郑钦文拿下巴黎奥运女子网球单打冠军那一晚， 国内网络世界沸腾了，与其合作的品牌们纷纷认领，都希望能站在这一波奥运流量风潮上。

劳力士是个例外。就连分析郑钦文商业价值的各路专业人士也模棱两可，搞不清楚郑钦文和劳力士什么关系。

郑钦文获得巴黎奥运网球女单冠军

郑钦文到底是不是劳力士代言人呢？这个是可以肯定回答的。

劳力士签下的个人赞助关系，英文官方名称是testimonee，不是常见的ambassador，但中文用的就是代言人，罗杰·费德勒、李娜都是劳力士代言人。

郑钦文最早于去年法网期间出现在劳力士的网球赛事新闻里，双方应该就是在那时达成的合作关系。郑钦文的突出表现从2022年开始，观察一年后签下未来的种子很合理。郑钦文的其他很多商业代言，也都是在2022下半年到2023年签下的。

郑钦文于2023年法网出现在劳力士新闻里

2024年已经结束的三个大满贯赛事，澳网、法网和温网的比赛中，劳力士的网球新闻中都有记录郑钦文的表现，包括郑钦文拿下澳网亚军。

劳力士发布郑钦文参加2024年7月温网的新闻

其实，最直接的一个证明，是奥运会冠军颁奖礼上，郑钦文佩戴了劳力士腕表，是她一直佩戴的间金日志款。只是她袖子没有撸上去，腕表不显眼。

年初澳网获得亚军、7月份WTA250巴勒莫站获得冠军的颁奖中，郑钦文也都佩戴了这枚劳力士间金日志腕表。

2024年7月获巴勒莫站冠军，郑钦文佩戴劳力士DJ腕表

巧合的是，李娜当年也多是佩戴劳力士五珠链日志腕表登上领奖台，比如2014年夺得澳网冠军。

2014年获澳网冠军，李娜佩戴劳力士DJ腕表

那为什么在郑钦文获得奥运冠军后，劳力士没有像其他品牌那样，在社交网络上发文祝贺、与其互动，沾一沾奥运冠军的光呢？

其实这是劳力士一贯的营销策略，劳力士很少直接以代言人来营销，而多是以“劳力士赞助赛事”这一点做宣传，代言人融于赛事活动中。

如网球，劳力士是四大满贯以及一些ATP 1000赛事赞助商，这些赛事举办期间，劳力士会发布代言人相关比赛的新闻，以及代言人夺冠等消息。

但是劳力士跟奥运会没有合作关系，所以国内外社交媒体上，劳力士一点关于奥运的内容也不发。

再看巴黎奥运会男子网球颁奖礼，冠军之外的两位都是劳力士代言人：西班牙小将卡洛斯·阿尔卡拉斯获得银牌，佩戴了“黑冰糖”星期日历款，第三名意大利选手洛伦佐·穆塞蒂，则佩戴了黑钢迪。

巴黎奥运网球男单，银牌与铜牌得主均为劳力士代言人

同郑钦文一样，阿尔卡拉斯和穆塞蒂也是00后，都是劳力士最近两三年签下的未来种子。阿尔卡拉斯被视为纳达尔继承人，他在过去三年里拿下了温网、美网和法网三个大满贯赛事共4个冠军头衔，风头正劲。

阿尔卡拉斯是男子网球的新巨星

冠军德约科维奇，则佩戴了宇舶表参加颁奖礼，一枚10天动力大爆炸腕表，他是宇舶表代言人。

“小德”熬成“老德”，终于实现了奥运冠军梦，成为又一个“金满贯”传奇。

“小德”佩戴宇舶表领取奥运冠军奖牌

德约科维奇是宇舶表在网球领域投下的重注，费德勒退役，纳达尔的伤病困扰越来越严重，“三巨头”仅剩下德约科维奇仍保持着冠军状态。

此外，宇舶表还在巴黎奥运会前，签下了中国网球选手张之臻，虽然个人首轮游，但他与王欣瑜临时组对、拿下巴黎混双银牌，创造了中国网球混双奥运历史最佳战绩，宇舶表押对了宝。

张之臻佩戴宇舶表领取奥运银牌

奥运会四年一届，是全球公认第一大体育盛事，各大项目的冠军都具有极大的商业价值。特别是在奥运比赛期间，签下的运动员代言人能获得冠军，那将产生无与伦比的流量。

从奶粉到饮料、从汽车到金融，半个月里纷纷上马奥运题材广告。运动员们夺冠后，营销广告会迅速跟上，快到你看完比赛睡一觉起床上班，发现电梯里都换上了昨晚拿下女子网球冠军的郑钦文。

但是奢侈品与快消品不一样，奢侈品并不只是要短暂的夺冠热度，更希望从运动员拼搏向上的竞技体育精神上找到契合点，以长期的情感价值与消费者共鸣。

奥运会营销中最大的赢家，应该是奥运官方计时欧米茄，赛场上带有欧米茄Logo的红色计时、记分、摄影摄像等装置，是运动员每一次更快、更高、更强的见证，数十年如一日，欧米茄红色Logo与奥运赛场已是一体。

