[腕表之家 人物专访] 国民的消费水平在不断提高，国内的钟表行业也在不断的发展。很多人有能力为自己购置一块甚至是多块品质优良的腕表。这也让很多国外钟表品牌看上了中国这块“蛋糕”。而中国本土的国表品牌，却在这种大环境下找寻着属于自己的发展之路。在前段时间的深圳时间文化周上，我们有幸采访到时悦汇精品（深圳）有限公司总经理徐创越先生，和他聊了聊有关国表、有关北京表未来走向何处，国表如何在一条看似好走、实则艰难的道路上前行，看看他是怎么说的。
时悦汇精品（深圳）有限公司总经理徐创越先生
徐创越（时悦汇精品（深圳）有限公司总经理）：北京表其实在国表品牌中算是历史悠久的，一个钟表品牌能在新中国成立之后，坚持这么多年是一件非常不容易的事情。就像一个人能活到60岁也是一件非常不容易的事情，尤其是我们还在专注于做腕表、机芯、技术，所以这是非常难得的。60年是一个甲子，这是一个轮回，对北京表而言意义太重大了。比翼前行、厚积薄发达到了现在的维度。60年对于我们来说就是一个新的开始，我们并没有到“60岁”就是一个老气的、老态龙钟的样子，它只是意味着我们拥有了全新的开始。
北京表60周年特别款色彩陀飞轮绿沉款
徐创越：首先给大家介绍一下超薄陀飞轮。北京表研制超薄陀飞轮其实已经有6年的历史了，我们知道陀飞轮属于三大传统的复杂腕表工艺之一，我们遇到的难题就是要把这个复杂技术做“薄”！而且还要保证性能的稳定，这是极大的挑战。这堪称是北京表在60年的制表工艺历史上沉淀下来的巅峰之作。而且这款表有两个细节是很值得去关注的：一个是12点刻度上有一个小篆的字体写着“六十”，其实这就是中国元素、东方美学元素的呈现；第二点就是表盘上的“北京”两个字，这两个字不是来自普通人的字体，这两个字是来自宋代著名书法家米芾，米芾是一个有着先锋精神的书法家，这也与北京表提倡的与先锋同行的理念相契合。这款超薄陀飞轮腕表不管是从技术的层面还是从设计的理念上，中国和东方元素的运用都是它的特别之处。其次是这次推出的色彩陀飞轮，有三个颜色：玄色、天色和绿沉。很多人说“你们捕捉到当下国际上色彩的流行趋势，尤其是年轻人消费手表对于色彩丰富度的捕捉”。从这个层面上来讲，我们有一直关注年轻人的市场、关注消费者的喜好；从另外一个层面上讲，为什么只选这三个颜色呢？这三个颜色又代表了中国传统文化的寓意。比如说玄色，取自中国帝王服饰当中的元素。另外一个就是我们的天色，从古至今，中国不管是从民间还是官方，都是敬畏天的。第三个是绿沉，取自翡翠和玉的颜色。玉在中国的文化中寓意着吉祥平安。我们把这三个颜色放到陀飞轮的设计中来，也与中国的传统文化有着关联。
腕表之家：推出品牌全新的陀飞轮腕表，北京表在研发、生产和销售这几个流程中，遇到的最大的问题在哪？
徐创越：研发。举例超薄陀飞轮，它需要装配一枚全新的机芯，而且必须让它具备稳定的性能，这是需要很长时间的，需要我们不断的进行调整及试制。整个过程小到齿轮，大到机芯都是我们自己生产的，这难度很大。超薄陀飞轮我们从2013年就开始在研发，一直到今天才推出，可见难度之大。
腕表之家：除了推出全新的特别款陀飞轮腕表，北京表还会通过什么样的举措来迎接品牌60周年？徐创越：很多人在问我这个问题，问我们会不会举行一个盛大的派对去庆祝。但我们做腕表，其实着重点在人与物之间的关系，你是在帮顾客实现他需要的物质。我们更多的关注点是在打造好产品上，在60周年我们把所有尽可能多的精力都放在了打造好产品上。
腕表之家：打造好产品体现在哪些细节呢？
