[腕表之家 行业动态] 摩根士丹利预计，2020年瑞士钟表业出口额将下降约20％，至160亿瑞郎，倒退回2010年的水平。而德勤坚信，经过一年的“加速转型”，瑞士经济的这一支柱将适应并反弹。

       德勤《2020年瑞士钟表业研究》的结论让人安心：“目前第二波COVID疫情正在侵袭欧洲和美国，没人能够确定这场危机还将持续多长时间。但是，作为瑞士的第三大出口行业和经济支柱，瑞士钟表业将适应并复苏。无论疫情如何演变，对瑞士钟表业来说，2020年都将成为‘加速转型’的一年。”与此同时，摩根士丹利提供的一些数据也证实了这一趋势，然而结论却没那么乐观。这家美国银行预测，今年瑞士钟表业出口量将下降32％至1,400万枚，出口额将下降19.5％至160亿瑞郎。以出口额计算，这意味着倒退回2010年的水平。更令人担忧的是，以出口量计算，瑞士钟表业将跌至1946年以来的最低水平：仅相当于2011年的一半，当时该行业出口量达到创纪录的2,980万枚。

高端化，优质化

       相较之下，瑞士钟表工业联合会（FH）发布的最新数据显示：2020年1月至2020年10月瑞士钟表业出口量下降37％至1,070万枚，出口额下降25％至126亿瑞郎，表明摩根士丹利的预测实际建立在年底情况改善的基础上。FH对2020年10月的数据分析佐证了这一观点，指出“下降速度持续放缓”，10月出口额下降7％，是过去9个月以来的最低水平。

       摩根士丹利的报告表明，当前情况加剧了瑞士钟表业的两极分化趋势。巨头集团和利基品牌的表现远远优于低价位品牌，这正是行业进一步集中化的前奏。该报告还指出，瑞士钟表业朝着“高端化、优质化”加速转型。数据显示，出口价格超过3,000瑞郎的腕表在出口额中的占比达到历史最高的71％，而在出口量中的占比仅有10％。不出所料，所有人的目光都集中在中国大陆，这是自1月以来唯一增长的市场。摩根士丹利估计，2020年瑞士钟表业对中国大陆的出口额将增长24％，至25亿瑞郎。而中国大陆也将凭借15％的份额，成为瑞士制表品牌最大的出口市场。

二手市场的新机遇

       谈到智能腕表，德勤报告得出的结论是，瑞士钟表业“错失良机”。2020年第一季度，Apple Watch的销量同比增长23％，而同期瑞士钟表业却下跌了同样的幅度。可见有疫情或无疫情，智能腕表的需求都一如既往的旺盛。好消息是，“消费者还没有被彻底‘数字化’。”换句话说，他/她们越来越被二手表所吸引。据德勤调查，五分之一的受访者表示，很可能会在明年购买一枚二手奢侈表。随着制表品牌加速向电子商务过渡，拍卖行举行在线拍卖，以及传统实体商店为二手表开辟专属区域，这一比例还将大大提高。

       从这些报告中得出的最后一点是，可持续发展对钟表业的重要性与日俱增。这个概念远不仅是产品的使用寿命，更延伸到供应链和制造领域。消费者希望制表品牌的采购、生产和销售行为能够更加透明，并遵循道德商业惯例。正如德勤的总结所言：“对质量、传统和耐用性的投入，仍将是该行业的独特卖点。”（图/文 腕表之家 许朝阳编译）