10年前，提及有钱人，我们会想到百达翡丽。10年后，再提及有钱人，大家更容易想到了Richard Mille。

百达翡丽正在被这个时代抛弃.......

现在办公室的白领，跟过去父母那代厂里的纺织女工，并没有什么本质区别，都是社工，并没有比他们高级什么……

当白领已经买得起当年纺织女工都不敢奢求的劳力士了。那么资本家就需要更贵更高级的奢侈品凸显自己的不同。现在的劳力士其实就相当于60年代，我们父母那一辈所追求的的罗马、梅花。

在70年代，买一块百达翡丽万年历计时就已经是大富豪。2010年左右就得上万年历＋三问＋陀飞轮，不然就是家道中落。2020年，传统机械表已经没有办法在功能上突破，即使突破也会变成一个体积巨大的秤砣，没有办法日常佩戴。比如百达翡丽表王，Ref.5175，直径已经到了夸张的47毫米。

70年代之前的赛道是精准，石英表出现以后，瑞士佬马上换赛道变成打磨、工艺、功能。现在这条赛道也已经进入瓶颈期了……

Richard Mille的出现就是开辟了一条全新的赛道，不拼打磨、工艺、功能，就拼玄学材料和令人咋舌的定价。

不是Richard Mille创造了一个时代，而是随着社会生产力的提高，时代需要一个“又贵又新锐”的东西，而在之前的市场上，有且只有“Richard Mille”。当年世面上贵价的新锐品牌还有高博富斯，东西比RM好多了，但是他就是没有RM会吹牛逼……

很多朋友都骂劳力士、爱彼，购买他们的热门款需要先买一堆普通款，但其实上反而人家卖得越来越好？除了消费者喜欢追涨之外，还有一个很重要的原因就是“规矩”。

当所有人都需要通过这样才能购买热门款之后，大家的实际购入成本是差不多的，市场的价格就会趋于稳定。注意，控制最终价格的其实是官方。所有的消费者和表商都感觉到相对安全。

而如果这个价格没有官方的控制，而是某个经销商或者较大的表商，就很容易翻车。16年的时候，俄罗斯卢币暴跌＋俄罗斯某个大的雅典经销商破产，导致一大批的雅典涌入国际市场，价格差不多是公价的2-3折。直接把全球的雅典二手表价格打下了……新表比二手还便宜……最后波及专卖店的新表滞销。现在雅典通过改款＋官方回收这些手表，品牌才逐渐爬出泥潭。

中国有句古话，叫做“不患寡患不均”。手表行业是“不怕超公价，怕的是有人可以偷偷拿到折扣”。一旦有人砸盘，价格就会如雪崩一般。

劳力士是通过供货数量控制价格，中间还有一个经销商。爱彼就直接一点了，现在疯狂取消经销商，直接自己控制。爱彼CEO前几天又说：“会把不优秀的合作伙伴都清退掉.....10年前，只有20%手表是直营店卖出去的，现在变成70%”。以后这个比率肯定还会更高，这就是爱彼为什么这半年比劳力士还迅猛的原因……

在过去，奢侈品手表中，高中低三个段位的强者分别是百达翡丽、劳力士、浪琴。

在未来，会变成理查德米勒、爱彼、劳力士。
理查德米勒通过变换赛道，让其他品牌毫无还手之力，占据行业顶端；爱彼通过直营控货＋适当迎合年轻市场，让自己一直处于普通人触及不到的奢侈地位；劳力士通过代理控货＋易流通性，成为钟表行业的一般等价物，也就是黄金。