2024年2月，国产腕表艾戈勒在其官网正式宣布公告，称为了有效提升品牌辨识度，“AGELOCER艾戈勒”正式更名为“AGELOCER爱勒”。

       爱勒是成立于2013年的中国高端原创机械腕表品牌，一直坚持原创设计和自主研发机芯，与来自爱彼、帕玛强尼、真力时、爱马仕、GUCCI的设计师共同设计开发产品，获得了超100项国家发明与设计专利，也获得了21项国际设计大奖，是中国腕表领域获国际大奖数量最多的品牌。

有超100位明星达人，超1000位时尚主都在戴爱勒

2017年被天猫与第一财经联合评为江浙地区消费者偏好奢侈腕表品牌

2020年荣获了京东好店钟表类目第一名

       2023年，爱勒成立的10周年之际成为了电影《速度与激情10》中国唯一官方合作腕表。由此可以看出爱勒一直在围绕品牌年轻化、国际化，产品保持高度原创，机芯技术更是一直紧握研发的重要战略，并且要将品牌影响力更进一步破圈扩大。

       十年间，爱勒发展跨境电商，在全球拥有强势销售渠道，并在海内外都积累了众多机械表爱好者粉丝。疫情后消费行业虽然迎来温和复苏，钟表行业竞争却异常激烈，在既要促进内销又要拉动新增长的前提下，爱勒腕表也面临诸多新挑战。爱勒表示，升级更名后不变的是会继续为用户提供高颜值、高品质、高性价比的机械腕表。在此基础上，为每一块爱勒机械表注入有趣的灵魂，让每一块爱勒腕表都以机械时计的形式表达对世界的探索，也是设计师与佩戴者精神的表达。爱勒表示，希望与用户一起成为新一代机械腕表的引领者，用专注和热爱让中国腕表走向世界，为社会更美好贡献一份力量。