[腕表之家 行业动态] 2020年最后几个月，瑞士钟表出口回暖。凭借旺盛需求，中国有望在新的一年里成为全球奢侈品市场的引领者。

       用数据说话，根据美国杰富瑞投资银行估算，中国在全球个人奢侈品消费中所占的份额从2019年的38％激增至2020年的80-85％。造成这种情况的原因有很多，首先是解除疫情封锁后中国经济快速复苏，而且并未像世界其他国家和地区那样出现第二波感染浪潮。其次以往中国消费者通常会在国外进行选购（2019年，中国游客占欧洲奢侈品市场的51％），旅行限制客观上促进了国内消费的增长。杰富瑞投资银行预测，未来几年中国在全球个人奢侈品消费中的占比将在60％左右，并指出“此前估计这种趋势将在五年内产生，但是由于Covid-19疫情，结果短短几个月就成为现实。”

一路向东

       贝恩咨询公司预计，到2025年中国国内消费将占全球奢侈品市场的约28％。尽管态度更加谨慎，但基本假设保持不变。瑞士钟表工业联合会（FH）的统计就是佐证，2020年11月数据显示：“过去几个月来，瑞士钟表出口降幅逐渐放缓，11月期间几乎达到平衡（同比略降3.2％），而这主要得益于中国市场重新恢复强劲增长。”2020年11月，瑞士钟表对中国市场出口猛涨69.5％。回到第一季度，瑞士钟表对亚洲出口暴跌35.7％，但中国市场降幅较小，为-14.7％。总的来看，2020年1月至11月期间，瑞士钟表对中国市场出口同比增长17％。

       除了路威酩轩集团收购蒂芙尼之外，亚洲、尤其中国才是奢侈品巨头的关注焦点。去年12月，历峰集团、开云集团、阿里巴巴集团和Farfetch达成价值数十亿美元的协议，以中国市场为重心，竞相争夺在线奢侈品领域的头号玩家地位。阿里巴巴集团旗下天猫奢侈品频道Luxury Pavilion的迅速崛起，证明了中国市场的显著优势。该平台于2017年推出，当时就有一些奢侈品牌入驻。天猫欧洲区时装和奢侈品业务负责人Christina Fontana在去年11月的虚拟新闻发布会上发表讲话时，解释了天猫如何做出战略决策，将所有奢侈品牌整合到平台的同一位置，使“这些品牌可以直接触及7.57亿消费者。”

       传统上，顶级制表商一直不愿开展在线业务，认为此举会损害品牌价值和独特性。现在，这些品牌排着队开设旗舰店。预计到2020年底，将有约220家顶级奢侈品牌入驻Luxury Pavilion，相较之下，Covid-19疫情爆发前为150家。巴尔曼、菲拉格慕、黄金鹅、戴比尔斯、积家和IWC万国表都是最近加入的新成员。那么，这个市场究竟有多大呢？去年光棍节活动中，阿里巴巴在不同平台上的销售额达到740亿美元。万宝龙在短短一小时内，就完成了季度线下销售目标。

奢侈品集团股价渡过难关

       股市总是领先一步，很快就发现了投资机会。在圣诞节前几天，斯沃琪集团的股价较3月份的低点上涨了57％，交易价格比2020年1月的水平仅低14％。历峰集团在截至2020年9月的6个月中表现超出预期，甚至更好。自3月以来，该集团的股价已经上涨了80％，弥补了之前所有的亏损，到2020年12月中旬，交易价格比2020年1月的水平稍高4％。法国奢侈品集团的表现同样出色。截至2020年12月18日的一年中，路威酩轩集团和爱马仕集团的股价分别上涨了24.7％和28.6％。与此同时，开云集团的股价仅下跌了1.4％，部分原因在于旗舰品牌古驰的销售放缓。

       因此，至少从股市来看，2020年对奢侈品集团而言并非“多灾之年”。尽管旅游暴跌，经济衰退，疫情反复，消费下降，但该行业仍然受到投资者的青睐。这些投资者放眼未来，将新一代中国互联消费者视为推动奢侈品消费的引擎。前提是，品牌知道如何吸引他/她们，坚持可持续发展，对生产销售行为负责，并提供正品保障。对于跨国奢侈品公司而言，中国将仍是重中之重，或者更直接地说，是未来几个月增长的关键。（图/文 腕表之家 许朝阳编译）