前两天，我看了瑞士钟表工业联合会发布的瑞士表出口数据。

2024年3月，瑞士表的出口额和去年同期相比跌了16.1%，中国市场更是损失惨重。中国大陆跌了41.5%，而中国香港跌了44.2%，简直可以说“崩盘”。

美度舵手系列TV腕表

不过，在瑞士钟表行业整体大环境不景气的情况下，美度（MIDO）却逆势发力，表现非常抢眼。尤其是去年发布的舵手系列TV腕表，在全球都卖得很好，成为美度的明星产品。

对于美度，我怀有特别的感情，因为人生中第一只机械表就是美度贝伦赛丽。

换上新表带后，贝伦赛丽仿佛迎来了新生。当我在青岛采访美度全球CEO Franz Linder先生时，特别戴上了这只腕表。

贝伦赛丽腕表

谈到TV腕表大获成功的秘诀时，Franz表示，美度旗下的五个系列，每个系列都有自己的DNA。我们经常去看我们的历史档案，看我们历史上的古董表。

TV腕表是美度历史的一部分，早在50多年前就有了。1973年，美度发布第一代TV壳形的腕表，在2000年的时候也推出过TV腕表。现在，美度尊重传统，回到历史，重新设计经典，也符合现代潮流。

从1970年代至今的TV腕表

Franz和我说，TV腕表的市场表现远超预期。美度公司内部大家都很喜欢。而在很多店里，TV腕表都卖完了，只剩下橱窗里供消费者试戴的展示品。

和很多半路出家，从事钟表行业的品牌高管不同，Franz已经在美度工作了近30年，对美度可谓了如指掌。

当我们聊到美度的核心价值和最大优势的时候，Franz坦言，美度的使命一直是用亲民的价格提供优质的瑞士表。

舵手系列长动能天文台认证全自动机械腕表

可能很多人不知道，刚开始有瑞士天文台认证（COSC）时，美度就参与了。曾经美度还在天文台表的认证数量中，位列瑞士品牌第二。

Franz告诉我，在亲民瑞士品牌里，美度率先推出采用硅游丝的瑞士天文台认证腕表。而之前推出硅游丝天文台表的都是奢华品牌。

在我看来，这确实不容易。因为只要稍微懂点表，都知道硅游丝和天文台认证意味着什么。

硅防磁，防腐蚀，抗温差，分量轻，是理想的制表材质。而天文台认证，通俗理解就是腕表走时精度的保障。通过天文台认证的机械机芯，走时日差在-4到+6秒之间。

美度的硅游丝天文台表，通常一万左右就能拿下，性价比实在太高了！

Franz表示，天文台认证会让机芯在不同温度和方位下测试两个礼拜。这不仅和价格有关，同时也和机芯的性能和精准有关。在亲民瑞士品牌里面，美度的天文台认证腕表最多，而且高端产品一直都是天文台表。

美度还会推出一些小复杂功能，比如大日历。曾经大日历也普遍出现在奢华品牌里。2018年，在美度成立100周年的时候，特别推出大日历腕表，把大日历功能放在了亲民腕表中。这种情况在钟表行业里比较少见。

在制表方面，美度会选用上乘材料，极其注重细节和设计。因此美度的目标是为那些不一定会花1万美元买表的人提供真正买得起的优质瑞士表。

Franz说，美度的优势在于技术水平。除了前面提到的瑞士天文台认证和大日历之外，美度还有80小时动力储存。

在定位比美度高得多的品牌里面，80小时动力储存都很少见。很难在这个价格区间找到提供更多技术的品牌。喜不喜欢美度因人而异，但从买表的角度来说，美度是一个很实在的品牌。

对于Franz的话，个人非常赞同。没有一个钟表品牌能让每个人都喜欢，品牌能做的就是把产品做好，为消费者提供物有所值，甚至物超所值的产品。这样时间长了，大家自然知道哪些品牌值得买。

这些年，我们看到，不少钟表品牌都从历史经典款中汲取灵感，推出复刻表。美度也有一些灵感来自古董表的款式。

领航者彩虹圈腕表

当我和Franz聊到这个话题时，他说，这种现象并不局限于钟表，在很多领域都比较常见。人们喜欢有灵魂，有遗产的品牌，这样的品牌有持续性，值得信赖。

富有情感的产品，比如腕表，会回到过去，找到一些很棒的元素，并把它带到今天。这是他和大多数人都喜欢的。

Franz还提到了领航者彩虹圈。它诞生于1961年，是美度非常特别和重要的腕表。美度复刻了这款表。当然，复刻它的时候，美度采用了符合现代需求的尺寸和技术，但保留了美丽的复古外观。当美度做这些事情的时候，收获了很多鲜花和掌声。

钟表行业虽然是传统行业，但也需要创新。Franz说，创新一直是美度的目标。美度的创新之所以很成功，和它属于斯沃琪集团有着密切的关系。在技术创新方面，美度得到了斯沃琪集团的技术支持和行业支持。

Franz同时也表示，创新是一方面，能够批量生产腕表并提供亲民的价格，则是个挑战。

在Franz看来，设计是一个长期的事情。他认为一个强势品牌需要有辨识度。美度有时会想到一些特别好的，脱颖而出的设计。这种设计经常是表壳装饰或者表盘装饰。但美度依然会保持并尊重产品家族的DNA。

舵手系列TV限量款

像刚刚发布的舵手系列TV限量款，采用了五彩缤纷的表盘，这和以前的电视标志有关，所以不会看不懂。这是非常令人兴奋的设计，也取得了巨大的成功。

在其他市场，比如墨西哥，每年美度都会推出带有当地元素的腕表。拿亡灵节来说，这是墨西哥非常有名的节日。美度的亡灵节腕表，表盘的装饰元素看起来非常疯狂。

所以美度也有一些大家想不到的大胆的设计，这也是消费者喜欢的。但这种设计必须让消费者说：哇，我从来没看到过。设计和创新必须完美融合，这样才能推动品牌发展。

随着智能腕表的出现，有人认为它会对传统瑞士表造成威胁。不过在Franz看来，智能腕表和传统腕表是互补的。

他说，人们通常智能腕表和传统腕表都有。他看到很多人一只手戴智能腕表，另一只手戴传统腕表。他认为，智能腕表是手腕上的电脑，功能非常丰富。传统腕表是富有情感的，个性化的配件，两种产品的作用不一样。

那么，如果想买传统腕表，尤其是对于那些第一次买美度腕表的消费者，又该怎么选？

Franz并没有推荐具体表款，因为他觉得腕表是非常个性化的产品。一款腕表应该自己喜欢，而且适合自己的个性。

他特别强调，美度有五大系列，大家可以根据自己的个性，选择适合自己的款式。可以买经典腕表，也可以买运动表或者潜水表。

美度已经走过了100年的风风雨雨。我问Franz，对美度的未来有什么展望？

Franz说，成功的品牌需要有辨识度，需要有它代表的价值。未来他会继续关心并处理好细节，沿着品牌既定的方向前行。

美度的定位不是5年前或10年前定好的，而是几十年前就有了。它不会成为奢华品牌。在钟表界，很多品牌会提高价格，有的价格比10-20年前高了5-10倍。但美度不会。

美度希望以最实在的价格，提供最好的产品。这个目标依然会是品牌DNA的一个重要部分。