沛纳海腕表推出全新宣传形象

       2011年10月,沛纳海推出全新官方宣传形象。在此形象广告中,品牌腕表将比以往散发出更耀眼的光芒,成为瞩目的焦点。将沛纳海高级运动腕表品牌形象,独特设计、历史渊源、技术内涵和传统,一一细数。全新的宣传由米兰广告公司Hi! Comunicazione构思设计,宣传影片由Raffaello Benedetti Bra拍摄。在广告中,沛纳海腕表会扮演一个重要的角色,在不同的主题下,演绎出沛纳海淡素优雅的特色,把品牌的核心价值全面地展现出来。全新形象中充满了史诗式的格调和气氛,令人印象难忘,再加上精短的宣传语句,把超越时空的经典韵味,淋漓尽致地呈现出来。

       宣传的首阶段围绕两个主题为轴心。第一个主题是沛纳海的历史,广告体现出品牌在十九世纪下半叶与它的诞生地佛罗伦萨的渊源,以及它曾作为意大利海军供货商的历史。广告借助一个虚构的场景叙述沛纳海具有传奇色彩的过往:三十和四十年代的海军突击队员,手戴沛纳海腕表执行任务。形象背景以大海为主,通过所有的视觉元素,充分表达出品牌所代表的勇敢毅力、稳固可靠和英雄气概。

       另一个主题是沛纳海腕表体现出来的设计与科技的完美结合。沛纳海腕表的设计元素,向来崇尚融合简朴、和谐和精密细致的特有形象。沛纳海在瑞士诺沙泰尔(Neuchatel)厂房自制研发的机芯,结构复杂先进,在广告的背景中出现,犹如展现腕表的内在灵魂,虽其隐藏在表壳内,却极为重要。 
 
       两个主题分别透过不同型号腕表,以创新手法表达出来。同一主题,随着时间会不断推进,逐步发挥品牌广告的影响力,尤其是品牌诞生于佛罗伦萨,以及与科学和国际古典帆船运动赛事的紧密关联。新宣传形象以独立形式推出,对于这个风格独特,在主要国际市场地位稳固、有特定定位的品牌来说,可以轻易地因应品牌的不同需要而作出调整。 
 
       沛纳海全球的广告均会采用英文宣传口号(“Strength and Honour”、“Design and Uniqueness”、“Art and Science”、“History and Heroes”等 ……),语句以组合形式为主,可以适应各个预选的主题,把所要表达的概念和价值联系起来,突显出沛纳海的品牌特征──完美地糅合了各种独立、互补和相连的元素:如意大利风格和瑞士制表工艺、传统和创意、简朴和独特。


相关阅读

最新评论

热门推荐
加载更多
写评论
分享到