记得去年我写过一篇关于巴黎世家“丑”的文章，当时有一位后台读者的留言记忆深刻，他说：“没办法把它穿好看要不是年纪太大，要不就是不太会穿衣服。”

后来他私下和我交流时补充了一句：“也就是有钱的太晚，过了穿它的年纪。”

我当时虽然不赞同，但接受了这个解释。毕竟我对于“年轻人特别喜爱的东西”还有点探知欲，以避免变成一个“古板的中年人”。

转折点是读者王大白跑来跟我说：“人不能随便立Flag，嘲笑了一年巴黎世家，今天给老婆买了双老爹鞋。本来我们是抱着批判的眼光去试一下的，然后就刷卡了……刷……卡……了……”

这事当时被兔子笑了好久，但也留了好奇的种子，加上最近几个月一直关注运动鞋市场，于是某天路过巴黎世家的店铺，我鬼使神差走了进去，故事就猝不及防地发生了。

首先吸引我的，自然是一直以来觉得很丑的老爹鞋Triple S，好歹嫌弃了几年，没上过脚也说不过去。一眼望去看中的是这双紫色（毕竟是八卦兔专属颜色）。

来源网络

上脚后发现了一个奇特现象——一双摆放时看着特别笨重的运动鞋，居然有拉伸腿部线条的视觉效果。当然因为鞋底比较厚，还有增高作用。

对着镜子看了大概10秒钟，我就决定买单了，心里喜滋滋。临走时，还没忍住试了一件格纹的阔型外套。

回家的路上我顺手秀了新鞋，结果有2位读者私下告诉我：“兔姐，我也一直觉得丑，但前阵子也买了，都没好意思告诉你。”于是我陷入了深深的“自我反省”中——“真香”定律又一次应验，但背后一定有原因。

不过兔子先帮大家捋一把巴黎世家这短短几年干的事，有大概了解。

Balenciaga巴黎世家在1919年由Cristbal Balenciaga创立，当然现在的品牌和历史已经没多大关系了，无论是1997年Nicolas Ghesquiere上任后带来的机车包，还是王大仁的运动风，都不及如今格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia带来的爆款风那么疯狂。

2015年10月，Demna Gvasalia加入巴黎世家，2016年秋冬系列是他的第一个作品。到今年才短短几年时间，巴黎世家的增长速度已超同集团的Gucci，尤其是开云集团最新的半年财报显示，在Gucci增速持续放缓时，巴黎世家依然大涨，眼看着离10亿欧元俱乐部也不远了，可见它深受年轻人喜爱。

但为什么说它丑呢？的确有那些让人一眼难忘的经典时刻。

比如在秀场上出现的蛇皮袋。

还有被吐槽的宜家同款（后来也有读者给我留言抱怨说他买了2只，很好用）。

还有可怕的洞洞鞋。

当然老爹鞋也是被集中火力抨击的产品。说到老爹鞋，它在2017年秋冬季出现时，一度因为造型丑而成为焦点。但意外的是，骂着骂着大家就真香了，老爹鞋销售非常好。

这双鞋的设计思路主要是把跑鞋、田径鞋和篮球鞋的大底三合一拼接起来，所以看起来特别厚重（当然实际也很重，以兔子的亲身经验来看，平时穿着拗造型没问题，步行远路还是慎选）。

除了个别单品，还有那种特别的展示方式，把模特和生活场景毫不修饰组合起来，一种平平无奇的观感，很真实又不那么真实。

但一个品牌如果仅仅靠扮“丑”很难持续做出如今的市场。

记得若干年前，我很乐意欣赏每年的男装周，因为“雷人”设计总会不出意外地出现——类似男人穿着彩色蕾丝袜、化怪异浓妆。从媒体从业者角度看，猎奇永远是新闻话题，但不代表市场销售，所以以消费者身份来看待时，一切就不一样了——消费者要的是“值得买”（看热闹的一般不花钱）。

猎奇永远只在一时，吸引的是目光而已。目光过后，销售需要靠实力完成。

我们不妨看看Demna Gvasalia 的生平，也许对他的设计会了解更多。简单而言，他经历过战乱，早年过着逃亡生活，直到后来搬到西欧后才归于平静，但同时也给他带来强烈冲击——一个为生存而活的人突然发现自己有大把时间探究新鲜事物，这是一种怎样的刺激感。

他在21岁前一直在德国学习经济学，后来才决定追随内心转行时尚，来到安特卫普皇家艺术学院。

Demna Gvasalia 在进入巴黎世家前和几个朋友一起推出同样很受欢迎的潮牌 Vetements ，也在 Maison Martin Margiela 与 Louis Vuitton 工作过。

Vetements 就是最典型的街头风了

我并不打算来剖析他的生平，但有几点我认为比较重要，第一是他早年的个人经历对设计有很大影响，比如街头风和立体阔型的特点，对一个幼年颠沛穿衣服又不太合身的人（家境问题）来说，就是一种隐射。

甚至连模特的坐姿都如此……销魂。我实在想不出什么词语来形容这霸气的场面。

第二，经济学背景让他明白市场营销的重要性。Vetements 品牌的联合创始人Guram曾公开讨论过他们共同的营销策略：“社交媒体让我们看待世界的方式产生激变，我们的关注力也越来越短暂。”

粗俗一点说，年轻人宁愿把钱花在一件马上可以穿的帽衫上，而不是20年后拥有一套房子。太遥远的东西不愿意盼。

但作为爆款制造机，Demna Gvasalia 一边做了吸引眼球的丑款，一边也确实做出了真正销售很好的爆款，比如冲锋衣。

又比如运动袜靴，这鞋子一时间火爆时尚圈，简直到了各家都做的地步。

更让人觉得有冲突感的是，巴黎世家除了在颜色上善于大胆启动明亮色外，也在淑女和运动风之间游走，比如彩色尖头长筒靴，又是另一种风格。

总之，我在看完最近几季的作品时，对巴黎世家产生了一种新鲜感——他的思路逐渐清晰，而不是单纯以丑博出位。

其实Demna Gvasalia一直知道大家对他的批评，认为他破坏了传统美感，但他自认为怪癖是时尚的驱动力之一。但最重要的是，在这个过程中不断调整自己。

手机包又是新爆款了

我买完老爹鞋就有兔粉笑了，但其实我的看法没有改变，只是做了修正——即便是我个人最爱的品牌，我也不是全盘照收的。

第一， 直到今天我都觉得洞洞鞋和蛇皮袋丑，至少我一定不会买；第二，我不会选择普通卫衣和印着logo的帽子T恤，此类没有太多技术含量的产品（当然和我个人审美也有关）；第三，巴黎世家在改变，比如最新一季的衣服让人觉得它怎么突然那么正经。

19冬款如此正经，这季依然保留了明亮色，但离街头风已经比较远了

我相信聪明的设计师都明白，吸睛是互联网时代的手段，尤其新品牌，扮丑快速聚粉算是一种方式，但能吸引客人长久花钱的，一定是实在的产品。

想起一个有意思的观点，年轻人口味变重，喜欢火锅、小龙虾等各种加入众多佐料的食物，来满足不断渴求的味觉。这和服装消费也较相似，性冷淡风很难占据主流，张扬的产品深受喜爱，来满足视觉刺激。

但未来我们是否会因为年龄增长而回归淡雅暂且不论，每代人的喜好却是真真实实摆着——对品牌来说，既然大势所趋，也许顺势而为还不至于活不下去吧。

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