[珠宝之家 今日视点]广告对于一个品牌来说就如同它的的外包装。一句广告语对于品牌来说不仅仅是宣传口号，更是品牌精神的体现。
大家熟知的广告语
想必大家对于珠宝品牌印象最深的莫过于戴比尔斯之前的“钻石恒久远，一颗永流传”，对于品牌来说，广告语不仅仅是对外的宣传传播方式，更加代表了品牌的自身理念。以钻石为主打的戴比尔斯将Slogan与品牌的其他方面都完美的融合在一起。所以当提到钻石的时候，大家自然会联想到戴比尔斯。这种广告语不仅简单，而且朗朗上口，很容易被传播。
当然随着时间的发展，品牌会不断对对于自身的定位和产品进行调整，而广告语自然也会有所不同。去年戴比尔斯宣布了全新的代言人范冰冰，并且发布了全新的广告大片和广告语。“唯永恒 可比拟”（When Only Forever Will Do）这句新的广告语，其实Miss J+觉得没有之前那条读得顺口，但看完他们的解读倒也合情合理。这次戴比尔斯想要表达的是珠宝它能留存真挚的爱意，守护美好的回忆。戴比尔斯珠宝以独特臻美的设计来定格人生中特别的时刻，感恩爱人、亲人与朋友，赋予这些美妙的故事以永恒的意义，将我们对时光的留恋。
广告语对于品牌的意义
大牌珠宝商们以前的服务对象大多都是皇室，对于普通人来说比较有距离感，而如今想要赢得普通群众的心，如何能最大、最快、最广泛让大众熟知，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。一个好的广告语自然也非常重要。
广告语不仅是品牌价值观的输出，更加能够加深消费者对品牌的情感。品牌的广告语更是对用户传播自己的的品牌文化的最佳方式。像CHAUMET的全新广告大片，结合自己一贯的品牌历史与现代文化潮流，将女性身份更为突出。从灵感缪斯约瑟芬皇后伊始，CHAUMET的一切，都与女性息息相关。时至今日，新时代“CHAUMET女郎”的理想形象也始终忠于自我、高雅有爱、心怀浪漫又拥有强大内心。 “风雅于型，自在于心”这一概念，以现代话语将CHAUMET所秉持的艺术格调与女性精神再次凸显。兼具风雅与自我的全新广告视觉，亦成为CHAUMET对话全球摩登人士的纽带与载体。
广告语的传播方式
除了对整个品牌树立一个形象以外，不少品牌还会对个别经典的珠宝系列制作宣传语，而且除了制作传统的广告大片，但随着新媒体的发展，新的传播方式也在随之衍生。
宝诗龙签约周冬雨成为最新大中华区代言人，为这个160岁的品牌注入的新的活力。而Quatre这一系列虽然运用的都是具有历史感的元素：巴黎饰纹、罗缎直线刻纹等，但整个系列珠宝都极具现代时尚潮流感，周冬雨这条以视频的形式呈现的广告，让人不仅从动态的角度欣赏到珠宝的魅力，同时也让用户更为直观的看到佩戴效果，往往购买欲望会更大。
总的来说，广告语不仅是一种宣传方式，更是是品牌对用户的承诺，品牌只有对用户兑现承诺，言行一致，才能真正建立品牌，在历史的长河中屹立不倒。（图/文 珠宝之家 Echo）
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