劳力士的金融属性是涨价的诱因,但是做成疯涨的原因,没错,就是很多人都知道的配货制度(俗称食骨)。一直以来,劳力士跟帝舵是秤不离砣的关系,商家要销售劳力士的货,也必须同事销售帝舵,除此以外,劳力士本身的配货比例也是很奇葩,每10只里面可能只会配2只运动款给你,运动款是指格林尼治,水鬼,迪通拿,游艇,海使等,这10只里面还要硬配2只镶钻的贵价款,这些都是公开的潜规则。国内的劳力士都是北京劳力士公司进口,销售就交给不同地区的经销商,没错,你在各地看到的劳力士专门店,各大商场的专柜,绝大部分都不是劳力士直接经营的,很多经销商,他们也是斯沃琪集团,历峰集团等集团在中国的合作伙伴。说到这里,大家都可能有点懵,这跟劳力士在经济越不好的时候,价格越涨越高有什么关系呢?
经济环境好的时候,大部分客户选购手表的时候,首先都是考虑自己的喜好,再考虑保值,升值等因素,就算是那些不是热门的款式,只要折扣力度到位,还是可以卖得出去,比如说迪通拿按溢价而切利尼给一点折扣出售,平均下来经销商在劳力士上面还是能赚钱的,如果劳力士的死货实在压得太多,那么就多亏一点出手,然后在热门款上面多加一点,把亏的部分赚回来,这个操作在手表行业一直存在,溢价的部分其实就是补贴经销商在销售那些死货的亏损,毕竟亏本的生意没人会做。说到这里有些朋友就会问,现在劳力士大部分款式都是超公价,好像没有什么款式是卖不出去的呢,经销商是不是趁机赚取暴利啊?
经销商不光代理劳力士和帝舵,他们也同时代理很多品牌,每个品牌都有销售任务,环境好的时候,二级市场的表商们去买劳力士的运动款,他们只需要配一些比较冷门的劳力士款式,最多再多搭一些帝舵,毕竟劳力士和帝舵折扣多一点都比较容易出手,周转比较快,压货的资金成本不会太高。但是在经济环境不好的时候,客人都倾向于选择在二手市场比较流通和保值的手表,因此劳力士很自然会变成大部分客人的首选,其他品牌的销量在客人购买力下降和购买力集中的情况下,销售受到严重的影响,库存压力巨大,所以经销商会要求二级市场的表商在买劳力士热门款的时候,多配一些其他品牌的死货,比如萧邦,宝齐莱,雅典等。买一只水鬼要配30万的其他品牌的货都是很正常的事,而且这30万货肯定都是冷门款,往往平手也卖不出去,所以二级市场的表商只能把这些骨头的成本都加到这只水鬼上面去,经济环境越差,表商吃的骨头越多,所以为什么劳力士的价格一直往上涨。
有兴趣的伙伴欢迎点个小关注在评论区里进行探讨。