[腕表之家 腕表常识]众所周知，标志对于广告的宣传来说是非常有识别度的，例如公路上的各种汽车、常用的手机，除了外形较有特点之外，其功能和设计风格也具有极高的品牌认知度。钟表多年以来，一直都在市场上占据重要的地位，在与各大品牌竞相角逐中，每个钟表商都在寻找属于自己的特殊标志，同时为大众所认可、铭记是非常重要的市场营销策略之一。下面，编辑就带您迅速读懂一些品牌的典型标志。

    百达翡丽：Calatrava十字星

    百达翡丽是“手表中的蓝血贵族”，独特的Calatrava十字星标志起源于一个历史故事。1185年，西班牙一个叫Calatrava 的城市受到摩尔人的侵略，勇敢的牧师雷蒙德和骑士迪哥-贝拉斯凯斯率领民众进行殊死的抗战，最终把摩尔人驱走。 Calatrava 十字星是由骑士的剑和牧师的十字星组合而成。因而，十字星和剑合在一起便成为庄严与勇敢的象征。百达翡丽的创始人安东尼·百达与简·翡丽觉得这个十字架所象征的意义和他们的合作精神非常契合，所以他们决定从1875 年开始以 Calatrava 十字星作为百达翡丽品牌的标志。

    百达翡丽5270系列5270G白金腕表将华丽与高贵融为一身，散发着冷艳的光泽。这款全新万年历腕表，为经典计时系列再添新员。星期和月份显示在 12 点位置的双视窗中，简洁而大方。与之对应的下方六点钟方向为月相显示和日期显示，优雅的月相窗口展现出深邃的夜空，月亮和星星营造出静谧的氛围，同时外圈的刻度为则以指针显示日期。三点钟方向为30分钟计时，九点钟位置为小秒盘，百达翡丽善于将复杂功能简单化，用最直观的方式获得最大程度的美观呈现。

    表盘上采用百达翡丽的英文缩写作为品牌的标志，表冠则拥有Calatrava 十字星标志，这也各大品牌很常见的一种设计，每个细微的细节都融入品牌的传统和血液，使得这个小小的表冠也同样具有传承的生命力。

    江诗丹顿：马耳他十字

    “马耳他十字”为江诗丹顿之标记，原是手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮。唯用其象征优越技艺与手工制表传统。江诗丹顿的标志是马耳他十字(Maltese Cross)。马耳他十字标志在历史上曾是医院骑士团以及马耳他骑士团所使用的符号，形状由四个 V 字组成，设计灵感来源于第一次十字军东征时所使用的十字标志。

    1880年，江诗丹顿之所以也选择马耳他十字作为公司商标，是因为在手工制表时代用来调整发条松紧的精密齿轮的形状和马耳他十字的形状相似，所以它也成为优越技艺和手工制表传统的象征。

    Malte马耳他系列是江诗丹顿的代表系列之一，顾名思义令人联想起品牌的马耳他十字徽号。Malte系列不仅拥有出色的现代设计，同时还融合了江诗丹顿匠心独运的制表内涵。这款腕表以早期酒桶型腕表为模板，并采用18k粉红金材质，将中心部分向外拓展，表耳与表壳流线型连接浑然一体，即使是之前的酒桶型腕表也并不多见，同时融合经典元素小秒盘，打造经典中的经典。十二点钟位置和表冠上的马尔它十字充分展示了江诗丹顿高端的制表工艺。除了外观的美观之外，内部机芯也拥有一流的水平，该款腕表采用自制Cal.4400 AS手动上链机械机芯，并获得日内瓦印记，透过蓝宝石水晶玻璃的表背可以欣赏自由欣赏其中的机械运动之感。

    豪雅：盾形纹章

    豪雅的标志很大程度上受到家族盾形纹章的影响，豪雅这个姓可以上溯至15世纪，在地理上起源自比恩附近叫做“希兰德”的湖区。豪雅家族最早的祖先是尼道伯爵的农奴，直到1492年伯爵才解放了包括豪雅一家在内的四百多个农奴家庭。接着他们成立了独立的农民与手工业者，后来一个叫做约翰·豪雅的人当上了尼道的镇长，豪雅家族的家徽于是越上了镇政府的大钟。所以，如今的豪雅标志也是一个盾牌的外形，色彩采用鲜明的红色和充满活力的绿色，这跟豪雅家族的历史是分不开的。

    豪雅卡莱拉 Calibre 1887 自动计时码表系列腕表延续经典的运动风格，采用黑色钛金属表壳，黑色的表盘上由蓝宝石水晶玻璃保护，黑色的小表盘上计时指针涂有醒目的红色。30分钟计时和12小时计时分别位于十二点钟和六点钟方向。这款表的豪雅LOGO并没有出现在上方，而是在右侧的日历显示窗口旁边，这样的设计是为了配合表盘的整体功布局。

    除此之外，表冠和表扣上也分别拥有豪雅的标志，尤其当腕表佩戴在手腕上，LOGO就会出现在你的手腕内侧，也是品牌精神的一种传承和渗透。表带红色的车线和衬里与表盘上的红色计时指针互相呼应，内部搭载品牌自制1887计时机芯，操作灵便，性能出众。

    劳力士：大皇冠

    劳力士是众多表迷心中的神圣品牌，想必很多品牌设计的风格大家也非常熟悉，在此我们还是要具体的说一下品牌的LOGO。劳力士最初的钟表标志设计为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。后来才逐渐演变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位，展现着劳力士手表在制表业的帝王之气。劳力士标志设计采用皇冠的图标和字母设计想结合，这也定位了劳力士在钟表行业的王者地位，同时代表着整个瑞士的钟表行业在民间有着不俗的口碑。

    42毫米蚝式表壳是坚固优雅、完美比例的典范，镜面则以抗刮损蓝水晶制造，3点钟位置设有小窗凸透镜，可以清晰地读取日期。大皇冠的标志出现在十二点钟位置，从侧面看，其标志是有立体的美感。上链表冠采用劳力士专利的双扣锁双重防水系统，牢固地旋紧于表壳。另蚝式表带亦配备劳力士专利的易调链节伸展系统。此链节设计巧妙，使表带可轻易延展约5毫米，在各种情况下佩戴均倍感舒适。这款腕表采用完全由劳力士研制的9001型自动上链机械机芯，配备双时区显示和年历功能。

总结：每一种品牌的LOGO都有其特殊的含义，或是历史的传承或是腕表元素的代表或是家族的符号，无论是何种图案，其中都蕴含了品牌寄予钟表的美好期待。经过岁月的考验和洗礼，各种标志不断被人们所熟知，在某种程度上钟表的LOGO不仅是品牌对于自身产品的涵义定位，更是大众对品牌质量的高度认可。将一些喜爱的钟表标志铭记于心，当面对茫茫手表品牌的时候，您就可以轻松得获得有效信息。（图/文 腕表之家 李帅）