之前有业内朋友和读者一直问我为什么不开小红书，其实我开了许久，只是平时随意发发购物分享而已，直到最近写了一篇“为什么我不推荐劳力士间金日志”，迎来一片骂声。

其实兔粉们对我的这个观点应该很熟悉，我是大金劳爱好者，这儿修正下，这块绿色是31毫米，之前有误

当然有骂我的，也有互相厮杀的，偶尔出现几个金劳表主挺我，热闹是真热闹。

看完所有评论后，我默默走进劳力士店铺，把柜台里的馒头（可怕的是，现在连馒头都没几个了）看了个遍，也大体了解了近一年多来的市场变化。

其实几年前我写关于劳力士的话题时就提过，日志是劳力士的跑量产品，面对的消费群体非常大——但是连日志都要订货，间金日志都要抢，也的确是这两年才有的事。

这一点，让我对头部效应的理解有了新认识。

想来大家应该了解我的喜好——间金五珠链（当然很多人说这是经典，没错，不过此处我只谈个人爱好）的组合我并不喜欢：

1，个人以为五珠链相对老气，表带夹金的设计就更明显。2，所谓“一劳永逸”的大金劳，对很多人而言，全金是最终选择，那就可以跳开这个中间过渡选择。

再强调一句，纯属个人喜好探讨，不强加意见

但是，基本价格集中在10万元左右的间金日志市场非常大。

我大概收集了大几十位表主的意见，概括出几种原因。1，因为它是劳力士，10万出头的价位想买劳力士，最容易的选择就是它。2，认为全钢太素，全金太高调，加点儿金点缀下正好。3，部分年轻人认为全金劳力士很土（这点我相信，毕竟我们也年轻过啊，大概率过些年就香了）。4，有一些女生认为间金日志很好搭配（虽然我没看出来）。

其实归根结底最简单的一个理由是，10万元买劳力士，这是最容易的选择——即使要订货，也总能等到。

有人问10万元为什么不买别的品牌？因为很多人心里没有别的品牌。社交媒体无数次刷到劳力士，看图种草，也没耐心了解更多。

比如我发的钻圈棕面钢款日志，很多人压根没见过，当然店铺也没货。可见能成大众爆款的，都得有一定量支撑

我这两年说了无数次的头部品牌效应，已经放大到了全面被追捧的程度——有些人买东西已经不挑了，只要品牌，自带光环。

这一点，各头部品牌都是如此，不只是劳力士。

生意过于集中在头部，自然会有一些品牌带来压力，但机会也有。

从这两年的市场发展来看，各品牌应对头部效应有很多办法。

第一类，把自己变成头部品牌“接盘侠”。以时装为例，Celine逐渐“香奈儿化”，但价格基本是香奈儿的1/2到1/3，成功接盘了买不起或买不到香奈儿的那一波群体。

手表也是如此，百达翡丽和爱彼的产量有限，也给一些品牌带来活路——表还得买吧，总有人不想吊死在求而不得的热门款上。

还有一类屡试不爽的方式，就是发售限量版。

兔子最近也眼见着两款限量版手表的火爆——比如我也参加了宝珀之前深潜器极光绿限量款腕表的线上抢购。

限量100枚，只在中国发售

结果当然是一场空（即便我提前准备好钱甚至填好了地址），官方数据8秒抢完，但我的估算是1秒可能夸张，但绝不超过3秒。

尝到甜头的一群人又对前几天的宇舶Big Bang Unico夏日腕表发起攻击，中国只给了5块表，也是瞬间抢空。

相比宝珀的公开开放抢购，宇舶还算有门槛——只开放给有过消费记录的表主。但依然架不住服务器都要被挤爆的仗势。

所以写到这儿，相信大家已经看明白了目前手表市场的两大趋势：

1，过于集中的头部效应（甚至有点盲目）。2，宁可错买绝不放过的热门品牌限量版（保值诉求大过喜欢）。

所以对于手表消费的新人来说，追热门的门槛实在太高。

其实我这些天看着各种评论有些感慨，无论是看到大家“甚至搞不清款式也要追间金日志”还是看到“爱彼的王子文同款从20多万涨到50多万”。

AP26231，也叫“王子文”同款

曾经以为，互联网的作用是放大人的个性，如今看来，至少在奢侈品消费这个领域，我看到的是更多是趋同——会被一张图片快速种草，却少有人愿意在品牌官网慢慢浏览发掘。

社交媒体不断重复强化一些信息——这也是制造爆款的思路。爆款是生意自然也有利益，很多人乐见其涨。

但我还是想老生常谈，趁着代价还不大，赶紧下手喜欢又没人抢的东西，折扣服务俱全，千万珍惜啊（我最近就有新目标了，大家猜猜）。

几年后再回头看看我今天说的话，也许更有感触。