摩凡陀，MOVADO，相信很多消费者听到这个品牌都会一头雾水。百度百科描述，摩凡陀品牌创建于1881年，还是全球顶级制表厂之一。当我好奇地打开淘宝找到摩凡陀天猫旗舰店时，才发现这是一个起步2000多元，顶配才1万多的瑞士腕表品牌。本期话题，我们依然邀请到了三位老师，以其最近主打的摩凡陀博物馆系列“魔戒”腕表为例，来谈谈对于品牌和这款腕表的看法。

老是不爱朋友圈发汽车海报的金老师说：

算我孤陋寡闻，第一次听说摩凡陀。不过这个品牌的腕表辨识度还是非常高的，12点钟的圆圈设计，像太阳、像月亮、像月饼、像指环，要说是魔戒也可以。为了这期话题，我还特意上了一下摩凡陀的中文官网，结果连关于品牌的介绍的文字也没有，只有简单的产品介绍。作为一个有着百年历史的钟表品牌，连品牌故事在官网上都没有，确实有一点可惜。本身这个品牌在国内认知度就低，连故事都懒得讲，是没什么历史好讲，还是没什么好历史，这就难说了。

老是被安排参加没车马活动的柒老师说：

打个不太恰当的比方，正如土到极致就是潮，简单到极致的设计就是大师级的设计。无论是德国的包豪斯还是日本的无印良品，虽然路线不同，但都是通过简洁的语言展现出以人为本的设计理念，独树一帜。摩凡陀这款博物馆系列腕表，在黑色表盘上只保留了双针双点，看起来很素，但又不是大面积留白给人的乏味，反而能彰显一定的格调。再配上时下流行的玫瑰金色表壳，与盘面呼应的黑色皮带，更让人有了想要翻转这枚腕表，一探背后机芯真容的欲望。一千个读者眼中有一千个哈姆雷特，这枚摩凡陀可以是标新立异的时装表，也可以是一枚欲说还休的心机表。

老是收到红包却没发现钞票的邱老师说：

摩凡陀在国内知名度，很大程度上是品牌在国内的宣传做得不行，加上国内的专柜数量也并不算多。甚至有表友反馈，国内的摩凡陀专柜已经沦落到和蔻驰、阿玛尼这样的时装腕表柜台并列在一起销售了。对于摩凡陀这样需要在国内提高认知度的品牌，这样的线下直观印象，自然会和时装表画上等号了。

再来看价格区间，作为瑞士进口手表，除入门级的腕表也就2000出头，还有折扣也可以谈，这也让其直接和时装腕表产生了竞争，外观设计则成了其主要的卖点。还好，在设计方面，品牌还是一定的坚持，如果去掉了12点钟的圆圈，甚至还有了一些亨利慕时的风格。不过，亨利慕时的打磨可是百达翡丽级别的，有设计有打磨，在独立制表品牌中也有着一席之地。

相比之下，摩凡陀就只剩下设计了，这也让受众更加明确，就是为了设计而买单的人。以现在主打的摩凡陀博物馆系列“魔戒”腕表为例，其搭载的是一款SW200通用机芯，动力储存只有38小时，防水30米。SW200的机芯性能虽然挺一般，尤其动力储存方面，有点惨不忍睹。对比其7000元的公价，还能打折的行情，还是挺有诚意的。为什么说挺有诚意？同样是这款机芯，换上百年灵得卖3万，换上豪雅得卖2万，换上宇联得卖1万5，摩凡陀作为瑞士品牌，才卖6千出头，说是绝对良心，多少有点底气不足，毕竟品牌认知度还停留在“靠设计和统机打天下”的时装腕表品牌层面。