高端腕表品牌媒体投放存误区
近日,财富品质研究院发布了中国第一份针对高端腕表市场的专业报告《中国高端腕表报告》,报告分析了高端腕表品牌在中国的媒体投放行为,指出品牌投放时存在混淆时尚媒体与高端媒体的误区。 高端腕表中的时尚腕表品牌相对独立制表商来说投放预算一般都比较大,且投放方式也更为立体化和多样化,特别是机场和商场的户外媒体,往往格外受到手表品牌的青睐。大部分高端腕表都将自己约 39%的预算放在杂志上,这个比例远远高于服饰、豪车等其他类型品牌。但关于杂志媒体,品牌投放时也往往存在较大误区,即将时尚媒体与高端媒体的概念混淆,对杂志的读者属性判断不足。如今,腕表品牌针对大众媒体、针对二三线城市、针对富豪媒体的投放趋势越