这周三，Tiffany正式官宣了品牌全新T代言人——易烊千玺。

为啥是T代言人呢？

T，首先是Tiffany品牌名字的缩写，也是这一次千玺代言的珠宝T1系列的T。其次，Tiffany也借着这个“无可T代”的T，传播品牌当下的精神内核：独立、自我、自信，I AM THE ONE。

这个态度非常的当下，过去的性感、礼物、馈赠、爱情或许依旧流行，但是已经有更多的力量揉入了进去。

那就是2020年，年轻的态度——

即使我一个人独处在空屋里，我也很清楚自己是谁，不需要别人的意见来定位自己，我是个非常强硬的人。

每个人都可以有自己的选择，身边有很多朋友都是这样，我们或许已经不常联系了，但只从只言片语中也感受到他们在实现自我价值的道路上探索，在自己热爱的事业上全情投入，面对生活，大家的态度是如此的自我、独立。

所以Tiffany今年4月推出了T1系列，“无可T代”这个精神提取得太好。字母“T”是借着Tiffany首个字母的好寓意，希望这个系列成为品牌经典的传世之作。

那数字“1”，就是初始，就是领先。虽然目前系列只有戒指和手镯两个类别的单品，但还是很看好这个系列。

线条简洁，棱角分明，代表的是我们不想被磨平的棱角。

Tiffany选择易烊千玺来做代言，也是在最恰当的时机找对了代言人，而这从来就不是一件容易的事。

千玺的流量毋庸置疑，更可贵的是他能作为千禧一代的代表，用实力表达自己的年轻态度。

曾经在一次采访中他这么说过，“十三四岁的时候，是‘被动选择’，按照别人安排好的路走就好了，而现在则开始思考‘我想要什么’。”

这才让他显得与众不同，从暖心负责的易燃装置队长，到内敛沉稳的李必，再到痞气又赤诚的小北，千玺用行动、专注、坚持成长为一个优秀的年轻人。

我们都知道要成长为优秀的人绝非容易的事，而成功背后磨练出的品质，正恰好与Tiffany的品牌精神内核难能可贵的契合，于是，在流量转外之外，这一点上的代言人选择更值得点赞。

新千年，新一代。

除了易烊千玺，还有两位00后的少年成为了品牌代言人。

陈飞宇 X 天梭，欧阳娜娜 X 巴黎欧莱雅。

欧阳娜娜在她17岁的时候就已经完成了100场大提琴演奏会。

她说自己“活在当下，随心而行，敢于不同，敢于挑战。”

巴黎欧莱雅在欢迎她加入“你值得拥有”欧莱雅明星梦之队的时候，也强调，“欧阳娜娜所代表的千禧一代，朝气蓬勃且自信优雅！”

新生的力量势不可挡。

陈飞宇也是00年的男生，刚刚加入了瑞士钟表品牌天梭，比肩黄晓明、刘亦菲担任品牌代言人。

你如果看《我和我的祖国》幕后拍摄的纪录片，就能看到凯歌导演对儿子演戏方面的调教花尽了心思。他要求陈飞宇用心去揣摩角色，不着急，一次没拍好就继续一条条拍到满意，你要打心底里喜爱你所扮演的角色，最后出来的效果才会不错。

有这样一位父亲保驾护航，陈飞宇的年轻敢为、肆意表达也助他成为了天梭的代言人。

其实选择代言人，考验的是品牌的初心和野心。

广告招贴画上的那个人，就是明确地告诉我的客人，选择了这件产品之后，你会成为这一类人，年轻的00后，年轻敢为的生活态度，通过最直观的明星让消费者完成了自我的定位。

而在代言人大胆革新这条路上，行业的领军人物一直都是Louis Vuitton。

2015年的科幻代言人“雷霆”，震惊了时尚圈，和从来不关心奢侈品的游戏圈、二次元圈，因为“雷霆”是游戏《最终幻想13》里的主角，下面的广告画也是完全由计算机创造出来的模特。

可是，她不僵硬的肢体语言和面部表情，穿搭上当年新款的手袋和衣服，都让人真假难辨。

2015年，没人不认识的Louis Vuitton，又终于有了一位连广大直男都能叫得出名字的代言人了。

不得不给Louis Vuitton手动点赞，当所有品牌都在面临需要更新换代笼络年轻人的时候，Louis Vuitton直接一个代言人，就把品牌认知度带到了下一代，完全不需要过度。

