都叫自己“世家”,是名副其实还是徒有虚名?

      [珠宝之家 今日视点]不知道你是否留意,很多珠宝品牌喜欢在自己的名称后加上“世家”两个词。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝新闻稿

Boucheron宝诗龙新闻稿

      如果没有品牌名,在这些新闻稿中,不知道你是否能分辨出,这个“世家”到底说的是哪个品牌?好像这个名字套在哪个品牌上都很合理?

Van Cleef & Arpels梵克雅宝官网

Boucheron宝诗龙官网
      用“世家”这个词最频繁的也是大家最熟悉的应该是Van Cleef & Arpels梵克雅宝,从官网到各种社交媒体已经新闻稿中,都会统一加上“世家”的标签。然而除了梵克雅宝,Boucheron宝诗龙等一些品牌,他们的官方叫法中也出现过这个称呼。当品牌都叫自己“世家”,是名副其实还是徒有虚名?
世家的由来

艾斯特尔与阿尔弗莱德
      简单来说,世家即世世代代相沿的大家族。在珠宝圈,这些品牌发展轨迹几乎相同。以个人名义创办品牌,逐渐发展成了成熟产业,便能代代沿袭。比如梵克雅宝,在19世纪末,出生在宝石世家的艾斯特尔•雅宝(Estelle Arpels)邂逅了切石匠之子阿尔弗莱德•梵克(Alfred Van Cleef)。1896年步入婚姻的殿堂,并创办了Van Cleef & Arpels梵克雅宝。

梵克雅宝精品店       1906年的6月16日,梵克雅宝入驻芳登广场22号,成为最早进驻芳登广场的珠宝商之一。随后阿尔弗莱德与艾斯特尔之弟天才推销员查理斯(Charles)合作,由后者负责管理精品店。两年后,艾斯特尔的弟弟朱利安(Julien)加入公司;1912年,她的第三个弟弟路易(Louis)也随之加入。在随后的岁月里,他们将Van Cleef & Arpels梵克雅宝打造成全球最顶级珠宝的代名词。

菲德烈克•宝诗龙
      Boucheron宝诗龙则由出身呢绒商家庭的菲德烈克•宝诗龙创立。1858年,他在巴黎奢华街区中心——皇家宫殿拱廊的Galerie de Valois开设第一家专卖店,这标志着品牌近160年辉煌历史的开端。
      1893年,菲德烈克•宝诗龙入驻旺多姆广场26号,与租下中二楼的卡斯蒂丽欧(Castiglione)伯爵夫人比邻而居。也成了首位入驻旺多姆广场的珠宝商,随后还将工坊也迁至此地。宝诗龙以家族传承的形式,历经过四代掌门人,所以它确实是属于家族企业。虽然之后被收购了,但是依旧保留了很多经典元素。而且法国人特别喜欢用maison,意译过来就是“世家”,也就因此也沿用了这个称呼。
世家的定位

Van Cleef & Arpels梵克雅宝Perlée couleurs手镯制作工艺
      即使是发展迅猛的新兴品牌也断然不会轻易称自己为世家的,而这用这个词的品牌,无一不是有着百年历史背景。从创立之初到如今世界闻名,中间百年时间必定是经过不同时代迭代,但在这过程中依旧能确立品牌风格和特色,想必靠的也是一份传承。

Boucheron宝诗龙设计图稿

      但光是创办时间长还并不够撑起这个名称,当年还有不少人创办过自己的工坊,不过最终在历史长河中沉默消失。而留下来的这些被大家广为流传的品牌,在一代代传承中也都练就了自己的一套“独门秘籍”,或许这也是他们为自己加上“世家”这一头衔最大的底气。

Van Cleef & Arpels梵克雅宝 Quatre contes de Grimm高级珠宝系列Panache Mystérieux胸针

      就拿梵克雅宝来说,从1933年就取得专利的隐秘式镶嵌技术,至今还在不断改良。一开始只是做到不露出任何镶爪,但在今年的高级珠宝中,全新的隐秘式镶嵌达到了360°不露金属的效果。一次次的突破才让梵克雅宝站稳了珠宝世家之名。

Boucheron 宝诗龙 Nature Triomphante自然盛典系列 Lierre Givré结霜常春藤钛金问号项链

      而宝诗龙最为著名的问号项链在1879年惊艳亮相,随后几乎每年都会迎来一个全新的精彩作品。今年选用真实的常春藤枝条取代传统的绘制图稿:扫描常春藤枝叶,将数字化的常春藤图像围绕于模特的脖颈之上,让藤蔓项链更为生动逼真。这种以经典造型为范本,不断推陈出新的方式也不失为一种品牌精神的延续。

世家的意义

Van Cleef & Arpels梵克雅宝 Zip项链
      世家这个词对于品牌来说,无疑会增加了一些历史厚重感。一个有着丰厚历史背景的品牌,也可能靠着自己的历史文化来吸引一批忠实消费者。但不同的消费人群,关注重点自然也有所改变,例如千禧一代更追求个性化的产品,可能对于品牌基因并没有那么在意,潮流、新鲜有趣的东西可能更吸引他们。

Boucheron 宝诗龙 Nature Triomphante自然盛典系列 Pivoine Avis Varner 牡丹花戒指
      通过强调自己的身世来彰显品牌格调,提升自己的在消费者心中的地位,实际上也是品牌的一种营销策略。但是当大家都拿这个来当品牌卖点的时候,反而会变得没有那么大的说服力。在面对数字化媒体不断地冲击,新鲜事物不断涌入,不知道这种宣传手段还是否有用呢?
      世家无非是一种称呼,是品牌的一种宣传方式,是消费者对品牌的一种认同。只是当这个名词开始泛滥的时候,大家还能辨别出真正的珠宝世家吗?(图/文 珠宝之家 Echo)

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LZWE
LZWE
最讨厌那个叫“巴黎世家”牌子的衣服鞋子,要多丑有多丑!!!
2018-10-02
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