百达翡丽正在被时代抛弃

10年前,提及有钱人,我们会想到百达翡丽。10年后,再提及有钱人,大家更容易想到了Richard Mille。

百达翡丽正在被这个时代抛弃.......

现在办公室的白领,跟过去父母那代厂里的纺织女工,并没有什么本质区别,都是社工,并没有比他们高级什么……

当白领已经买得起当年纺织女工都不敢奢求的劳力士了。那么资本家就需要更贵更高级的奢侈品凸显自己的不同。现在的劳力士其实就相当于60年代,我们父母那一辈所追求的的罗马、梅花。

在70年代,买一块百达翡丽万年历计时就已经是大富豪。2010年左右就得上万年历+三问+陀飞轮,不然就是家道中落。2020年,传统机械表已经没有办法在功能上突破,即使突破也会变成一个体积巨大的秤砣,没有办法日常佩戴。比如百达翡丽表王,Ref.5175,直径已经到了夸张的47毫米。

70年代之前的赛道是精准,石英表出现以后,瑞士佬马上换赛道变成打磨、工艺、功能。现在这条赛道也已经进入瓶颈期了……

Richard Mille的出现就是开辟了一条全新的赛道,不拼打磨、工艺、功能,就拼玄学材料和令人咋舌的定价。

不是Richard Mille创造了一个时代,而是随着社会生产力的提高,时代需要一个“又贵又新锐”的东西,而在之前的市场上,有且只有“Richard Mille”。当年世面上贵价的新锐品牌还有高博富斯,东西比RM好多了,但是他就是没有RM会吹牛逼……

很多朋友都骂劳力士、爱彼,购买他们的热门款需要先买一堆普通款,但其实上反而人家卖得越来越好?除了消费者喜欢追涨之外,还有一个很重要的原因就是“规矩”。

当所有人都需要通过这样才能购买热门款之后,大家的实际购入成本是差不多的,市场的价格就会趋于稳定。注意,控制最终价格的其实是官方。所有的消费者和表商都感觉到相对安全。

而如果这个价格没有官方的控制,而是某个经销商或者较大的表商,就很容易翻车。16年的时候,俄罗斯卢币暴跌+俄罗斯某个大的雅典经销商破产,导致一大批的雅典涌入国际市场,价格差不多是公价的2-3折。直接把全球的雅典二手表价格打下了……新表比二手还便宜……最后波及专卖店的新表滞销。现在雅典通过改款+官方回收这些手表,品牌才逐渐爬出泥潭。

中国有句古话,叫做“不患寡患不均”。手表行业是“不怕超公价,怕的是有人可以偷偷拿到折扣”。一旦有人砸盘,价格就会如雪崩一般。

劳力士是通过供货数量控制价格,中间还有一个经销商。爱彼就直接一点了,现在疯狂取消经销商,直接自己控制。爱彼CEO前几天又说:“会把不优秀的合作伙伴都清退掉.....10年前,只有20%手表是直营店卖出去的,现在变成70%”。以后这个比率肯定还会更高,这就是爱彼为什么这半年比劳力士还迅猛的原因……


在过去,奢侈品手表中,高中低三个段位的强者分别是百达翡丽、劳力士、浪琴。

在未来,会变成理查德米勒、爱彼、劳力士。
理查德米勒通过变换赛道,让其他品牌毫无还手之力,占据行业顶端;爱彼通过直营控货+适当迎合年轻市场,让自己一直处于普通人触及不到的奢侈地位;劳力士通过代理控货+易流通性,成为钟表行业的一般等价物,也就是黄金。

本文为腕表之家自媒体平台“表家号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。腕表之家仅提供信息发布平台

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MetallicAnthrax
MetallicAnthrax
pp的位置永遠是在那,動搖不了,就像一個龍頭大哥一樣,不管你什麼品牌什麼熱門款炒的再熱,它就是在那個位置默默的看著你,永遠不卑不亢,不驕不躁,做好自己的事,也許你比它熱,也許你比它貴,但你永遠無法代替王的位置.
2021-07-09 21:46
jimmybaba
jimmybaba
抽丝剥茧的讲述了一个大部分人不愿意接受的真实,然后会被扣上一顶AP软文的帽子,结局只能这样…
2021-07-06 19:41
ptwong
ptwong
认认真真的胡说八道👍
2021-07-06 19:21

最新评论
XB_GFgDyiAx
XB_GFgDyiAx
写的其实有点道理,但太直接了。。。让一堆人破防了
2021-09-05 10:29
你微笑很美
你微笑很美
该说什么好? 百达斐丽啥水平没点数么? 不说别的 就那历史 别人真比不上
2021-09-05 08:55
吴亦凡as
吴亦凡as
楼主等于脑瘫。
2021-07-31 12:50
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