当百达翡丽宣布，推出5711的Tiffany联名款时。我正在公司影棚里拍摄这期5159的节目，我手里拿着的是二手市场骨折的万年历，戴着的是二级市场加价一倍多的钢手雷，心里惦记着的，却是拍卖会上拍出4000多万的鹦鹉螺。

虽然是慈善拍卖，但表王最终还是没忍住，携手LVMH一起，打算重新定义瑞士高端腕表的价值。对于普通的腕表爱好者而言，这又意味着什么呢？

先看视频：

再聊感慨：

关于5159这枚腕表的全部内容，视频里都有讲到，这里不再赘述。今天这期节目的感慨部分，和大家聊聊百达翡丽最近一些营销动作的感慨吧。

显然，表王自己也明白，仅仅依靠OnlyWatch的拍卖，已经很难再把品牌的话题热度带上新台阶，不然今年也不会只拿一枚座钟来撑场。但很多人没想到的是，在Tiffany被LVMH收购之后，表王会策划170周年这件事。

其实从某种程度上看，Tiffany面临的窘境和PP很类似，传统的产品线没有吸引到新生代用户的关注，否则Tiffany也不会在之前做出Not Your Mother’s Tiffany（不是你妈妈的蒂芙尼）这样的广告宣传。本期节目中类似5159这类超复杂功能入门表款，遇到的也是相同的窘境。

在过去两年里，PP眼看着自己售价百万左右的超复杂功能入门表款，正逐渐沦为各类钢款鹦鹉螺的“搭售套餐”选项时，内心的感受应该和Tiffany颇为相似，所以在两个品牌纪念合作170周年的时候，用什么样的产品和套路，才能实现真正的“双赢”就变得至关重要了。

所以，估计双方都尽了最大的努力，PP拿出了170支Tiffany蓝盘面的5711，这是大家看得见的部分，Tiffany的付出，可能是用在了大家看不见的地方。这169枚腕表估计可以给Tiffany在美国市场带来远超预期的回报，同时还给拍卖组织者们增加了3000多万的所谓“慈善”事业经费。一石三鸟，这波营销玩法，不仅是在腕表圈，放在2021年所有营销事件中，都可以排在前列。

这也再一次刷新了高档腕表营销的理念和消费认知，泡沫被越吹越大，热钱的涌入更是成为了各类二道贩子们给市场添油加醋的理由。在通胀不可避免的背景之下，有稀缺性的高档腕表，居然多了一重金融和交易属性。这很像之前的区块链、比特币、亦或现在流行的所谓元宇宙里被炒高的虚拟房产。

而且，表王选择了一个很重要的时间节点，因为明年是另一个品牌（本节目不提及）热门表款40周年的关键年份，表王需要让市场的焦点依旧停留在自己身上，而不是被其它品牌盖过自己的江湖地位。相信无论RM还是某品牌，都未必预料到PP会在今年年底丢出这么一枚重磅炸弹。

随之而来的，是PP借热度推出了一枚铂金三问腕表，但这枚腕表就和节目中的这枚5159一样，在年轻人面前砸不出一个水花，即便它有四大专利，限量发行15枚，但依旧不及那170枚Tiffany蓝的三针5711。这就是现实，腕表已经不再因功能划分价格档次，热钱和看热闹的年轻人，更关心它的变现和流通能力。

这也给瑞士高档腕表行业带来更多新的挑战，比如传统意义上的万年历、陀飞轮、三问这些划分高档腕表价格段的定义功能，除了腕表吊牌上的价格之外，到底还有多少实际的价值可循？如果没有了，又该拿什么去定义接下来十年、甚至二十年的“稀缺性”表款？就像节目中所述那样，当一枚最入门的钢款手雷和一枚5159在二手市场同价的时候，消费者自然也会用自己的钱包来决定未来流行腕表的价值判断。

虽然说不清未来的走向是什么，但感觉表王已经在开始拼尽全力，试图去继续引领这个古老行业的发展路径，只是天价的Tiffany蓝5711之后，下一枚重磅炸弹又在哪里？也许，很多腕表品牌都和PP一样，只能选择摸着石头过河了。

只是这一轮轮的泡沫，正在让这趟河水越变越深。趟不过去的腕表品牌，也许会在接下来的十年中变得越来越多。

本期互动问题：花一样的钱，入门的手雷和经典万年历你会选谁？

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by 老任和他爱表的小伙伴们！