访卡地亚形象风格及传承总监皮埃尔·雷纳（Pierre Rainero）


在SIHH卡地亚展区的后台，我有幸见到了卡地亚形象风格及传承总监皮埃尔·雷纳先生，采访过很多总裁或营销总监，但这个职位还是第一次听说，由此可见卡地亚对品牌文化的重视，皮埃尔·雷纳先生是极其资深的卡地亚人，温文尔雅，讲起品牌故事如数家珍，我们一起享受着采访的过程。

Q：我们注意到卡地亚近几年举办了很多与文化相关的活动，请问您认为这对品牌的形象甚至销售有怎样的作用？

A：活动是一个机会，能把卡地亚的内涵、美学、文化以及价值分享给人们，在法国、英国、印度等许多地方的一些博物馆还有永久性的卡地亚展品，这在文化多元性方面是一种很好的传播方式，让人们对品牌有了更深的认识及了解，对销售当然也会起到促进作用。

Q：卡地亚珠宝腕表的优势在哪里？你认为品牌如何平衡传统与现代时尚？

A：我们的优势在于女表也是一个很大的市场，对于女性来说，腕表和珠宝可以合二为一，这是卡地亚推崇的文化，而工艺方面的优势也摆在那里。至于如何平衡传统与现代时尚，我认为超前的时尚不是目标，新的产品风格应该有三个标准，一是对顾客是否有吸引力，二是是否足够高贵美丽，三是工艺水平是否达到标准。能够满足这些，自然能达到平衡。

Q：卡地亚2013年在形象风格方面会有哪些新计划新动作？

A：正在筹划三个主要的展览，包括莫斯博物馆的钟表展，年底在巴黎大皇宫将举行的史上最大规模的展览，以及有可能在中国举办的艺术典藏系列展览。

Q：你认为卡地亚历经160多年风雨的秘诀是什么？

A：一是坚持，从品牌创立以来，只有在19世纪有一次因为战争关闭了3年，但是早在一战前，卡地亚就已经注重国际化，在巴黎、伦敦、纽约、印度都开设了店铺。二是卡地亚一直关注国际经济形势和当代人们的审美，在社会的变革发展中，不断演变自己的创作，以适应每个时代。