由被粉到圈粉，再变成品牌大使|爱彼

有些事情也许看起来毫不相关
但其实冥冥之中
早有既定的因缘

1993年，爱彼发表了自己首枚皇家橡树离岸型腕表（Royal Oak Offshore），在前面十年都是小表径的年代，这一独具特色的系列，让大家震惊了，秒种草，甫一问世即成为奢华运动腕表领域最具挑战性的代表作。

同年，在北京的海淀，有一个三岁的小男孩儿正在炎热的夏天抱着冰阔落，在他充满幻想的幼小认知里，不知道自己的未来会怎样，更无法得知自己在25年以后，会和一个全球顶级的独立腕表制造品牌合作，成为跨界潮流的尖端。

2010年，爱彼推出防水性能达300米的皇家橡树离岸型潜水腕表重新定义了这一系列的防水性能高度。

这一年，三岁的小男孩儿成长为帅气的鲜肉，在韩国潜心进行自己演艺事业的演练以待某天的横空出世。

2013年，爱彼推出皇家橡树离岸型首枚大复杂功能腕表，同时具有万年历、双秒追针计时与三问报时三大复杂功能，所搭载的Calibre 2885机芯由648个部件组成，需要制表师超过700小时的工作完成手工润饰及三次装配。

而这一年，那位经过了四年精心打磨的帅气少年已经成为当红组合的主唱、舞蹈担当、门面担当三位一体，成功地被千万粉丝疯狂pick，在自己的演艺生涯中走过了繁忙而闪耀的一年，说两者都是千年磨一剑，也不是瞎掰。

▲ 2010年推出的Jarno Trulli版可视式表底皇橡离岸计时表，Jarno Trulli是2008年加盟品牌的意大利赛车手。

确认过眼神，就知道遇上对的人。了解鹿晗的人都知道鹿晗爱表成痴，腕表在他的眼中和心中是“绝世美人”，就连跟拍明星的狗仔都感慨说跟拍鹿晗是最没有成绩的，因为“他不是在看表，就是在看表的路上”。在鹿晗的各种购表经历中，毫无疑问爱彼是鹿晗拥有数量最多的品牌，他尤其钟爱爱彼的皇家橡树系列，而各种型号的皇家橡树离岸型腕表更是在各种街拍、私服照、舞台照和路演活动中频频现身，可见鹿晗不是一般的喜欢皇家橡树离岸型腕表，这款表在他的表中稳坐C位。

▲ 皇橡的万年历，他选的是陶瓷材质版本，可以全方位搭配正装便装，这一回他牛仔打扮，戴上一样毫无违和感。

在各种照片中，看得到他正装更多会戴上皇橡，而便服更多会戴上离岸型。但不论皇橡与皇橡离岸型，他拥有的表款都不少，而且据小道消息提到，他每到表店买表，都会细问店员腕表工艺的特质，同时也知道他熟读品牌历史，以玩表的质和量来说，小鹿的认真对待，涉足的纵深，是属少数资深表迷的级别，他确是圈粉无数，但在爱彼面前，却被圈了。

▲ 而他在日常佩戴最多的，应该是皇橡离岸型，
搜一他的社交平台，出场率最高。

让我们结束时光穿越回到现在。

2018年7月13日，一场名为“离港启航”的盛大派对在上海黄浦江畔的老码头举行，爱彼以首创未来（The Future of First）的概念致敬皇家橡树离岸型腕表25周年，同时宣布鹿晗成为爱彼品牌大使，这也是爱彼品牌大使中的首位华人。

敲黑板，划重点，了解一下皇家橡树离岸型腕表。爱彼皇家橡树离岸型腕表充满了探险的气质，它的设计突破主流，打破藩篱，以前卫的设计概念融合创新材质，打破材质之间的界限，使它们以一种新方式结合在一起——这就像鹿晗在音乐上的探索和尝试——以颠覆性的先锋创意成就无数首创，诠释无所畏惧、没有既定成规、开拓无止境天地“离岸”精神，最终带动潮流，成为一代人心中的主流。

爱彼和鹿晗契合的另一个气质是独立，作为位列全球前三，屈指可数的顶级独立制表品牌之一，爱彼一直坚持品牌的独立性，不被任何大集团所左右。也正是这样，爱彼看到了鹿晗独立自信的个性、不羁的型格风范及精益专注的演艺精神。不是弱不禁风的小奶狗，也不是心如止水的佛系青年，他是拿得起放得下，永葆赤子之心的北京大兄dei，就像鹿晗所说的那样“岁月磨灭了很多东西”，但是他一直保持了自己的赤子之心，保持了他的真实。这也是爱彼的精神内核，真实而纯粹。虽然公布恋情好像让鹿晗流失了一部分流量，但是这次作为爱彼的品牌大使，证明鹿晗只是换了一个跑道而已。

努力剥离“小鲜肉”标签的鹿晗要想保持旺盛的艺术生命力，就必须有源源不断的创造力。正如爱彼的生命力源于一直领先于腕表行业的创造——不断地在腕表领域进行在功能、材料和设计上的创新，不断刷新人们对于时间读取的认知、对腕表技术的认知，从材料的研发到技术的革新，爱彼完成了一次次的首创。鹿晗也把自己的演艺事业安排得明明白白，不断刷新新的纪录，创造出自己的与众不同。而这样难得的人格属性，与爱彼的品牌精神不谋而合。这次爱彼的品牌大使，证明鹿晗不只是单纯的流量，他真正“出圈”了。之前合作的品牌，大多是看中了他的庞大粉丝群体和带货能力，但是现在，在鹿晗表现出更高的业务能力和更多面的个人特色之后，爱彼更是从品牌契合度的角度来考量，鹿晗身上的特质是否足够符合企业文化和品牌形象，最终做出这次合作的决定。

不同于以往任何一位品牌大使，鹿晗首先是爱彼的忠实拥趸，甚至可以称为是爱彼的收藏者与鉴赏者，他是因为对产品的挚爱然后成为品牌大使的第一人，也是开创了从消费者到品牌大使的先河。就连爱彼大中华区行政总裁David von Gunten都认为“鹿晗对于瑞士高级制表有着非凡品味与独到见解。” 他能轻而易举地将充满个性和创意，极具奢华运动风格的皇家橡树离岸型腕表佩戴搭配出时尚感和优雅味道，非常到位地诠释了这一系列腕表充满自信但绝不狂妄的气质。

另一方面，鹿晗作为一名多栖发展的90后新生代艺人，也代表了年轻群体，为品牌增加新鲜动感的元素。 “他的活力个性契合了无畏的‘离岸精神’” David von Gunten认为“此次携手鹿晗能够为我们更好地传达爱彼对‘未来’的期盼。

首创不是在抖音发两遍就自然会火，当然也并非后无来者，但注定与众不同。首创是意愿的自我表达。它必须忠于自我、无惑于心、不惧于行，方可缔造未来。

▲ 皇家橡树离岸型自动上链计时码表复刻版

在第一枚皇家橡树离岸型腕表面世之后，这一42毫米表款已经推出超过120个款式，采用包括精钢、钛金属、陶瓷、黄金和铂金等多种表壳材质。今年，除第一枚皇家橡树离岸型自动上链计时码表复刻版外，爱彼更推出了两款全新皇家橡树离岸型陀飞轮计时码表，每款限量50枚，采用全新表盘结构设计，呈现出现代建筑美感，不仅秉承了品牌的传统风格，同时展现出爱彼通过离岸型腕表的工艺美学所传达的创新理念。