前几天，Swatch、欧米茄、宝珀等钟表品牌背后的母公司Swacth集团发布了2022年的财务表报数据。销售总额约合551亿人民币，净利润60亿人民币，净利润率11%。最让人感兴趣的是，反而是财报特意提及的，22年引发全球抢购狂潮的Swatch X 欧米茄联名款Moonswatch超霸，其销售超过100万枚，并且这还是仅在全球180个指定店铺线下销售的结果。之前，隔壁投资机构摩根的预估是年销量50万枚，结果实际上远超想象。并且该表款毛利润估计高达90%，给整个Swatch集团带来的毛利润能有17亿人民币，堪称“表圈印钞机”。

并且，之前大家担心“廉价版”的Moonswatch，可能会对售价几万＋的欧米茄超霸造成不好反映，影响其奢侈品形象。但实际上，Moonswatch在世界范围内引发了海量的关注，反而促进了欧米茄超霸的销售。财报中特意提及了这一点。奢侈品的最大价值不是在产品本身，而是在于“被识别性”。这一波全球免费广告，让更多之前不关心手表的人认识“欧米茄超霸＝奢侈品”，增强了真实消费者的被识别的机会，也就是说“装逼效果增强了”。

Moonswatch的成功，也让之前疯传的Swatch X 宝珀联名五十噚联名款越发清晰......注意，以下内容不是空穴来风。第一，根据Swatch集团CEO Hayek自己的说法，在Moonswatch之前，其实先做了宝珀五十噚和欧米茄海马300造型的原型表，只是最后选择了超霸。第二，Hayek在2022年已经说过，可能会有另外的合作款，并且是更高端的品牌。但同时指出不是宝玑，毕竟这个宝玑的形象偏古典。第三，今年不仅是Swatch诞生40周年，而且还是宝珀五十噚推出70周年。在这样的情况，Swatch集团中，今年最有可能和Swatch一起推出联名款的莫过于宝珀五十噚。财报的公布，无疑已经扫清了一大障碍。虽然肯定无法复制欧米茄 x Swatch联名款超霸的现象级盛况，但Swatch可以赚钱、宝珀可以扩大影响力、集团可以赚钱，简直三赢......—END—