“在中东卖得最好的珠宝是手镯。女孩们可能会遮住头发和脸，但在手腕上可以表达个性。”不久前在一场晚宴上，一家高级珠宝的中国区老板这样告诉我。

2024年4月，美国奈飞公司上线了二十年前的电视剧《欲望都市》全集。2010年的电影里，四位纽约时髦女郎前往阿布扎比的旅行。饱览异国风光的同时，文化冲突无处不在。

向来豪放的Samantha，因从包袋中意外掉落安全套遭到当地人围攻，被一群中东女孩搭救。女孩们从头发到脚踝都裹得严严实实，但在街巷花店内轻解长袍后，露出的却是一件件造型前卫的珠宝和剪裁利落的时装。

2010年《欲望都市》电影版

十几年过去了，中东许多社会规范逐渐松动。2018年，沙特女性可开车出行，2020年起，阿联酋不再将未婚人士同居视作洪水猛兽。

中东这块位居三洲交界、拥有4亿人口、承载了人类一千零一夜幻想的古老土地，缓慢地走向开放。为融入全球市场，中东多国对包括中国在内的几十个国家实行免签政策。

今天的中东拥有F1沙特站、电竞世界杯、还有C罗的球赛和Blackpink演唱会，好莱坞大片《沙丘》中壮美的沙漠，也是在阿布扎比和约旦拍摄。

卡塔尔多哈举办珠宝和腕表展览

今年2月，卡塔尔多哈举办珠宝和腕表展览，超模Irina Shayk和法国前国脚亨利受卡塔尔旅游局之邀来到现场，与包括香奈儿、宝诗龙在内的500个品牌共襄盛举。

中东，一直是欲望都市。

01.“中东”这个词汇诞生于19世纪，欧洲人依照距离自己的远近，将东方划分为“近东”、“中东”和“远东”。根据大英百科全书，当下的中东覆盖了阿拉伯半岛和北非地区，由于两地文化相似，许多跨国公司将其视为一个整体来运营。

珠宝是中东人生活中的必需品。相比于东亚三国崇尚的“温婉”、“优雅”，他们更偏爱无需掩饰的“华丽”和“骄奢”。“钻石之王”Graff，早期正是借助中东大客的慷慨奠定了如今的江湖地位。

王室成员除了自行佩戴，也会将珠宝作为外交礼物赠送。从伊丽莎白二世，到戴安娜王妃和卡米拉，每当有英国王室女性成员出访沙特，总能喜提当地政府赠送的奢华珠宝套装。

黛安娜和凯特王妃佩戴沙特赠送的奢华珠宝

不过，当代中东女性已不再将大钻作为最高审美，她们对珠宝有更多个性化的趣味。卡塔尔的莫扎王太后就对在阿拉伯传统服饰上佩戴珠宝颇有心得。

2022年卡塔尔世界杯开幕式上，她将一枚Chaumet尚美巴黎的古董羽翼冠冕改成胸针戴在肩部，仿佛高级军官的肩章，颇具威严。日常生活中，卡地亚猎豹或圣甲虫胸针也成了她头巾上的常客，坚硬的珠宝和柔软面料间的褶皱，形成一种东西方文化的碰撞。

卡塔尔莫扎王太后是中东风尚偶像

另一个当代中东女性范本是人权律师Amal Clooney，除了智慧和美貌，她的各色耳环也颇具看点。

香奈儿古董18K金耳环是她出席梅根婴儿派对的点睛之笔，而在丈夫乔治·克鲁尼执导的电影首映式现场，英国老牌珠宝商Moussaieff的钻石耳环就如同聚光灯，让这位好莱坞权势人妻在人群中更为闪耀。

Amal Clooney出生于黎巴嫩

石油和天然气的巨量储存曾帮助中东国家轻松赚取利润，然而，王室早早意识到靠天吃饭的风险。中东多国积极引入外资，中建、中铁等多家中资机构也在“一带一路”的大背景下纷纷进驻。相比10年前，如今的中东已然是另一番景象。有人将其比作改革开放初期的中国，一名政治学家甚至为这些变革冠以新名称——“海湾时刻”。

