一切狂热的背后都有一只黑手在煽风点火……

球鞋、区块链、黄金、手表、房价历史总是惊人的相似……

@nuvomagazine

经常关注腕表市场的朋友，可能还会对今年4月到6月的那场“腕表狂热”记忆犹新，各大热门腕表在二级市场的价格升上了天。GMT，绿鬼，绿迪，鹦鹉螺等爆热款一路高歌猛进。

在六月那个最疯狂的日子里，不少人突然发现，手表这个平时看似无利可图的装饰品，居然在买来玩一阵子后还能赚钱，还赚不少？！

在金钱的驱动下，进场的人开始由表商升级到了腕表爱好者最后甚至到了什么都不懂的小白，越来越多的人玩起了这场击鼓传花的游戏。

腕表价格上涨的推手

品牌策略是源头

品牌方深谙“得不到的就是最好的”这一受众心理，从源头把控腕表的发售量，毕竟从包包到手表，你见过哪个奢侈品的热门款不需要登记预约的？

不预约怎么能体现我们的商品有多抢手？不预约怎么能体现我们品牌的高逼格？不预约就不配叫“奢侈品”！但喜爱腕表的我们，尤其热衷于热门款的我们（壕），又是那么心甘情愿的买账。

制造舆论推波助澜

每一款腕表暴涨之前，你一定听到过类似即将停产限量的流言，而这就在无形之中刺激到了目标人群的购买欲，同时也无时无刻不在传达着这样一个信息：“这块表你必须买，不买以后就买不到，价格只会越来越高”。

明星带货刷爆社交网络

还记得几天前周杰伦在ins上晒出的那块满天星彩红迪116595 RBOW吗？如果不是因为天价+限量，恐怕壕们早就控制不住自己的双手了。

而几乎同时期出道的JJ林俊杰对“百事圈”钟爱有加。

香港这边，纵横潮流圈多年的型男余文乐则是劳力士的铁粉，除了出镜率颇高的古董保罗纽曼，还有结婚时佩戴的116518。

有了一众明星的带货，上述表的知名度进一步扩大，不再局限于小范围的人群，而是有了更广泛的群众基础，自然也就更加抢手。卖方市场一旦形成想要扭转非常困难，而卖方市场最直接的后果就是价格的提升。

“我”是如何炒表的？

以下情节均为虚构，如有雷同纯属巧合！

背景：饥饿营销

走进劳力士和百达翡丽专柜，当你告诉柜员你要买一块绿水鬼熊猫迪5711云云。

场景一：路人进专柜

柜员：“您好，我们这里没有这款需要预定”。然后，就没有然后了……

打扰了！！

场景二：VIP或专业买手进专柜

柜员：“来啦，老规矩，搭两块金表才可以。”

原来热门款是专柜的“主菜”，为了冷门款等“配菜”的倾销。

而能买到热门款的人绝非等闲之辈，到手的“两道菜”，如不自食而是翻炒，这就进入二级市场范畴了。所以，到买家手上的腕表，价格自然水涨船高。

而官方“饥饿营销”的做法则成为了炒表大背景。

好戏开始

1. 事先收风，筑底停产款（劳力士国米圈）

早在18年的上半年前，当大多数人还在关注绿鬼时，“我”早已把目标瞄准了“116710国米圈”，当时一枚国米圈虽然算不上冷门，但也绝对算不上大热，“我”此时事先已经囤积大量“国米圈”。
18年6月到19年2月巴塞尔表展前，“我”开始放出国米圈停产谣言，全新价从6万涨到了10万，而且此过程中“我”早已把手中的国米圈放掉赚取了第一桶金。

2. 利用停产款，打信息差（劳力士GMT小绿针）

巴塞尔表展过后，劳力士只发布了新款，并没有公布停产款，但“我”发现官网中某些款式已经消失（例如小绿针GMT），利用市场的后知后觉，“我”大肆收购停产款的存货（新表、二手表）。
当带动上涨情绪上来之后，“我”转手将收购回来的停产表反向出售给市场。

3. 无中生有，自造舆论，强行拉升（劳力士绿金迪）

人们总是跟风的，结合绿鬼的多年的慢性上涨，迪通拿高端的定位及绿色独有的盘面让“我”看到了发财的希望。

于是一张拆迁老人手戴绿迪的照片开始传遍朋友圈。

当绿迪涨到了27万时，“我”觉得时机已到，于是短短两周将绿迪从27万抬到41万，不少人看到这场景趋之若鹜，争先恐后购买。

但是，他们买着买着发现，市场上的绿迪永远也买不完。

直到有一天，有人在朋友圈转载绿迪崩了的消息，人们恍然大悟。而“我”早已抽身离开。

狂欢过后

随着热度慢慢消退，许多人反应过来这只不过又是一场炒作的胜利，于是回过神来开始盘算盈亏，发现忙活了许久，并没有赚多少，甚至还亏了，大呼卧槽。

一腔热血付诸东流，这时暗处传来了一阵嬉笑声。

谁赢了？

真正获益的是行业上游。

品牌方、经销商自不必说，只要涨价对他们来说就是一大乐事，场下的人疯狂厮杀，他们坐收渔翁之利。

部分庄家，因信息源广，再加上完美布控做局，最后迅速调整，抽身跑路。

谁输了？

这过程中不少表商参与其中，因为对市场的判断不足，以及自身的贪婪，导致被困其中。

还有一堆表友因没有跑路散货的渠道，最终只能砸在手里成为真正的接盘侠。

回归理性

现在经过一定时间的调整，腕表整体市场渐渐回归理性。

虽然不少款式还是处于公价之上，但是市场已经没有了之前有货就抢的疯狂，表商的朋友圈中也没有了“理财产品”的字眼。

结语

有需求就有市场，某些款式成为爆款必然有它的独特性、稀缺性。但抛开爆款，喜欢就买，不喜欢就不买，才是腕表市场真正的发展道路。

而对于大多数爱好者来说，看跌还是涨或许根本无需在意，毕竟拥有一块心爱的表给自己带来的愉悦，才是你最终买它的初心。

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