[腕表之家 品牌新闻]2021年4月12日，沙夫豪森 —— 沙夫豪森IWC万国荣幸宣布吕燕成为品牌大使。她曾是蜚声国际的中国首批超模之一，2013年，吕燕创立国际知名女装品牌Comme Moi并担任主理人。

    IWC万国表品牌大使吕燕表示：“我非常荣幸能与IWC万国表展开合作。创造力一直以来都是我灵感的来源，推动着Comme Moi的持续创新，我们对可持续发展领域也尤为关注。IWC万国表致力于技术创造、经典设计与社会承诺，也给我带来了鼓舞。我们为当代女性打造纯粹而简约的服饰，赋予她们力量，使女性可以在生活的多面性中舒适展现自我态度。IWC万国表同样为女性打造充满个性的优雅时计，我个人也非常喜欢。这大概就是天生一对吧。”

    吕燕作为中国第一代超模，1999年前往法国开启新的模特生涯，她不仅享誉国际，频频亮相于世界各大杂志封面，也在各大时装秀场上大放异彩。2013年，吕燕决定离开模特舞台，开创自己的女装品牌。

    八年间，吕燕作为Comme Moi的掌舵人，从产品设计到付诸生产，从供应链到市场营销，事事亲力亲为。她对品牌拥有非常丰富的愿景和可持续发展的战略远见，这也对其服装设计有所启发，由此打造出兼具精湛细节与个人态度的标志性设计。该品牌目前在中国大陆地区拥有15家直营店铺，在时装界一直备受青睐。吕燕也因此入选《The BoF 500》时尚界最具影响力的500人。

    IWC万国表首席营销官范思佳（Franziska Gsell）表示：“Comme Moi所代表的永恒优雅的风格，以及吕燕女士的热情和创造力，都与IWC万国表秉持的理念完美契合。她和我们一样坚信创新的力量，并将可持续发展和社会责任作为其品牌理念的核心。我们在各自的领域都致力于让世界变得更加美好，我也十分期待今后双方合力能取得如何成就。”

    吕燕不仅在中国时尚界颇有建树，同时她也积极投入到公益事业当中。她曾投身于公益组织“美丽中国”举办的“一起举手，两年改变未来”的志愿项目当中，并致力为教育作出贡献。IWC万国表长期以来也深耕教育领域，通过与劳伦斯体育公益基金会和安东尼·圣艾修佰里基金会等通力合作各项慈善活动，力求改善青少年生活。