巨额资金的流入势必产生大量工作岗位，再加上该地区远超全球平均水平的人口增长，一大批新中产即将诞生。

珠宝品牌很快嗅到了这股商机，他们意识到中东客人将不再局限于少数富豪名流，于是纷纷加大对中东市场的营销，以期将自己的品牌文化深深植入潜在客人的脑中。

02.作为行业领袖的卡地亚和梵克雅宝，在中东的动作显然是基于长远考虑。这对历峰集团的双子星向来注重历史档案的梳理，近年来又满世界收罗自家的传世臻品，它们通过学术展览、文化教育等方式，与中东深度互动。

梵克雅宝支持创办的L'ÉCOLE珠宝艺术学院已经在迪拜揭幕新校区，这也是继巴黎、香港和上海后，全球的第四站。

正式开幕前，L'ÉCOLE以展览“祖母绿花园”预热，梵克雅宝为埃及公主Faiza定制的祖母绿钻石项链也重磅亮相。这条1947年交付的项链陪伴公主度过了欧洲流亡生涯，又经资深藏家转手，终在2013年佳士得拍卖会上，梵克雅宝花费近400万瑞郎的代价重新收入囊中。

梵克雅宝为埃及公主Faiza定制的祖母绿钻石项链

卡地亚则将当年在巴黎世博会脱颖而出的经历以及在故宫办展的成功经验复制到中东。

阿布扎比的卢浮宫分馆2月举办了“卡地亚与伊斯兰艺术”主题大展，多款作品见证了双方的百年情缘；2020年迪拜世博会上卡地亚和当地政府合作的“女性主题展馆”，全面呈现了女性取得的历史成就和面临的最新挑战。

“卡地亚与伊斯兰艺术”主题大展

商业赞助通常都是为了换取商品曝光，但卡地亚CEO Cyrille Vigneron却“想做些相反的事”, “场馆中绝不会安排任何卡地亚作品的露出，我们这么做是出于对女性群体的思考，这背后没有任何商业驱动。”

而最直接的方式，是将重磅作品送往中东。众所周知，各大品牌每年7月发布高珠系列后便会展开全球巡演，宝格丽、LV等品牌很早就将中东视作不可或缺的一站。它们沿用了巴黎高定周的流程，邀请当地明星和VIP客人们共享晚宴。2022年，向来大胆的LV甚至更进一步，直接将高级珠宝系列Spirit选在摩洛哥马拉喀什发布。

与此同时，越来越多的珠宝设计也开始向中东文化寻找灵感。Chaumet 2020年推的Trésors d’Ailleurs“别处的宝藏”系列，由16款戒指组成，每款戒指都融合了各国特色建筑造型。象征中东的那一枚，Chaumet用一颗蛋面切割青金石来模仿大清真寺的穹顶。

Chaumet 2020年作品模仿大清真寺的穹顶

更具野心的Tiffany选择将中东波斯湾天然海水珍珠与自家经典的“石上鸟”结合，打造了全新系列——“珍珠石上鸟”。

在养殖珍珠占据市场主流的当下，天然海水珍珠是相当稀有的存在。在设计师和工匠的妙手下，颜色、形状不一的它们化身成为鸟身、橡果或鸟爪下的岩石，为原本超现实主义的风格增添了一丝孩童般的可爱。

2023年2月Tiffany在卡塔尔举办大展期间，莫扎王太后收藏了一对。

Tiffany“珍珠石上鸟”

来自英国的Garrard打着另一种算盘，通过和当地奢华酒店代表迪拜文华东方合作，来拓展中东社交圈。

酒店开业5周年之际，Garrard以文华东方扇子logo为灵感，设计了18K白金蓝宝石扇形吊坠。酒店常客都会被单独邀请至豪华套房，一睹英国老牌珠宝商在中东的新风采。

