“钻石恒久远”还是营销谎言吗?

      [珠宝之家 工艺文化]大家身边有没有把戴钻石珠宝当作日常的人?我身边就有这样一位姐妹,自从结婚以来,手上就一直戴着结婚钻戒。坦白讲,她的戒指不是国际大牌,也没有足够大的克拉,价格也死死卡在小两口财务能力范围之内。

图源:Aimee Sy

     我曾问过她为什么天天戴着,“就是喜欢,没什么特别的理由”。我追问,如果条件允许(有钱),还会再买钻石珠宝吗?她想都没想回答“肯定会买”,语气纯粹又坚定。

      那一刻我心里突然响起一个声音:钻石,果真是恒久远。有人可能要说,这是营销谎言,认真你就输了。但我的这种“主观感受”,最近也得到了一些专业数据支持。


钻石珠宝,与年轻买家的关系越来越紧密

图源:Ring Concierge

      2020年10月,天然钻石协会( Natural Diamond Council, NDC)向5000名受访者做过一次线上调查,结果显示,年轻一代的消费者(18-39岁)与钻石珠宝有着紧密联系,无论是送自己还是他人,钻石珠宝都排在他们的愿望清单前列

      而对于那些已经拥有钻石珠宝(购买过或收到过)的人来说,他们“再次购买钻石珠宝”的欲望更高。

标注橘色块的为“钻石珠宝”
剩余两个为“假期”(Vacation,排名第一),电子产品(Electronic,排名第三)

      调查中有一个问题出得特别有意思,题目是说“如果钱不是问题,以下9个奢侈品,你最想要哪一件?最终”天然钻石“打败”了选项中提及的奢饰品衣服、化妆品、电子产品、包包、香水、鞋和腕表,成为年轻买家最想拥有的第二大奢侈品,而排名第一的,是假期(谁不想呢)。

初代名媛Paris Hilton的生日聚会上,男友向她求婚,图源ParisHilton.com

未婚夫Carter Reum送出一枚超大祖母绿型切割钻戒,图源ParisHilton.com

      除了主观上对钻石珠宝的需求,对仪式感的追求,也让年轻买家与钻石珠宝走得越来越近。调查中显示,大多数受访者还是会在婚礼、生日、纪念日、庆祝新生儿降临或是升职加薪等某些特别的时刻购买(送出/收到)钻石珠宝。

调查显示受访者会购买钻石珠宝的场合
上至下:生日、纪念日、母亲节、圣诞/光明节、订婚(求婚)、情人节、婚礼、升职、其他、无特殊场合

     与此同时,还有平均25%的受访者购买钻石珠宝“没有特别的理由”,也“没有特别的场合”。大家还记得我在开头提到的姐妹吗?看来这世上确实有一类人,单纯地喜欢着钻石。这也很能反映出千禧一代的消费观和价值观,取悦自己,确实不需要什么理由。

年轻买家看中了钻石珠宝哪几方面?

BVLGARI 宝格丽 Serpenti系列、咏绽系列

Tiffany&Co. 蒂芙尼 婚嫁珠宝、T1系列

      在调查中,72%的女生为自己购买过钻石珠宝,这些女孩们更看重以下几个因素:首先是设计,51%的受访者提到购买钻石最重要的,是要找到自己发自内心喜欢的款式。其次是通用性,49%的人表示钻石珠宝适配日常中各种场合,可以每天佩戴以及欣赏。最后是长远价值,46%的人相信钻石有历久不衰的风格和永恒的价值。

De Beers 戴比尔斯 My First De Beers Aura系列

      在“购买钻石珠宝送给他人”的阵营中,珠宝的长远价值和造型设计依然是最重要的两个因素。此外买家还考虑到钻石的情感联系,33%的受访者将钻石认定为表达爱的最佳符号。


哪种钻石珠宝最受年轻买家欢迎?

