州，真是买早了3天，天差地别，泪流满面……）。

不过其他服务一个不少，只要完成一次下单，能享受24小时的电话会员服务，也可以微信和时尚顾问沟通，这一点，TOPLIFE完全以奢侈品的服务作为基本标准。

其实，中国奢侈品电商这十年来，经历渠道货物混乱、折扣驱动购买等等变化后，直到今天才算是环境成熟，拥有一批对价格不那么敏感但对体验无比注重的顾客。也是在最近几年，观望中的奢侈品牌们从“排斥”走到“尝试”，消费升级也给小众品牌带来机会。

我非常赞同的一句话：“世界上所有的所谓省钱方式，最后都会证明是费钱。”

毕竟我相信兔粉们大多和我一样，愿意花钱买体验省时间，而不是省钱买教训。最后，兔子好奇问大家，至今网购最贵的是什么？花了多少钱？