Garrard以文华东方扇子logo为灵感的吊坠

除了品牌外，以拍卖行为代表的二级市场也摩拳擦掌。

佳士得中东区两大核心人物——副主席Ridha Moumni和中东区董事总经理Meagan Kelly Horsman 均于2022年走马上任。佳士得这两年将私洽作为开展业务的主要方式。有当地媒体分析，“拍卖叫价的对抗意味过于浓厚，中东富豪们总是喜欢私密的氛围”。

另一大拍行富艺斯则积极为中东客人在全球各地寻找买家。2021年，一位中东藏家的私人珠宝拍卖专场在香港举槌，这也是富艺斯举办过的最大规模私人珠宝拍卖。

03.当国际大牌和拍卖行在中东攻城略地，一些中东本地珠宝也想吃这波红利。珠宝行业被投资界重点关注，来自迪拜的地产大亨Hussain Sajwani，就接手了因债务危机而破产的瑞士高级珠宝品牌De Grisogono，而随着中东国际地位的提升，以Mouawad为代表的本土品牌也正积极出海。

Mouawad给自己起了个颇具古风的中文名懋琬（读音：mào wǎn），创立于黎巴嫩，拥有超过130年历史的Mouawad最初靠“沙特王室珠宝商”的名头发家，曾为维密大秀制作Fantasy Bra，2021年,讲述戴妃生平的话题之作《Spencer》上映，那枚原本由Garrard制作、举世闻名的7.2克拉蓝宝石订婚戒，正是由负责本片珠宝道具的Mouawad完成复刻。

Mouawad复刻的戴妃戒指

Mouawad已传到家族第四代，他们可能期望像当年的卡地亚三兄弟一样，想将全世界都纳入自家帝国的版图。目前，老大Alain驻守中东大本营，老二Fred负责亚太，而年龄最小的Pascal又在美国寻找机会。

他们将海外扩张之路首站定在了香港和伦敦，因为“这两个城市是中东富豪旅居海外的首选”。最近与赌王何鸿燊外孙女何鍶珩合作的Venus系列，被Vogue杂志称作“两个传奇家族一次前所未有的创意交流”。

赌王何鸿燊外孙女何鍶珩

除了运营单体品牌，神秘的中东势力还悄然坐上了更大的牌桌。背后的力量来自国家资本。最有代表性的是卡塔尔主权投资基金Qatar Investment Authority（QIA），它很早就开始购入Tiffany股票，后多次增持。2021年，LVMH正式收购Tiffany，获利8.92亿美元的QIA被称为该笔交易的最大赢家之一。

QIA资产列表还有哈罗德百货和巴黎春天百货。自从被收购后，哈罗德珠宝专柜除了耳熟能详的大牌外，也开始出现来自科威特的Danafisi和迪拜Nada Ghazal等新兴设计师的作品。这些全球奢华生活方式爱好者心中的圣殿，显然已成为了中东走向世界的桥梁，为那些成长中的中东珠宝设计师提供了登上国际舞台的窗口。

2007年10月，当被问及Fendi为何将长城作为秀场，LVMH主席阿诺如此回答：“在未来20年中，这里将是世界经济最快的增长点，Fendi希望在这里占有一席之地。”这也是上述珠宝品牌对于中东的心声。

商业的本质即是增长，而珠宝兼具高端消费和投资属性的双重身份，在特定人群心中还有些许特殊含义。对中产阶级而言，珠宝是竞争压力背后，那点对美、对于爱的希冀；对亿万富豪来说，除了佩戴的审美价值外，珠宝还是将资产跨越经济周期，得以在全球各地通畅无阻的货币手段。

这些寄托了财富和情感的珠宝品牌们非常明白自己的价值，在稳固自己基本盘的同时，也始终在寻找下一个经济即将腾飞的新大陆，从而让自己的版图不断扩大。

金钱永不眠，宝石也一样。迪拜、阿布扎比、多哈、利雅得……这些名字也许今后将和伦敦、纽约、北京和上海平起平坐，在宝石的照耀下，身处沙漠的它们正在属于自己的道路上跃马狂奔。