顺时针:耳饰、项链、(时尚款)戒指、求婚戒指、结婚/纪念日戒指、手镯、腕表

      调查结果表示,钻石耳环是最受欢迎的单品钻石项链则是第二受欢迎的单品。而对于钻石珠宝的款式,大部分受访者表示最喜欢的依然是众人追捧的品牌经典款

BVLGARI 宝格丽 Divas' Dream系列、Serpenti系列

Tiffany&Co. 蒂芙尼 Keys系列、T Smile系列

Van Cleef & Arpels梵克雅宝 Frivole系列、Alhambra系列

      被人一眼就能认出的满足感,大概是每个年轻一代的特质。比如BVLGARI宝格丽的“扇子”和“蛇骨”、Tiffany&Co.蒂芙尼的“微笑”和“钥匙”、Van Cleef & Arpels梵克雅宝的“四叶幸运”和“繁花”......令一波又一波年轻人为之种草。

Boucheron 宝诗龙 Serpent Bohème系列新品

Boucheron 宝诗龙 Serpent Bohème系列 耳环

    此外,珠宝品牌也在经典元素中不断注入新玩法,例如Boucheron宝诗龙Serpent Bohème系列最新作品中,曾经单个“蛇首”设计的耳环,如今以组合出现,或是设计成更有潮流感的Hoop耳环。

De Beers 戴比尔斯 Dewdrop 系列

      而在年轻一代的消费观中,富有个性、设计时尚的钻石单品要比“婚嫁珠宝”更具吸引力。比如De Beers戴比尔斯Dewdrop 系列,露珠与音符的元素,充满青春气息。

De Beers 戴比尔斯 Ten/Ten订婚戒指系列,10款戒指,各限量10枚

       前不久,戴比尔斯还和10位独立设计师合作,推出了全新Ten/Ten天然钻石订婚戒指系列,珠宝设计师从当下年轻人追捧的化繁为简潮流中汲取灵感,每款作品都主打极简风格。

Dior 迪奥 推全新Gem Dior高级珠宝及腕表系列

Messika 梅西卡 Move 系列

      Dior迪奥推出的全新Gem Dior系列,几何链节错落拼接,大玩抽象主义,新系列的规则是——“不规则”;Messika梅西卡Move系列,三颗活动钻石成为标识和佩戴者玩起互动。

      看过这些数据后,再回过头来感受“钻石恒久远”这句话,在今天的环境下,“恒久远”的钻石珠宝已经远不止一件“婚嫁单品”。年轻买家对它的青睐,开始将它融入普通日常。钻石珠宝被一代一代的传给后人;对钻石珠宝的追捧,也在一代又一代人中更迭。在你看来,“钻石恒久远”,还是营销谎言吗?欢迎在评论区留下你的想法~(图/文 珠宝之家 张璐)


文章中涉及珠宝
宝格丽咏绽AN858168
宝格丽咏绽AN858168
  • 价格:¥70300
  • 品牌:宝格丽
  • 型号:AN858168
  • 主题:戒指
  • 颜色:暂无
  • 材质:18K白金详情 >
宝格丽DIVAS' DREAM CL857315 35105
宝格丽DIVAS' DREAM CL857315 35105
  • 价格:¥31500
  • 品牌:宝格丽
  • 型号:CL857315 35105
  • 主题:项链
  • 颜色:暂无
  • 材质:18K玫瑰金详情 >
宝格丽DIVAS' DREAM 350066 CL856965
宝格丽DIVAS' DREAM 350066 CL856965
  • 价格:¥71700
  • 品牌:宝格丽
  • 型号:350066 CL856965
  • 主题:项链
  • 颜色:暂无
  • 材质:18K白金详情 >
梵克雅宝FLORA FRIVOLE VCARP2V100
梵克雅宝FLORA FRIVOLE VCARP2V100
  • 价格:¥70000
  • 品牌:梵克雅宝
  • 型号:VCARP2V100
  • 主题:项链
  • 颜色:暂无
  • 材质:18K黄金详情 >
蒂芙尼TIFFANY T 18K 黄金特大号 Smile 项链
蒂芙尼TIFFANY T 18K 黄金特大号 Smile 项链
  • 价格:¥21900
  • 品牌:蒂芙尼
  • 型号:18K 黄金特大号 Smile 项链
  • 主题:项链
  • 颜色:暂无
  • 材质:18K黄金详情 >
戴比尔斯DEWDROP N1022080045
戴比尔斯DEWDROP N1022080045
  • 价格:¥29500
  • 品牌:戴比尔斯
  • 型号:N1022080045
  • 主题:项链
  • 颜色:暂无
  • 材质:18K玫瑰金详情 >
迪奥JGEM95002
迪奥JGEM95002
  • 价格:暂无
  • 品牌:迪奥
  • 型号:JGEM95002
  • 主题:耳饰
  • 颜色:暂无
  • 材质:18K玫瑰金详情 >

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chuxingyutong
chuxingyutong
“钻石恒久远”终究还是营销谎言~哈哈
2021-03-02
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