今年是宝珀著名的五十噚诞生70周年，作为现代潜水表的始祖，品牌今年开启了一系列的纪念活动。早在2月份的时候，芯选就发布了文章《宝珀 X Swatch联名款五十噚？》。而今天，双方的合作正式公布！

广州日报今天刊发了一条“莫名其妙”的广告，展示了一片水波，而在之中有个“图标”。这个图标的外形和之前Swatch同欧米茄联名款的定制Logo是一个风格，下面的S代表“SWATCH”。

而图标的外形轮廓却从欧米茄超霸的表把，换成了宝珀五十噚，标志性的8个凸起。图标下方写着数字“9.9.23”，按照西方的书写规则，就是2023年9月9日的意思。

根据Swatch集团CEO Hayek自己的说法，在Moonswatch之前，其实先做了宝珀五十噚和欧米茄海马300造型的原型表，只是最后选择了超霸。

同时Hayek在2022年已经说过，可能会有另外的合作款，并且是更高端的品牌。但同时指出不是宝玑，毕竟这个宝玑的形象偏古典。再加上SWATCH发布的财务报告，22年引发全球抢购狂潮的Swatch X 欧米茄联名款Moonswatch超霸，其销售超过100万枚，并且这还是仅在全球180个指定店铺线下销售的结果。之前，隔壁投资机构摩根的预估是年销量50万枚，结果实际上远超想象。并且该表款毛利润估计高达90%，给整个Swatch集团带来的毛利润能有17亿人民币，堪称“表圈印钞机”。再加上宝珀五十噚诞生70周年的特殊日子，所以本次的联名款可以说是水到渠成。虽然肯定无法复制欧米茄 x Swatch联名款超霸的现象级盛况，但Swatch可以赚钱、宝珀可以扩大影响力、集团可以赚钱，简直三赢......

另外，按照宝珀官方的庆祝计划，今年一共会为五十噚系列诞生70周年进行三部曲纪念。
目前一、二部曲已经公布，大家都在猜测压轴的第三部Act 3是什么。目前宝珀 X SWATCH联名款已经曝光会发布，但实际上，它并不是第三部。真正的第三部将在2023年9月23日曝光！据我昨晚做梦，梦中大概就长这样了。之前大家担心“廉价版”的Moonswatch，可能会对售价几万＋的欧米茄超霸造成不好反映，影响其奢侈品形象。但实际上，Moonswatch在世界范围内引发了海量的关注，反而促进了欧米茄超霸的销售。财报中特意提及了这一点。奢侈品的最大价值不是在产品本身，而是在于“被识别性”。这一波全球免费广告，让更多之前不关心手表的人认识“欧米茄超霸＝奢侈品”，增强了真实消费者的被识别的机会，也就是说“装逼效果增强了”。而宝珀在同SWATCH做“亲民”联名款的同时，还会发布限量＋更昂贵的古董复刻款，一高一低，将五十噚在全球的影响力再次扩大。—END—