每年瑞士两大表展，主角理所当然是各大品牌令人目不暇给的年度新表款，不过这仅止于钟表从业人员与媒体而言。对于普罗大众来说，出席活动的国际巨星，锋芒足以掩盖新表；吸睛程度更胜品牌，因此这些大明星可说是造势宣传活动的灵丹妙药，他们才是舞台上唯一主角。但是进阶钟表市场随着金融风暴产生质变后，这类明星宣传活动明显减少许多，不过仍有某些品牌逆势操作，例如IWC万国表便在这两年表展期间接连举办星光熠熠的大型活动，在众品牌偃兵熄鼓时期，显得一支独秀！

众多巨星云集 宛如颁奖盛典

        Celebrity Watches表展大明星
        IWC全新飞行员腕表系列发表会重点表款之一 Top Gun Miramar Ref.IW38802飞返计时秒表，陶瓷、钛金属材质，NT＄415,000
        今年SIHH日内瓦国际进阶钟表展举行期间，IWC万国表特地邀请全球近千名宾客和媒体工作者，参加全新飞行员腕表系列发表会。活动以「TOP GUN海军空战部队」为主题，出席名人包括国际巨星伊旺‧麦奎格（Ewan McGregor）、凯特‧布兰琪（Cate Blanchett）、尚‧雷诺（Jean Reno）、罗莎蒙‧帕克（Rosamund Pike）以及歌手罗南‧基廷（Ronan Keating），还有来自香港的华人明星钟楚红 、张智霖与袁咏仪等。当晚活动由IWC总裁乔祺斯（Georges Kern）主持，他表示：「今晚我们希望为宾客带来独特动人的体验，让他们认识到飞行员系列腕表的故事，首枚『特别版飞行员腕表』于1936年问世，此后一直成为沙夫豪森IWC万国表的象征。」席间，近百名国际记者采访IWC名人好友与贵宾现身红地毯的盛况，宛如奥斯卡颁奖典礼预演。经过一连串采访与拍照，众多名人跟贵宾也一同登上模拟航空母舰「IWC 12」，这是IWC为呈献全新飞行员腕表所特别搭设的场景，搭配穿上真正美国海军飞行甲板装备的工作人员，国际巨星与宾客们打成一片，共同渡过一个令人难忘的海军空战部队之夜。 相较于SIHH，BaselWorld巴赛尔表展的明星数量虽然较少，不过同样份量十足。豪雅（TAG Heuer）为全新改款的New Lady Link系列女表，特地邀请好莱坞巨星卡麦蓉‧狄亚（Cameron Diaz）担任全球代言人，跟先前的李奥纳多‧狄卡皮欧（Leonardo Dicaprio）并列豪雅表头牌地位。

        在加入代言的首次公开活动当中，卡麦蓉‧狄亚于表展现场提到，自己对于选择代言工作非常谨慎，而这次能够跟如此具备悠久辉煌历史又有先进技术内涵的钟表品牌合作，感到非常荣幸；尤其豪雅表敢于突破传统的理念，是吸引她加入的主要原因，难怪当她佩带New Lady Link女表供记者拍照时，呈现出如此自信迷人丰采！
        除了数量减少以外，今年的大牌明星还有阳盛阴衰现象，跟爱彼表保持长期友好关系的动作派巨星阿诺‧史瓦辛格（Arnold Alois Schwarzenegger），虽然已贵为州长，仍然在SIHH表展期间特地抽空参访爱彼表，并在品牌总裁莫菲利（Philippe Merk）陪同之下，欣赏了2012年爱彼表各项最新作品，并赞叹皇家橡树40周年纪念版陀飞轮腕表的超薄镂空设计，并且对于爱彼表能够推出多款非凡时计表达祝贺，同时也向众多影迷问好。

        其次，知名英国影星克里夫‧欧文（Clive Owen）则是现身SIHH展场力挺积家（Jaeger-LeCoultre），他认为自己的价值观与积家相契合，并且对于积家的高超技艺与创新能力深深着迷，尤其Duomètre双翼系列表款更是他的最爱。克里夫‧欧文觉得制表是一项充满激情的事业，多年来他都是佩带积家表，而Duomètre系列集技术、精确、美感与工艺于一身，表现出时间最优雅且极富魅力的一面。最后，万宝龙（Montblanc）为纪念一代传奇女性发表全新摩纳哥葛莉丝王妃系列腕表，特地邀请到超级名模Eva Herzigova佩带该系列进阶珠宝表参与盛会，共同见证葛莉丝王妃传奇一生与隽永风格。