[珠宝之家 行业动态]用“生命在于'折腾'”来形容Tiffany & Co.蒂芙尼一点也没错了。从去年年底的Blue Box Café和曲别针，到今年年初的街头创意再到“Believe in Dreams”活动，不仅让蒂芙尼去年不容乐观的营业情况起死回生，还一举斩获了JA颁发的2019年宝石营销与传播大奖！而蒂芙尼最新发布的第三季度的营业报告显示，尽管中国游客在美消费额度以及香港地区蒂芙尼商店营业额有所下滑，但在美洲的第三季度同店销售额增长了5%。
蒂芙尼方面表示，截至10月31日，第三季度在美洲同店的净销售额同比增长5％（按固定汇率计算为6％），达到了4.42亿美元。年初至今，该地区的净销售额增长了7％，达到13亿美元。在全球范围内，蒂芙尼在本季度的同店销售额同比增长了2％（按固定汇率计算增长3％），净销售额则增长4％（按固定汇率计算增长5％），达到了10亿美元。从年初至今，净销售额共增长9％，同店销售额按固定汇率计算增长6％。
产品方面，Tiffany T、Return to Tiffany和全新的Tiffany Paper Flowers™ 系列是蒂芙尼家销售业绩较好的三大系列，并深受消费者喜爱。
然而，第三季度的设计师款珠宝（Elsa Peretti、Paloma Picasso等）的销售额下降了8％，但年初至今仍有3％的增幅。第三季度订婚珠宝销售额增长2％，截至目前增长了7％。
在蒂芙尼的公司进行财报电话会议期间，首席执行官亚历山德罗·博格罗洛（Alessandro Bogliolo）表示第三季度的业绩接近预期。同时，电话会议的分析师询问了许多关于客户对蒂芙尼过去几个月所做出变化的回应，包括其新发布的珠宝营销活动以及全新产品的推出，如Tiffany Paper Flowers™ 珠宝和Tiffany True系列的订婚戒指。其实管理层也不断的期望着这些变化如何影响品牌的业务，但结果显示总体发展还是积极向上的。
在过去九个月中，蒂芙尼的实体店和网站的流量有明显增长，转换率在今年以来也有所上升。目前为止，蒂芙尼在全球新开设了9家门店并关闭了3家门店，在全球运营的店面共有321家，其中有124家开设在美洲，可想而知，美洲的消费影响力是不容忽视的。
蒂芙尼Believe in Dreams活动
蒂芙尼的新动态总是能引起了新客户的共鸣，同时也并没有遗忘他们的老客户，这是非常难得的地方所在。据悉，蒂芙尼对今年的财务展望保持不变，品牌预计今年同店销售额将出现由个位数向两位数的增长，并指出第四季度是今年最为关键的时期。（原文：Brecken Branstrator 图/文 珠宝之家 Layla）
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