今天来聊下理查德米勒这个品牌。

大部分表友应该都清楚理查德米勒被叫作“亿万富翁的入场券”，甚至不太涉及表圈的朋友们也会听说过它的名号。大家似乎都不太在意理查德米勒的历史，而是对于它高昂的价格津津乐道。

理查德米勒入门级的售价就已经在50w左右，整个品牌的均价更是在100w以上。甚至有不止一款千万级，例如RM056的五个版本，最低版本都已经超过了一千一百多万。

那么理查为啥这么贵，或者说它值不值这么贵呢？

虽然我不太喜欢理查德米勒的营销，但是不得不说它的社交属性和材质工艺确实是值这个价的。它的很多自产机芯设计非常具有想象力，大胆使用各种航天材质并力求超轻的重量，这都是一个腕表品牌能够脱颖而出的重要因素。

不得不说理查德米勒的营销对于把握人心这件事是很有一手的。“亿万富翁入场券”这种有效利用“价格”的营销逻辑让对表完全不懂的人也可以用最快的时间感受到理查的“价值”，再加上找很多名人、运动员背书，对腕表了解程度不是很高的有钱人自然会把理查的“价格”和“价值”逐渐的画上等号。

大部分的腕表品牌在营销的时候一定会把自己最有“价值”的地方拿出来反复给玩家和客户们灌输，比如欧米茄的同轴擒纵，万国的啄木鸟，劳力士的耐造，百达翡丽的传承，而对于一个一开始用着统机，历史背景也确实较少的品牌到底该怎么去运作，理查德米勒交出了一个非常好的营销答卷。