瑞士钟表业出口额倒退十年 中国大陆将成为最大市场

       [腕表之家 行业动态] 摩根士丹利预计,2020年瑞士钟表业出口额将下降约20%,至160亿瑞郎,倒退回2010年的水平。而德勤坚信,经过一年的“加速转型”,瑞士经济的这一支柱将适应并反弹。

       德勤《2020年瑞士钟表业研究》的结论让人安心:“目前第二波COVID疫情正在侵袭欧洲和美国,没人能够确定这场危机还将持续多长时间。但是,作为瑞士的第三大出口行业和经济支柱,瑞士钟表业将适应并复苏。无论疫情如何演变,对瑞士钟表业来说,2020年都将成为‘加速转型’的一年。”与此同时,摩根士丹利提供的一些数据也证实了这一趋势,然而结论却没那么乐观。这家美国银行预测,今年瑞士钟表业出口量将下降32%至1,400万枚,出口额将下降19.5%至160亿瑞郎。以出口额计算,这意味着倒退回2010年的水平。更令人担忧的是,以出口量计算,瑞士钟表业将跌至1946年以来的最低水平:仅相当于2011年的一半,当时该行业出口量达到创纪录的2,980万枚。

高端化,优质化

       相较之下,瑞士钟表工业联合会(FH)发布的最新数据显示:2020年1月至2020年10月瑞士钟表业出口量下降37%至1,070万枚,出口额下降25%至126亿瑞郎,表明摩根士丹利的预测实际建立在年底情况改善的基础上。FH对2020年10月的数据分析佐证了这一观点,指出“下降速度持续放缓”,10月出口额下降7%,是过去9个月以来的最低水平。

       摩根士丹利的报告表明,当前情况加剧了瑞士钟表业的两极分化趋势。巨头集团和利基品牌的表现远远优于低价位品牌,这正是行业进一步集中化的前奏。该报告还指出,瑞士钟表业朝着“高端化、优质化”加速转型。数据显示,出口价格超过3,000瑞郎的腕表在出口额中的占比达到历史最高的71%,而在出口量中的占比仅有10%。不出所料,所有人的目光都集中在中国大陆,这是自1月以来唯一增长的市场。摩根士丹利估计,2020年瑞士钟表业对中国大陆的出口额将增长24%,至25亿瑞郎。而中国大陆也将凭借15%的份额,成为瑞士制表品牌最大的出口市场。

二手市场的新机遇

       谈到智能腕表,德勤报告得出的结论是,瑞士钟表业“错失良机”。2020年第一季度,Apple Watch的销量同比增长23%,而同期瑞士钟表业却下跌了同样的幅度。可见有疫情或无疫情,智能腕表的需求都一如既往的旺盛。好消息是,“消费者还没有被彻底‘数字化’。”换句话说,他/她们越来越被二手表所吸引。据德勤调查,五分之一的受访者表示,很可能会在明年购买一枚二手奢侈表。随着制表品牌加速向电子商务过渡,拍卖行举行在线拍卖,以及传统实体商店为二手表开辟专属区域,这一比例还将大大提高。

       从这些报告中得出的最后一点是,可持续发展对钟表业的重要性与日俱增。这个概念远不仅是产品的使用寿命,更延伸到供应链和制造领域。消费者希望制表品牌的采购、生产和销售行为能够更加透明,并遵循道德商业惯例。正如德勤的总结所言:“对质量、传统和耐用性的投入,仍将是该行业的独特卖点。”(图/文 腕表之家 许朝阳编译)


相关阅读

最新评论
快乐的蓝胖纸MAC
快乐的蓝胖纸MAC
洋洋洒洒一片不知所谓口水文 。大陆地区有品牌溢价持续吸金能力品牌腕表也就那几个 。扣去合理避税 汇率差价 品牌腕表亚太知名城市表行铺头现货率等各种因素 你懂的 。
2020-12-09 09:25
卖茶小哥
卖茶小哥
时代在改变,很多企业高管ceo等平时也日常佩戴智能手表,偶尔出席正式场合才会佩戴传统腕表,那我们老百姓一生有几次出席正式场合呢?
2020-12-09 08:53
sweetblood
sweetblood
劳力士没倒退啊,倒退的大都是各位不想买的那些莫名其妙的品牌
2020-12-08 23:47
查看更多评论

热门推荐
加载更多
写评论
分享到