爱彼_从人人喊打，到登堂入室|腕表之家触屏版

这几天，国内外的钟表圈基本都在讨论《股票暴跌26%，劳力士收购引发连锁反应》的故事。

但在同一天，其实还有一条来自于爱彼的大新闻。只是爱彼运气不够好，撞上了劳力士，失去了头条。不过我感觉这条消息还是值得拿出来聊聊。从人人喊打，到登堂入室。

8月24日，爱彼宣布同美国著名设计师Matthew Williams合作，以其创立的时尚品牌“1017 ALYX 9SM”共同推出联名款手表。本次一共有5款皇家橡树，均采用贵金属制作，其中间金版本乃日本发布会慈善拍卖特供，拍出了730万人民币＋的天价。

提及Matthew Williams，可能大家有点陌生。但他20岁出头便已成为 Kanye West创意团队Donda的成员，并为Lady Gaga担任造型师，现在是Givenchy的品牌创意总监。其被大众最容易记住的符号就是“安全扣”，他将其引入时装设计。近年大火的Dior战术腰包，就是来自于Matthew Williams。

本次联名款手表延续了设计师Matthew Williams代表性的“凌冽气息的工业风”，保留皇家橡树系列代表性的八角表壳、倒角表带，将原本的格纹机镂雕刻表盘换成了直纹拉丝。并且表盘仅保留爱彼和“1017 ALYX 9SM”的商标Logo，取消了其他多余的刻度、产地商标。

本来爱彼和“1017 ALYX 9SM”的联名款其实挺好看的。但对手表有了解的朋友，一定有种“熟悉”的感觉。因为早在2019年，设计师Matthew Williams就带着“1017 ALYX 9SM”和第三方的改造品牌MAD发布过一款类似的作品。非要找差别点，就是之前是环形拉丝，今年改成了上下竖线拉丝。

并且2019年的改装版本，表扣还换成了设计师Matthew Williams标志性的安全扣。而本次爱彼官方联名款却没有.....

长期以来，第三方的改装一直都是人人喊打。主要的点，在于“改装”这一名称所代表的含义范围太广，同时各个群体对于其定义标准不同。改装表到底是不是假表，这个实在是太难区分。一方面有奸商浑水摸鱼，一方面的确有很多不错的第三方改装作品。

那么如何区分？想到一个办法。如果是有自己原创、独特、全新的设计风格，那就是改装；如果是模仿品牌现有表款，另外获取暴利，那就是假表。不过对于品牌而言，无论这么改，都是排斥的。毕竟是抢自己碗里面的饭吃。所以包括劳力士、欧米茄、爱彼等品牌之前都有诉讼纪录，导致第三方的改装厂家都在醒目位置标注“本商品属于改装，商标权归属于原品牌”。

上一次改装品牌届的大事件是英国厂商Bamford拿到了LVMH集团下豪雅、真力时的授权，享有官方保修。但这两个品牌在表圈的影响力相对低一点，并没有引发改装界的大波浪。
而这次爱彼宣布同美国著名设计师Matthew Williams合作，以其创立的时尚品牌“1017 ALYX 9SM”共同推出联名款手表，却是让大家感到”意料之外，情理之中“。意料之外是，Matthew Williams在4年前才和MAD推出了改装的爱彼，还做了50块出来卖钱。4年后，爱彼居然捡起这个设计，官方联名拿出来卖.....情理之中的是，这次甩掉了MAD，爱彼可以扩展年轻人的潮流市场，还能赚钱。