[腕表之家 行业动态] 瑞郎坚挺,客流减少,中国整体经济增速放缓。瑞士钟表出口的第一目的地——香港,如今正深受其困。香港钟表业总会甚至已经寄信各大瑞士钟表生产商,要求下调产品售价。
有时真的是必须来点大的响动才能听到回声儿!瑞士海关当局数据显示:今年4月,该国对香港的钟表出口价值总额为2.605亿瑞郎,同比缩减了29.7%(相较之下,去年的这一数字为-0.8%)。瑞士钟表业联合会援引这些数据,作出如下评论:“虽然出口下跌并非各大市场的普遍现象,但现有数据已经足够触目惊心。香港市场尤为重要,而出口额变化趋势往往与当地实际销售状况并行一致。”
2014年,瑞士钟表对香港的出口增长为零!但到目前为止,还没有人敢于设想描绘暗淡前景,而今年第一季度出口额累计同比下降10%的结果,似乎也并没有引发多少关注。
销售额下滑40%
然而,即便最乐观的业内观察家也无法忽略4月份数据背后的严酷现实。2015年前4个月,瑞士钟表对香港的出口总额为11亿瑞郎,同比下降15.6%,只有俄罗斯更糟糕(同期出口额暴跌21%)。虽然跌幅稍低,但要知道在瑞士钟表全球出口市场排行中,俄罗斯仅列第19,而香港高居榜首。2014年更是以41亿瑞郎独占18.5%出口市场份额。2008年,香港首次取代美国,成为瑞士钟表第一大出口市场,去年的41亿瑞郎近乎美国市场(23亿瑞郎)两倍。
4月底,香港经销商终于按下警报按钮。据瑞士《Le Temps》日报报道,瑞士钟表生产商已经收到香港钟表业总会寄来的信件:称香港钟表业第一季度销售额下滑幅度达到40%。信件中措辞甚至使用了“profound crisis”(严重危机)这样的字眼。
香港钟表业总会的统计结果(销售额下滑40%)和瑞士海关当局提供的数据(对香港出口额下降10%)之间的差距只能说明一件事:大量的库存压积!香港钟表业总会表示,某些特定品牌的库存压积“不可胜数,足足有6至10个月的量”。许多经销商苦苦支撑,“仅能维持营业,更不要说盈利了”。对此,香港钟表业总会特别致信,要求瑞士钟表生产商调整定价策略,并为总会经销商提供折扣。
追根溯源
危机产生的原因众所周知。两年前,中国政府开始加大对腐败的打击力度,此前为躲避奢侈品消费重税而特意前往香港购买的瑞士表,如今已不再是人情往来,交际送礼的首选。
再者,中国整体经济增速放缓也不可避免地影响了人们的消费观念和支出结构。香港服务业的繁荣很大程度上要依赖大陆成群结队而来的游客(2014年约为4,700万人次)。环绕九龙半岛,从中环、铜锣湾至尖沙咀,瑞士钟表店栉次鳞比,无不铺好红毯,翘首以待。
香港应当仍旧是大陆游客最心仪的目的地,但更为宽松的签证条件必然会鼓励居民出国旅行,况且日元欧元疲软,或许在那些货币区内消费会更加经济。
全方位降价?
如今看来,瑞士钟表业内对当下市场形势的应对策略远未达成一致。斯沃琪集团首席执行官Nick Hayek已经表示,任一分销市场价格上的削减,从整体上来看都是“detrimental”(有害的)。“过去多年来,瑞士钟表业举动平稳从容,”他评价道,“如今一些品牌看上去却似乎正在失去镇定。”
不知他的评价中提到的“一些”是否包括百达翡丽和沛纳海,二者已经公开宣布,旗下产品价格分别下调7%和5%。香奈儿也顺势而行,将几款标志性包包的售价下调20%。
Rouge国际奢侈品咨询公司的马颖钊(Desmond Marshall)在《Le Temps》日报上评述到:“一旦有大的主导品牌介入,就会给整个行业带来压力。所有的钟表品牌,不错我是指‘所有’,都会不得不降低产品售价。”
那么,香港钟表零售业的繁荣时代真的一去不复返了吗?(图/文 腕表之家 许朝阳)