记得双11时，读者Ray悄悄跟我说：“我昨天把手剁了，真香。”然后配了万国绿葡计的图（还是从八卦兔扒的），“我打着凑单的名义从天猫的万国官方旗舰店把单下了，老婆晚上睡着了没发现！”

最后可能出于自我安慰，他赶紧补充：“孩子快出生了，收货被发现我就说这是出生礼物，我代为保管。”

总之，满意之情溢于言表。6万多元，他说人生最贵的网购经历就这么给了万国。

Ray走的是买表的标准道路。因为早几个月他帮朋友推荐表，问过我对万国葡萄牙计时腕表的意见，自己心里也默默埋下种子。

10月底兔子介绍TOP GUN 海军空战部队计时腕表“SFTI”特别版后，他跑去天猫旗舰店，随后就开启意料之中的故事——疯狂云逛店，再次看到绿葡计时，就彻底沦陷了。

正好双11，一不做二不休，单就下了。

“经常逛线上店就发现货还挺全，时不时出现特别款，太容易种草，对钱包实在不友好。”Ray说。

比如继爆红的绿葡计和TOP GUN “SFTI”特别版后，万国天猫官方旗舰店最近又出现两块新表，第一块是飞行员系列计时腕表“蓝队长”特别版，还是天猫独家款。

对于IWC万国表来说，飞行是写在品牌基因里的，1936年时，品牌的第一块飞行员专用腕表就诞生了。而如今“蓝队长”的出现为飞行员腕表带来新活力。

这块计时表沿用IWC万国表飞行员系列的经典设计，以机舱仪表盘元素与独特的三角形标志打造表盘。

“12点钟”和“6点钟”位置的两个小表盘显示分钟和小时计时，“9点钟”位置是秒针指示盘

“蓝队长”的配色也如其名，以蓝和白（蓝天和白云）为两大主色调——蓝色表盘搭配白色数字时标、刻度和时针、分针。亮点在于，中央计时秒针和走时小秒针用了一抹亮眼橙色。

它搭载79320型自动上链计时机芯，44小时动力储存，软铁内壳可帮助机芯抵御磁场，走时更精准

43毫米直径，中国公价50,000元，只要对飞行员系列有一定了解，那么这块特别版就属于“合眼缘”基础上可以秒下单的款式了。

第二块，我们称之为“橙色风暴”特别版，也是飞行员计时腕表，43毫米直径，但这个配色就更大胆了，全身橙色。

因为表盘整体黑色，橙色指针和刻度虽然分割了整个表盘，颜色运用极多，但整体看来并没有刺眼的冲击感，倒有一种“山雨欲来”风暴前夜的感觉了。

看IWC万国表品牌大使张若昀如何演绎“橙色风暴”，它同样搭载79320型自动机芯，44小时动力储存时间

它搭配的是内衬小牛皮的绿色织物表带，中国公价同样是50,000元。

用读者的话来说，逛线上店很有探索感：“会发现平时没注意的表，拓展视野，没把握的可以去实体店试戴，两个渠道完美匹配。”

而在天猫开官方旗舰店，连推线上特别款，也确实不只是卖东西，这背后关乎IWC万国表在中国的长远布局。

我们知道，成立于1868年的万国表至今152年历史，但正式进入中国市场是2007年，不算早。但当时它在中国早已“名声在外”，它是美剧中“父母送给孩子的成人礼”，很多人慕名购买这个“来自沙夫豪森的瑞士品牌”，实现对于它的一切渴望——飞行梦也好、精英形象也罢，总之它充满男士气概。

虽然进中国晚，但互联网下的数字化发展，万国走得相当快。

除生意外，万国表更在意和消费者互动，扩大传播力。所以今年4月，品牌第一次以3D 数字虚拟展厅的形象来到日内瓦“钟表与奇迹”展上。

5月11日，跟随全新葡萄牙系列腕表而来的“AR 云鉴表”出现了。我们只要动动手，就能在线浏览表款细节，还能组合表带。

今年9月，“云参观”之旅启动，未来全世界表迷在家里就能探索IWC万国表总部。还有更有趣的智能寸镜“Cyberloupe”——它融合了制表师寸镜和高清摄像头，我们能以制表师的视角看到他眼底的机芯世界。

制表师实时看到的图像会被传输到远端屏幕

钟表世界不再是一个神秘的、只有少部分人亲临的领域，它开始对大众开放。虽然多数消费者初衷只是“买一块手表戴着”，但只要有人有进一步探索的需求，影响就会逐渐扩大。

当然，数字化的便利最终要落到实处——我们希望能无所顾忌且以便捷的方法，买到想要的表。

万国表在中国内地10多年，开了100多家店，但中国如此庞大，依然有很多实体店未曾触达的潜在市场。

所以早在2016年，嗅觉敏锐的万国表就开了微信精品店，今年的爆款绿葡计也是在此首发的。

12月17日，IWC万国天猫官方旗舰店将盛大开幕，品牌大使张若昀也会亮相直播。当然这家店早就在8月份就低调上线，还交出了满意的双11成绩单——天猫奢品双11成就榜手表类店铺第三名、 品牌第四名。

细微处见用心，万国设置3D商品展示，双11期间3D模块点击率高于全店3倍

如我设想，双11期间，有约30%的客人来自无线下门店的城市。这就是线上渠道的拓展价值——它不是分实体店的蛋糕，而是开发潜在消费群，把蛋糕做大。

记得几年前，我问“几万元的表才敢网购”，当时大家倾向于2万内。但短短几年，我们的胆量随见识增长——5万元很常见了。

“我关注万国很久，几大系列也算了解，正好实体店没货，看到天猫店有我就下手了，官方渠道有保障，保修同样8年，没后顾之忧。”读者Corey说唯一的遗憾是买早了几天，错失天猫店赠送的飞行员夹克一件。

Corey为此捶胸顿足，和我哭诉许久

而作为非常喜欢逛店的人，我完全能体会大家晚上躲被窝里云看表的乐趣。

万国表的优势在于这些年积累的影响力，大家对产品也不陌生，年轻人对网购更是驾轻就熟——很多线上特别版是经典产品的新配色，只看颜值就可下单。

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