在过去的两年里，我们买过各种金属小方。这玩意儿容易上瘾，但问题是中毒很快，解毒也是分分钟的事儿。比如这次的黑色钛合金版本，就是这种感觉！

隐隐觉得，小方的热潮要褪去了！

先看视频：

再聊感慨：

虽然知道它每个月都会出一些新款式，无非就是在几个系列中不断变换颜色、材质和主题，但每次看到有趣的款式时，都会忍不住把它放进购物车，这就是G-SHOCK的魅力，很粗俗，很套路，但确实有毒。

之前和资深的G-SHOCK玩家有聊过，为什么会一直买不停？答案很有趣，很多玩家之前都是机械腕表的爱好者，几次进进出出之后，发现亏了不少。后来玩起了G-SHOCK之后，发现一来腕表价格便宜，买起来没有压力；二来出手的时候，也亏不了多少，有些表款甚至多年后还变得稀缺增值了。所以越买越多，就买成了资深玩家。

而G-SHOCK自己最大的困扰在于，客户人群偏年轻，很多消费者大学毕业工作之后，便不再能做用户交朋友了。多数G-SHOCK的学生用户在找到工作之后，就变成了智能腕表和高档机械腕表的消费者，主力客群年龄段被锁死，中高端玩家偏小众为主，无法带来足够的品牌价值增长。

这也是很多工具属性腕表的天然瓶颈，这些年G-SHOCK也在不断给自己增加潮流属性，甚至一些热门款式、稀缺系列还有被市场炒作的趋势，这有点儿像那些玩球鞋的做法。不过问题在于，炒鞋市场有不同的品牌、类别和主题参与其中，但这类潮流数显石英腕表，似乎只有G-SHOCK一个大玩家而已，有时候太缺少竞争对手，也未必是一件好事儿。

趋势在于，国内高档腕表消费市场的快速增长，也会带来玩表消费潮流和文化的多元化，尽管很多人这两年关注高档腕表，是因为劳力士这些热门表款的“溢价”和“稀缺”效应而来，但整个消费群体的扩大，对于整个腕表市场而言，意味着基盘增长，大家才能获得更多的商业机会。

比如，这两年出现了很多有趣、特别的表款和品牌，在逐渐替代那些原本由轻奢品牌把控的千元腕表市场，像之前节目中出现过的由资本推动的happywatch，一些小众的设计师品牌，还有新出现的一些众筹、定制类新玩法，都在让千元腕表市场变得更加丰富有趣。

而在万元价位市场上，也可以看到越来越多新的面孔，这些新品牌、新表款的出现，也意味着消费市场多元化的开始。对于卡西欧G-SHOCK而言，这个价位腕表消费的多元化，对它高端市场的产品，比如万元价位的金属小方，甚至MR-G的一些表款，都会产生一定的影响，因为对手们可以做出更多好玩有趣的设计和题材，而G-SHOCK则很难跳脱出它那非常固定的设计形态，因为一旦大幅改变，也意味着巨大的市场风险。

总之，腕表消费的多元化，对G-SHOCK而言是一个巨大的挑战，一旦引领潮流的趋势地位受到影响，它也可能会面对当年斯沃琪一样的困难和挑战，扩圈不易，守土更艰，G-SHOCK还是需要用更新的、不一样的产品，才能持续引领这个独特的市场趋势和份额。

本期互动问题：你会花万元代价，买一枚G-SHOCK吗？

不想错过我们每期的视频节目？请回到文章最上端，点击关注《这表值么》的表家号，每期更新的视频，你都能第一时间看到啦。

by 老任和他爱表的小伙伴们！