浪琴总裁霍凯诺

Q：您1988 成为浪琴总裁，1994 年带领浪琴重返中国市场。经过16 年的时间，你认为浪琴在中国发生了哪些变化，浪琴的战略是否也随之发生了变化？

霍凯诺: 从2003 年至今，浪琴表在中国的销量一直居品牌全球销售首位。去年，中国市场为浪琴表贡献了30% 的销售业绩，加上中国香港，澳门以及全球免税店的业绩，其实中国消费者已占据了浪琴50% 的销售业绩。我非常感谢中国消费者对浪琴表支持与厚爱。至于成功的原因，我想，首先是我们一直坚持启用中国人作为中国市场的管理团队，从Dennis Li（浪琴表中国区副总裁）领导的中国团队做出的骄人成绩可以看出，我们的选择非常正确；另外，我们启用中国人熟悉的代言人，准确地向消费者传递“优雅态度，真我个性”的品牌理念；同时，我们非常尊重中国消费者的意见。上一年有消费者向我们提出中国的男表要不太大，我们今年已经在中国市场尝试投放35cm 的男士手表。

         至于市场策略和形象，我们一直以来都在追求一致性。“寻找中国最古老浪琴表”是我们2009 年最有代表性的市场活动，通过这个活动，很多人不仅了解了浪琴品牌悠远的历史，同时也可以感受到我们对“优雅”的执着。而我们几十年前的广告，给人们感受和今天一样，都是优雅而经典的。

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Q：在腕表市场上，你认为浪琴至关重要的优势是什么？

霍凯诺: 现在人们买一只表肯定不仅仅是看时间，而更多的是拥有一种身份感和价值。浪琴能很好地满足这一点。“优雅”也帮助我们拥有了广泛的顾客群。从20 多岁的年轻人到成熟的绅士、淑女，都会很高兴地拥有一只浪琴表。此外，我们也很努力地塑造价格优势。比如今年我们推出的三款导柱轮自动上弦机芯的计时秒表，在保持优秀技术水准的同时，也保持着很好的价格优势。此外，我们的产品线非常丰富，这是因为我们在品牌创立之初，已经累积了这么多的优秀产品和精湛的技术工艺。这就是我们持续发展的基础，而这也是我们不断提升品牌的后盾。

    你可以看到在2009 年整个瑞士钟表业出口下降的情况下，浪琴表的销售还是节节上升，这就足以说明浪琴表在瑞士钟表业的地位和优势。

连拔夫妇

Q：2010 年，你对浪琴有怎样的期望？

霍凯诺: 2009 年，我们微笑；2010 年，我们可以笑得更加灿烂。浪琴表2010 年的团队口号是“向前！向前！向前！—Keep going forward! ”这也是浪琴表品牌第一次使用中文作为团队口号。2010 年，浪琴会持续一贯的策略，推出更多适合消费者的产品，例如散发柔美女性气质的心月系列，以及拥有尖端技术机芯的浪琴表导柱轮计时秒表推荐给男士。