吴亦凡翻车了，7月20日宝格丽宣布与他解约。这个代言从2016年延续迄今，也已长达5年，可见代言效果本来还是满意的。

事实上，当2016年6月宝格丽刚刚宣布吴亦凡为腕表代言人，6月中，网上就爆出吴亦凡是“约pao达人”的负面消息，甚至有床照流出。但对此，品牌选择站在了吴亦凡这边力挺，到了同年11月代言升级，宝格丽宣布吴亦凡为品牌代言人。5年后，历史重演，尤其惨烈。

找明星——包括影视明星或体育明星代言总不免有这些风险，红的时候价码提得很高，也不知到底能不能带货，出了事，品牌也只能叫苦不迭，泪往肚里吞。人红是非多，现在社交网路媒体这么发达，谁都能爆料，随随便便送上热搜。“眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了……”品牌们在找代言人时真的只能自求多福，阿弥陀佛！

近来有些品牌宣布了新的代言人，这篇文章没什么技术含量，纯粹欣赏欣赏照片。

#01

Zenith

真力时

还傻傻地以为真力时（Zenith）的代言人还是陈奕迅，没想到已经被换掉了，7月12日，品牌宣布肖战成为代言人。真力时全球首席执行官Julien Tornare表示：“我们非常高兴邀请到肖战加入真力时大家庭，真力时一直以来在制表领域不断创新敢为人先，他在专业领域不惧挑战、不断突破自我的精神与品牌一拍即合。”有时候觉得官宣的这番话，用在谁身上都说得通。

真力时Chronomaster Sport腕表和Defy Extreme腕表

从2019年的爆红到2020年纷扰是非不断，进入2021年，肖战算是缓过气来了。有次接受采访，肖战说：“我怕的并不是再次跌入谷底，因为我从低谷来，我根本不怕，我怕的是迅速爆红这种东西把大家的眼睛遮住。”想来头脑还是很清醒，祝肖战和真力时一起红一把！

#02

Panerai

沛纳海

今年的奥运泳池里看不到孙杨的浪里白条了。在离孙杨被国际体育总裁法庭裁决禁赛8年，过去一年两个月之际，“很受伤”的沛纳海（Panerai）赶在上海“钟表与奇迹”表展开展前一天，4月13日，宣布李易峰出任品牌代言人。

沛纳海Luminor Due庐米诺杜尔系列腕表42毫米

沛纳海首席执行官Jean-Marc Pontroué表示：“李易峰独立自信、自由洒脱的个性与执着的奉献精神，与沛纳海的品牌精神十分契合。他的成功，为中国新一代年轻人的充沛活力与无限潜能做出了注脚。我们怀抱着十足的热情，欢迎他与沛纳海一道探索未来的无限可能。”

#03

Tiffany & Co.

蒂芙尼

4月16日，蒂芙尼（Tiffany & Co.）正式宣布易烊千玺为“全球品牌代言人”，而这距离去年6月3日他成为“蒂芙尼T代言人”还不满一年，“T”不仅是蒂芙尼品牌名称缩写，更诠释当下的蒂芙尼精神——彰显坚韧内在的独立主张和自信态度。能成为全球代言人，据说是品牌全球总裁Anthony Ledru在全球财报会上点名表扬中国市场的销售嘉绩，并赞扬“Jackson Yee”的表现。

年仅20岁，易烊千玺2020年荣获香港电影金像奖最佳新演员、登顶2020福布斯中国名人榜，他主演的电影《少年的你》提名第93届奥斯卡最佳国际影片……20岁的他，前途无量。上图是6月21日发布的全新广告大片。

#04

De Beers Jewellers

戴比尔斯珠宝

找小鲜肉来代言珠宝饰品，蒂芙尼不是唯一，今年3月25日，戴比尔斯珠宝（De Beers Jewellers）刚刚正式官宣了蔡徐坤为品牌大使。找蔡徐坤为高级珠宝代言，有没有搞错？但现在看到一堆小鲜肉代言口红彩妆保养品，也就没那么诧异了。这是个流量为王的时代，能吸引注意，产生话题，也就达到目的了。更何况，蔡徐坤算是真的有实力。

前几天，7月17日，蔡徐坤在北京举办2021巡回演唱会，戴比尔斯珠宝为蔡徐坤的个人首场音乐盛宴更添璀璨。这个演唱会颇受关注，因为这可说是疫情过后，第一个顶流明星举办的个人演唱会，暌违已久的盛大排场，也是蔡徐坤自2018年走红后，直到现在才拥有的第一个个人演唱会。演唱会上，蔡徐坤佩戴戴比尔斯珠宝的戒指、耳环、项链、胸针轮番上阵，成为一道亮丽的风景。

#05

IWC

万国表

终于不是小鲜肉当道了！也是在上海“钟表与奇迹”表展前，4月12日，万国（IWC）宣布了新任品牌大使吕燕。现在的小朋友大概不认得吕燕了，她曾是蜚声国际的中国首批超模，2000年还代表中国参加世界超级模特大赛获得亚军。她不算传统意义上的美女，但很有个性和辨识度，2013年创立了女装品牌Comme Moi并担任主理人。

万国大型飞行员腕表43与飞行员系列计时腕表41

这几年，万国的女性品牌大使由周迅换成张钧甯，再换成吕燕，不得不说品牌的眼光很独特。今年之所以要再找女性品牌大使，因为今年的大型飞行员腕表尺寸由46毫米缩减到43毫米，飞行员系列计时腕表尺寸也从43毫米缩减至41毫米，就是要瞄准女性市场，因此找个“有个性”的女性品牌大使也就是当务之急。

#06

RICHARD MILLE

里查德米尔

品牌在中国市场找代言人或是品牌大使，往往就是顶流明星，这和国外的情况很不一样，在国外，当然也找大牌影视明星，但更多找的是赛车选手、极限运动员、环保探险家，更多可以用上激情、冒险、大胆、无畏……等形容词，没有处在五光十色、声色犬马的演艺圈，似乎翻车的概率要小很多。最近里查德米尔（RICHARD MILLE）也官宣了一位“小鲜肉”为品牌挚友，Arnaud Jerald，你肯定没听过，但他却拥有显赫的头衔——最年轻的两项自由潜水世界纪录运动员。

里查德米尔RM 032自动上链飞返计时潜水腕表

2020年，他在希腊成功屏息下潜至112米，要知道人体在下潜超过100米后，每平方厘米的皮肤将承受11公斤的压力，这是极其困难而且危险的。而且他的成就还不仅仅是深潜记录，还包括他在深海里拍摄的影像作品和电影。而且他的外形，和国内的那些流量小鲜肉比起来也毫不逊色！

国内有个奶粉产品，找来章子怡和吴京做广告，我每次看到广告播出，心中便嘀咕，这得花多少代言费？我们在买奶粉时，有多少银子是落到代言人的钱袋？

你会为代言人去购买一枚腕表吗？听听你的想法。

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