瑞表工业联合会公布了2024年4月瑞表出口数据，出口金额21.47亿瑞郎，同比增长4.5%，这个结果应该可以终止3月份同比大跌带来的负面评论。

当然，这并不意味着未来几个月就会完全止跌，按我们上个月的分析结论，一是前面几年疫情原因，致使2023瑞表出口额会是近期的一个峰值，短期很难被超越，接下来几年应该都会比2023年低；另一个原因，还是俄乌、巴以的区域战争给全球带来的不确定性。

以瑞表出口的区域市场看，4月份中国内地市场下跌7.5%，是前十五大市场中跌幅最大的一个，中国香港市场接近持平。亚太地区的日本、新加坡、韩国等市场增幅都比较大，特别是日本，因为日元汇率下跌，已连续几个月大幅上涨，旅游消费需求旺盛。

其实，中国内地市场的同比下跌，在2023年中国内地与世界各地恢复正常往来之前，品牌和市场观察者们早已预料到，因为2020～2022几年间，中国内地接近封闭的市场情况，奢侈品消费几乎都留在了国内，出境旅游消费接近为零，那几年是内地奢侈品从业者们最好的时光。

彼时大家也心知肚明，当出境旅游恢复，中国内地的奢侈品消费又会恢复至2019年的状态，除非境内外价差完全消除、服务水平完全一致。接下来几个月，内地市场会保持这一趋势，到下半年基数比较低时（去年同期已经开始下降）应该会止跌。

另外，从产品价格分类看，瑞表4月出口增长都是由贵价（出口价格大于3000瑞郎）表款贡献，低价表款（小于3000瑞郎）几乎全线下跌，看起来Swatch与欧米茄、宝珀联名表款的新鲜度已经过去，对低价腕表增长的贡献度已经降下来。瑞表奢侈品化是持续的，未来低价位瑞表受智能表影响还将扩大，市场会持续萎缩。

瑞表要面对智能腕表等可穿戴设备的竞争，就必须做真正的高级制表，从技术、工艺、材质等各方面追求极致，然后讲故事，从历史、文化、轶闻等方面讲好故事，与消费者建立情感联结……

总之需要建一条护城河，避开与可穿戴智能产品的正面竞争。当然，低价位的石英表以及机械腕表的市场需求还会有，也会一直存在一段很长的时间，只是从目前的市场趋势看，它们受到了以苹果表为代表的可穿戴设备的严重挤压。

“打不过就加入”，石英表时代的瑞表解决方案，从今天几个瑞表品牌做高端智能腕表的情况来看，似乎并不是有效的解决办法，收效甚微。

奢侈品化，艺术品化，继续向高端走，才是出路，就像相机发明了一百多年，从毛玻璃到胶片再到数码，技术进步，相片越来越清晰，但绘画仍旧存在，不会消亡。