去年跨界电竞游戏《英雄联盟》，又把游戏圈炸了一回。

当时真是款款限量，手慢无。

其实不得不说，这样的跨界一点也不违和不说，而且时髦得要起飞，完美呼应当时热度最高的年轻潮流，别人都只有剩下看着鼓掌的份。

而Louis Vuitton理念核心价值广告代言人又是一如既往的，让人感觉高不可攀。

戈尔巴乔夫。

拳王阿里。

科波拉父女。

法国国宝级女演员凯瑟琳·德纳芙。

网坛名将阿加西和他的太太。

他们都是在各自领域里的风云人物，也都在传递一个信息，看吧，我们都在用Louis Vuitton的包，这是一个能成就你旅行梦想、陪伴你每一个时刻的品牌，拥有它，你就会成为非凡的人。

所以品牌选择代言人，虚拟明星也好，小鲜肉、大人物也好，都有当下的理由。只要选择得当，同样都是高级的。

除此之外，我个人还很喜欢的代言人。

雷达表的美汤，汤唯。

汤唯出道也十几年了，但总觉得她还是老样子，神秘、淡泊、朴素，气质还是一如既往的温雅，从容，云淡风轻。

但如果你读过她的采访，就会知道她骨子里是有一根定海神针的，这让她能坚持自我，外界不太能影响到她。

这样的豁达率性，也很符合雷达的品牌精神：遵从本心，坚持自我，你的独特，不仅可感知，也敢于表达与坚持。

真薄系列新叶腕表，了解一下。

郑恺，他作为代言人非常敬业了。

在喜马拉雅山上，暴晒72小时，期间还要完成多项挑战，这也绝不是简简单单就能完事的。挑战当然是成功了，他代言的自然堂的防晒系列产品保护了他。

但4000多米的高海拔，挑战地表最强紫外线，要测试代言的产品是否可以达到晒钱晒后完美如一，你看过他挑战的视频也会成为他的粉丝，韧性太强了。

还有刘诗诗，气定神闲的优雅自如，做OMEGA的代言人稳稳的。

前两年还有人讨论，为什么欧米茄选择了刘诗诗呢？其他品牌大使都是辛迪·克劳馥、妮可·基德曼、乔治·克鲁尼、丹尼尔·克雷格这些大前辈了，刘诗诗和他们比起来，作品和影响力上还是有差距的。

但渐渐地大家都明了，欧米茄看中的是刘诗诗从小练芭蕾，养成的淡然温婉的古典气质，放眼国内能代言欧米茄这种奢侈品牌的女明星她最适合。

在作品上，她也耐得住性子，精挑细选地打磨，爱惜羽毛，踏实努力，也是娱乐圈中的一枝独秀了。

男生里边，还有一位很特别的代言人，YSL香水的Alexandre Robicquet。

他不是模特或者明星，他只是斯坦佛大学毕业的程序员一枚。

他的工作就是敲代码，研究AI，而正是这个身份和他自身的优秀，让以性感著称的YSL扭头为靠头脑、编程改变世界的男人最性感加持。

YSL对外官方公布的解读是这样的：这些代表了人类最前沿的、颠覆世界的年轻人才是最性感的。他们身上的气质和这款香水想要强调的年轻、积极的理念非常符合。

Robicquet在一夜成名后接受采访时说，自己不愿意靠脸吃饭，是因为他渴望能对这个世界造成一些有意义的影响。

这让我想起了《生活大爆炸》里那几个加州理工大学物理系的书呆子们，他们每一个单拎出来都不性感，但每一个都聪明绝顶。

他们对冷漠、客观、纯科学的崇尚，让我折服，就算是有些神经质的行为，冷幽默的语言，极度聪明的自负或者自我，都无碍他们性感，聪明的性感！

在对高智商极度崇尚的今天，如果他们为哪个时尚品牌代言，仍然会有大批拥趸者的。

我很喜欢英国设计师Erdem Moralioglu说过的一句话：

70岁的人放肆地笑，这也是年轻；21岁的人都不愿意傻笑，那也是年老。

年轻、年老都是相对的，这更像是一种心态，和年纪没有太大关系。

所以新一年，00后的代言人上位也好，年长一代继续引领风骚，我们就喜欢选择自己喜欢的品牌和代言人，继续爱吧。

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