[珠宝之家 今日视点]在之前的文章里，我们了解到在特殊时期的驱动下，不少珠宝腕表品牌将视线移到线上：入驻天猫商城、上线微信精品店、尝试直播……拍卖行也开始进行各式各样的线上拍卖。一时间“线上模式”热火朝天，如今运营了一段时间后，珠宝圈的线上生活过得如何？是否已经步入正轨？今天这篇文章就带我们来一起看看！
珠宝线上销售成助力
首先我们来看看珠宝腕表品牌在线上销售的表现，以历峰集团(Richemont)为例，截至3月31日，其珠宝部门是去年第四季度的增长推动力。在零售（历峰集团拥有经营的精品店的销售额）、批发销售额均有下降的情况下，网上销售却实现增长。
历峰负责人表示线上销售增长的很大一部分原因归功于今年1月Cartier卡地亚天猫旗舰店的开张，其中“Clash de Cartier”系列和“Juste un Clou”系列的表现尤为突出。
珠宝之家独家拍摄
此外，Van Cleef & Arpels梵克雅宝Perlée系列珠宝，以及品牌里的Alhambra系列腕表产品的表现力也不错。这里想多说一句，大家有没有注意到梵克雅宝这两个系列有一个共同特性——金珠元素。在之前一篇我们介绍近期珠宝圈“新晋”小趋势的文章中，就提到过金珠的流行，看来这种K金圆珠（或金色珍珠）元素的珠宝还要继续风靡一阵子了！
除了珠宝的线上销售实现增长外，我们再来看看珠宝线上拍卖的情况的如何？
珠宝线上拍卖总体趋势看好
1、珠宝腕表拍品
大家可能还记得前段时间珠宝之家与苏富比钟表部门环球主管Sam Hines就拍卖行的线上活动有过一次交谈，苏富比钟表部从4月开始推出了网上“每周名表精选”，从成交数量和数额上来看，这种线上模式表现得相当不错，比如当时有一枚百达翡丽腕表375万港元高价成交，刷新了网上钟表拍卖的最高成交纪录。
几乎同一时间，苏富比纽约的单一线上拍卖（single-lot online sale）上，一名匿名买家以134万美元成交了一条Cartier卡地亚Tutti Frutti（水果锦囊）手链，成交价远远超过了80万美元的最高预估价。根据苏富比提供的数据，这条手链的最终成交价超过了在网上拍卖的任何一件珠宝成交价。同时，也是2020年迄今为止，在所有拍卖场中成交价最高的一件珠宝作品。
手链上的“果实叶片”由祖母绿、红宝石和蓝宝石雕刻而成，宝石之间则有钻石相连，镶嵌在铂金底座上，手链搭扣的边缘还带有一圈黑色珐琅。
了解Tutti Frutti的朋友应该知道，每一件Tutti Frutti都是独一无二款。这条手链大约创建于1930年，此前从未在拍卖会上出现过。在过去的30多年里，一直由一个美国家庭代代相传。
苏富比纽约珠宝拍卖会负责人表示，线上拍卖通过触摸一个按钮，就可以连接世界各地的收藏家，同时也可以让更多的卖家加入进来。现在苏富比纽约也在继续扩展线上活动，希望在未来几个月里为市场带来更多惊艳的、顶级的珠宝作品。
2、钻石拍品
除了已经成功拍卖的珠宝腕表外，正等待拍卖的钻石拍品也同样令人期待。佳士得也正在举办每月一次的珠宝线上拍卖，在即将到来的6月线上拍卖上，一颗28.86克拉的祖母绿切割钻石将成为全场最大亮点。这颗钻石是迄今为止网上拍卖的最大的D色钻石，预估价达100万美元—300万美元之间。
此外，根据现有数据，佳士得对线上拍卖的前景十分看好，比如佳士得纽约今年4月的一场在线拍卖以批量销售的方式售出了99%的拍品。而在2月的珠宝线上拍卖上，一款Graff格拉夫红宝石钻石耳环以18.75万美元的价格拍出，超出预估价8,000美元逾二十倍！
3、彩钻拍品
然而，并不是所有线上拍卖都能每次都是好景象。比如位于美国费城的Freeman’s拍卖行，上周的珠宝腕表线上拍卖上，一枚29.84克拉淡彩黄钻戒指就未能在网上成交。
在这里简单介绍一下Freeman’s，它可能不像苏富比或佳士得那样被国内熟知，但Freeman’s在美国历史上也是一个老牌拍卖行了，与苏富比、佳士得同为起步非常早的第一批拍卖行。
虽然“明星拍品”未能交易成功，但这场线上拍卖上不乏有卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝、劳力士等珠宝腕表大牌的作品，这些作品中也有一些高于预估价成功出售的。
最后，从珠宝品牌和拍卖行线上模式的总体表现来看，目前的线上销售在一定程度上确实可以助力销售增长，同时珠宝品牌和拍卖行也对“线上模式”继续抱有很大希望。另一方面也体现出，即使在最具挑战性的情况下，人们对伟大艺术品的需求依然存在。不过还有一点值得我们注意，就像历峰集团主席表达的，对于财政成绩单，“未来一年的前景有限”。但从3月以来，中国各店铺陆续重新开业来看，“依旧有改善迹象”。因此，珠宝线上模式是否会一直表现强劲，我们还需要待到大环境慢慢恢复元气后再作判断。（编译 珠宝之家 张璐）
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