当你打算购入一枚正装腕表的时候，积家是一个很难绕开的选项，品牌有历史，机芯有技术，表款有特色。但这是否意味着，积家真的是一个“好看不贵”的腕表品牌？

为了找到答案，我们最近也买了一支积家，一枚看起来“性价比”很高的积家全历月相大师系列腕表。这表怎么样？视频里找答案！

先看视频：

再讲感慨：

有人说，热门运动款腕表的造型，看来看去都差不多；其实正装腕表也一样，小小的方寸之间，做得太另类没有大市场，做得传统了样子也都差不多。毕竟经典的造型和比例，早已在半个世纪前已经定了型，现在大家能做的，无非是在这个经典之上，看看能有哪些微创新。

今天节目中的这枚积家，是2020年的新表款，也是整个大师系列腕表全面升级之后的主销表款之一，有一些微创新比如为了不让日历针遮挡月相，所以在15-16日之间做了一个瞬跳设计。从5万到12万之间，从小三针到全历月相计时表款，积家换新了大师，产品线的覆盖面也很全。

如果仅从穿衬衫的戴表需求来看，超薄大师系列的厚度，才符合一枚正装腕表最佳的佩戴需求。但略厚一些的大师系列，实际上更符合现代人戴表对尺寸的需求，略小于10mm的厚度可以接受，毕竟现在每天穿带袖针衬衫的是少数派，多数人日常工作着装的佩戴场合，积家大师腕表厚度是合适的。

去年涨价最凶的高档腕表品牌，积家算一个，甚至创下了几个月内连续上调国内官价的罕见行为。去年旗下代理经销商在上海大丸百货的一次大甩卖之后，积家也在2021年调整了对绝大多数代理商的产品批售策略和价格要求，减少折扣，稳住价格，在全球奢侈品市场看中国的大背景下，积家显然不愿成为那个涨价最起劲，折扣也感人的腕表品牌。

这也就意味着，2021年开始，那些习惯了国内代理商折旧给力的老客户，会需要一个相当漫长的适应过程，毕竟现在出国旅游顺带买支表已成奢望，这两年也成为各大瑞士高档腕表品牌树立国内价格体系的“绝好时机”，毕竟少了国外高退税、低折扣的经销商竞争对手，而国内高档腕表消费才刚刚进入新一轮的爆发期，这时候不把价格守住，以后可能品牌都会销声匿迹。

这两年，社交网络催生出了一批“网红爆款”腕表，让整个瑞士高档腕表品牌阵营两极分化越发明显，最难受的几个品牌，就是那些主销传统正装、女装腕表传统瑞士制表品牌，积家也算其中之一。北辰系列没有跻身主流，积家更多还是要靠约会、大师、翻转这几个传统系列去守住自己的市场份额。

不过在5到15万这个价位的正装腕表市场上，积家还算是比较能打的一个品牌，产品覆盖全面，从基础的三针、到万年历，从普通款式到超薄系列，从不锈钢款式到贵金属入门，积家在产品覆盖面上还是做得相当到位，昂贵的贵金属和复杂功能更多时候是品牌的招牌，而像大师系列这样的钢款腕表能否卖到足够的销量，才是积家品牌最大的销量和利润来源。

不过话说回来，从最近瑞士几大钟表厂商发布的财报来看，似乎2020年钟表业务能赚钱的还是少数，多数大厂旗下虽然品牌众多，但这块业务却基本处于微利甚至亏损状态，可见疫情虽然让中国市场的消费实力凸显了出来，但如果没有全球其它市场的消费支持和本土制造业的恢复，赚钱依旧很难，很多高奢腕表品牌，远没有你想象的那么风光。

想必这次疫情之后，很多瑞士腕表品牌应该好好学习一下隔壁德国的豪华品牌汽车制造商们，如何给中国消费者提供他们喜爱的腕表产品，尊重中国消费者的消费偏好和营销策略，才是他们将来真正能保持品牌魅力的同时，又能赚到足够利润的关键所在。

毕竟，高档腕表消费的趋势，还得靠中国消费者来引领嘛！

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by 老任和他爱表的小伙伴们