潘展乐夺冠，泳池边的OMEGA标识欧米茄在泳池内设置触摸板为运动员精准计时

此外，赛场上的欧米茄运动员代言人也是最多的。这些运动员们不仅在颁奖礼上佩戴欧米茄腕表，很多人还在比赛中佩戴，去展现欧米茄的强大功能性。

乒乓球男团领奖台，马龙，9个人中唯一撸袖子领奖的。马龙是欧米茄的运动员明星大使，他露出了手腕上欧米茄超霸系列Chronoscope腕表。

马龙佩戴欧米茄腕表领取男团金牌

百米飞人大战，冠军之争极为精彩，美国选手诺亚·莱尔斯与牙买加选手基沙恩·汤普森，几乎同时越线，百分之一秒成绩都是9.79秒。

最后由欧米茄极限光感应终点摄影机拍摄的图像判断：莱尔斯9.784秒，而汤普森9.789秒，莱尔斯以0.005秒微弱优势险胜。莱尔斯在比赛中戴了一枚欧米茄超霸系列月之暗面阿波罗8号腕表。

利用欧米茄高速摄影机画面分辨百米飞人冠军莱尔斯佩戴欧米茄腕表参加比赛

莱昂·马尔尚，法国00后游泳运动员，巴黎奥运会获得了4枚个人项目金牌、一枚团体铜牌，成为法国本届奥运会最大的功臣。每次颁奖礼，马尔尚都佩戴了欧米茄超霸Chronoscope腕表。

莱昂·马尔尚佩戴欧米茄腕表5次登上领奖台

杜普兰蒂斯，撑杆跳赛场上的“甜茶”，比赛中和颁奖礼上都佩戴了欧米茄AT 150米ULTRA LIGHT超轻腕表。

这是欧米茄的“黑科技”产品，以钛金属打造机芯与表壳，搭配运动型编织表带，重量仅55克，表冠还可以缩入表壳护肩内，不怕冲击和碰撞，主打运动佩戴。

撑杆跳“甜茶”佩戴欧米茄腕表创下奥运、世界双纪录

杜普兰蒂斯不仅成功卫冕奥运撑杆跳冠军，还创造了全新的奥运纪录和世界纪录，因此欧米茄在其夺冠后迅速推出了AT150 UL超轻腕表全新配色“奥运冠军款”——以瑞典国旗蓝为表盘色，秒针和表带为瑞典国旗黄色。

本届奥运赛场上还有不少运动员在佩戴了欧米茄AT150 UL超轻腕表比赛，如4X400米混合接力冠军荷兰队女运动员费姆克·博尔，跳高冠军乌克兰运动员雅罗斯拉娃·马胡奇赫，女子800米冠军英国选手姬莉·霍金森，等等。

多名运动员佩戴欧米茄AT150 UL超轻腕表获得冠军

佩戴腕表去运动，不得不提到RICHARD MILLE理查米尔，RM，“手腕上的F1赛车”，品牌基因就是运动，不怕磕碰、不怕冲击，超轻，符合人体工程学。

RM在体育领域有很多品牌挚友，比如卡塔尔跳高名将穆塔兹·巴希姆，奥运比赛全程他都佩戴了卡塔尔国旗配色的RM 67-02腕表，最后获得铜牌，成为卡塔尔本届奥运会的唯一一枚奖牌。

穆塔兹·巴希姆佩戴RM 67-02腕表获得铜牌

美国击剑运动员迈尔斯·钱利-沃森给观众留下深刻印象，他头戴美国国旗面罩，手腕上是理查米尔RM 65-01腕表。

纳达尔全程戴着今年新推出的RM 27-05超薄陀飞轮腕表，从火炬传递到上场比赛。牙买加女飞人Shelly-Ann Fraser-Pryce，则佩戴了女性专业运动腕表，RM 07-04。

佩戴RM腕表的运动员们

尽管老将们成绩都不尽如人意，但他们坚持到底、拼搏进取的体育精神，仍感动着每一个观看比赛的人们。

奥运会是这个夏天品牌营销的超级大事件。奥运会，与足球世界杯、F1赛事被称为“全球三大体育盛事”，是品牌们高度重视的营销契机。

特别是网球、游泳、高尔夫球、足球、篮球以及冬奥会的滑雪等项目，国际化程度更高，受众的广度和深度都非常适合奢侈品牌，是奢侈品牌们重点争夺的运动领域。

在奥运赛场上，与这些项目相关的中国运动员，也更容易与奢侈品牌建立合作关系，比如郑钦文与劳力士，张之臻与宇舶表，张雨霏与欧米茄，汪顺与积家，谷爱凌与IWC万国表等。

汪顺佩戴积家北宸系列腕表领取奥运奖牌

奥运会之外，各单项运动赛事也是奢侈品牌们的角力场：足球世界杯、欧洲杯是LVMH集团宇舶表主场；网球大满贯赛事被劳力士垄断；F1官方计时今天还是劳力士，但已有传言明年将会换成LVMH集团旗下品牌。

LVMH这个奢侈品第一大集团的财力雄厚、野心勃勃，这届奥运会派出旗下多个品牌参与其中，据报道其花费高达1.5亿欧元。真不差钱，这么看来，一年1.5亿美元赞助费抢走劳力士F1的传言，很有可能是真的。

体育运动，无论速度、技巧还是力量，都是人类不断突破自我、挑战身体极限的过程，与奢侈品所表达的追求极致品质的理念是一致的。另外，竞技体育也与人的意志和情感高度相关联。

因此对于奢侈品牌来说，体育与文化、艺术等领域一样，是极为重要的营销载体。奥运自然是一次不可错过的营销时机，与运动员的合作、赛事的赞助，更是在长远计划之中。