徐创越：每一个零部件都是我们精挑细选的，比如表镜所使用的拱形蓝宝石表镜，我们选用的都是高于普通蓝宝石玻璃造价20倍的。希望每一次交付给用户的产品都是极致的，这是我们想要追求的。
腕表之家：成本在这摆着，价格又是怎么控制的呢？
徐创越：越来越多的年轻人，除了去消费运动表、时尚表，也会逐渐的去消费一些正装表、功能性的腕表，也会对腕表的工艺感兴趣，所以我们也有呈梯队型的腕表产品去面向大家。有定位更高的，也有相应来讲适合年轻人的。
腕表之家：以前我们谈到北京表、国表品牌，关注的可能是年纪稍长的消费者，但近年来，北京表也把触角放到年轻的群体，原因是什么？是因为年轻人具备足够的购买力？还是北京表想要更多的宣传中国、东方文化底蕴？
徐创越：这两个原因都有。现在年轻人的消费水平是足够的，我们也在一直关注这一类群体，因为我们也需要不断的有新的群体来认识我们、了解我们。
腕表之家：听说北京表和电商平台接下来也会进行合作，接下来还会有和电商的合作吗？
徐创越：会有的。我们在不断的更新自己的产品适应电商这个大平台。随着消费者购买商品的通路越来越多元，所以我们现在也有聚焦在一些比较小众的平台。比如和微信的某些公众号的合作之类的，成绩很喜人。只要找到你的目标用户人群，针对他们去进行接下来的活动。
腕表之家：进军电商领域已经成为很多钟表品牌的选择，那么品牌将来会更着重于电商平台还是线下的销售？
徐创越：两者都重视。因为这两者分不开，不用刻意的把它们去进行划分，实际上这两者只是载体、销售的通路不同，每一条通路都可以面向消费者。线下的体验，电商是满足不了的，电商上的便捷，线下同样也满足不了。
腕表之家：在北京表发展壮大的这60周年，您觉得这一路上，是什么支撑北京表走到现在，并得到这样的成绩？
徐创越：从产品和技术的维度上来说，从1958年开始，北京表研发出品牌第一枚腕表开始，不论是在产品开发，还是机芯技术不断更迭换代，我们都在不断做着突破。另外我们在人才梯队的培养上，比如许耀南大师这些专注于制表工艺、制表技术上的人们都是支撑着北京表走到现在的支柱。年轻的骨干和资深的大师一直默默的专注在腕表上，这些背后的英雄是支撑一个品牌不断前行的很大动力。
腕表之家：在国外的钟表品牌不断向中国进军的环境下，北京表“害怕”吗？
徐创越：不存在“害不害怕”这样的问题。从商场论去看，也不分国内国外，我们都是对手，和对手形成竞争关系这肯定也是不可避免的。当然了，每个品牌也有着自己区分开与其他品牌的优势和特点，这就是品牌之间创造价值不同的体现。每个品牌在顾客的心里也会形成相应的定位和印象。北京表的特别之处，就在于我们致力于推广东方美学、致力于挖掘更多的中国元素，在这个基础上，我们拥有技术上的不断创新、品质的突破和保障。
腕表之家：对于北京表以后的发展，您有什么样的愿景或目标吗?
徐创越：北京表还需要再不断的开发和钻研更多的技术，为用户带来更多更好的产品。因为你的腕表不是做给自己的，而是做给用户的。未来能不能不断挑战自己已有技术层面上的成绩，比如超薄陀飞轮，是否能做的更轻薄、材料更新颖，是我们要不断研究的。除此之外，我们的跨界整合能否做得更好，这些都是我们在不断的思考的。
我们难以预测未来，但机会总是留给有准备的人。整个采访期间，徐创越先生不断在重复这样一个关键词“产品本身”。的确，做好产品才是让品牌走的更远更好。我们祝福北京表“60岁”生日快乐，也愿国表在今后能够被更多国人喜爱、得到更好的发展。（腕表之家 摄影 史谨男 采访/组稿 莫扬）
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