[珠宝之家 今日视点]《上新了故宫第二季》上周完美收官，节目虽然结束，但故宫里的珠宝可正上新得火热。这不，继周大福、ENZO等珠宝品牌与故宫联手后，2019年年底，SWAROVSKI施华洛世奇携手故宫宫廷文化推出全新福到新年Full Blessing系列，以此庆祝中国农历新年。如今，珠宝与故宫的“组队”越来越频繁且默契，时尚博主、珠宝设计师、各大珠宝品牌……无一例外。那么大家为什么都爱选择故宫？又是什么让这些联名珠宝受到欢迎？我们通过探究以下几个与故宫联名的珠宝品牌，试着回答。
2016年，时尚博主黎贝卡联合故宫文化珠宝推出了联名款首饰“故宫·猫的异想”。一上线，共计400件作品用了20分钟就卖完了，你是不是觉得有点夸张？但数据就摆在那，也是从那时起，珠宝与故宫的组队就开始了。
之后，演员陈妍希和她的设计师朋友也联合故宫文化珠宝，共同设计了一款“喜鹿街艺”项链，虽然没有达到分分钟抢购一空的效果，但当时她们力邀自己的时尚博主朋友们为作品打call，也获得了不少的关注。
珠宝品牌×故宫文化珠宝
如果说前面的合作带有强烈的个人化色彩，那么接下来的珠宝品牌的加入，再次加深了珠宝与故宫之间的紧密关系。比如周大福与故宫的联名向来已久，从早些年开始的故宫御花园系列，到故宫百宝阁、故宫吉祥金，再到如今上新的故宫·传承系列......品牌巧妙地运用“金”的元素，设计出了极具中国宫廷韵味的作品。
故宫宫廷文化 x ENZO 如意系列18K金镶红玛瑙白托帕项链
2019年初，以彩宝著称的珠宝品牌Enzo携手故宫文化珠宝，推出了故宫宫廷文化 x ENZO如意系列。作品以故宫博物院珍藏文物“如意”为灵感，用ENZO引以为傲的彩色宝石为材料进行创作，而当时恰巧又赶上宫廷剧的热播，因此当珠宝作品一经推出，又一次引来全民购买的热潮。
这波热度不仅没有“退潮”，反而持续高涨，比如我们在开篇时提到的2019年底施华洛世奇与故宫联手推出的福到新年全新系列。同样从故宫博物院馆藏文物中提取灵感，在故宫建筑的墙面、窗框、栏杆等处提取五种色彩作为新作的主色调，我们可以看到，红、黄、绿、蓝、粉贯穿了整个系列，并且还巧妙地将“福到”（倒福）的寓意融合其中。
售价：RMB 1,790，目前施华洛世奇精品店已经显示售罄
此外，这一全新系列从官宣首发（2019年12月16日）就得到不少关注，到我们写这篇文章时，系列中的一款主打耳环目前已经显示售罄。
为什么选择是故宫？
珠宝品牌与故宫打的“火热”，而且眼看还有愈演愈烈的趋势，这不禁让我们产生好奇：为什么选择故宫？
首先，相信很多人都会有对故宫的情结，而且这种对国潮、国风的喜爱随着宣传力度的加深也随之变得越来越浓厚。在《2020中国消费趋势报告》中提到，有近60%的消费者认为传统文化不仅是一种思想观念，同时也将它视为一种生活方式。
而如今新国风的兴起，相比瞬时性的国潮，又登上一阶台阶，这种风格变得更加系统，代表着中国审美的元素与现代前端时尚的融合更具深度。在《报告》的调查中显示，大家对故宫文化、青花瓷设计等十分感兴趣。
因此，很多品牌借助“新国风”升级换新，而珠宝品牌当然也不例外。不过“单打独斗”看起来还是弱了点，这时与最有影响力和公信力的故宫组队，看起来是一个绝妙的办法。
周大福 故宫传承系列 合合如意吊坠
此外，与故宫的联合，也给予珠宝品牌很大的设计空间。品牌可以尽可能地从故宫文化中汲取灵感，同时也能拥有最多的自主权。
最后，我想还有我们深层意识里的“虚荣心”也在助力。说实话，谁还没点虚荣心呢？如今大家都努力争当“文化人”，潜意识里也希望自己能多和文化沾边、和叫得出口的珠宝大牌沾沾边，有文化又有实力，这种人设谁不爱？
联名珠宝有哪些共性？
与故宫联名的珠宝之所以能一直受到欢迎，除了利用“故宫情结”以外，珠宝和珠宝品牌自身的特点也不能忽视。首先是定价亲民。比如“故宫·猫的异想”联名系列，为了不想把价钱定得太高，材质全部用的是925银镀金镶嵌施华洛世奇一级锆石，在耳环、项链、手链和戒指4款产品中，最贵的耳环定价为699元。
右：故宫宫廷文化 X ENZO福禄系列 18K金镶石榴石粉贝母项链，售价：RMB 3,999
又比如ENZO在2020年伊始推出的故宫宫廷文化 x ENZO福禄系列，价格设定相比之前的如意系列，并没有大幅度提高。比如上面这款18K金镶孔雀石透辉石项链的售价为RMB 3,999，相同材质的如意系列吊坠价格为RMB 3,799。
售价：（左）RMB 999；（右）RMB 1,990
同样，施华洛世奇的福到新年系列，珠宝单品售价从RMB 999起，最贵的一款红色流苏耳环定价为RMB 1,990。平心而论，以上这些定价是可以被大多数具有经济能力的人消费。
其次，珠宝的简约造型也是很重要的原因之一。虽然是具有中国风的设计，但我们毕竟不是闺中深处的娘娘格格了，因此设计的越简约化、年轻化，越能得到现代消费者的青睐。与此同时，我们看到以上这些联名款所展露出最多的还是大雅之美，毕竟珠宝相对来说是比较高端的时尚产品，设计不过于出圈、不无厘头，也是珠宝品牌们深谙的道理。
故宫宫廷文化 X ENZO香囊系列 手镯，售价：RMB 5,999
最后，珠宝品牌很会调动粉丝的粘性，比如周大福与故宫合作的多个系列，亦或是ENZO继如意系列后，又“乘胜追击”的香囊系列、海棠系列以及福禄系列。不断地上新，给予消费者新鲜感。
最后的最后，我们想说，任何一件事情的成功，都需要事情本身具有“自我修养”。有风格、有坚持的动力、有效地平衡“度”......但最重要的还是产品本身，说到底，好的产品才是最吸睛的硬货。（图/文 珠宝之家 张璐）
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