豪雅_在转变中不断前进对话豪雅全球销售副总裁Philippe Alluard|腕表之家触屏版

[腕表之家品牌新闻] 为保持领先地位，有时你不得不改变方向。这个概念是豪雅全球销售副总裁Philippe Alluard先生在接受The Peak采访时郑重提出和不断强调的。因而，你可以想象，敏捷性（agility）将成为这家拥有155年悠久历史，同时也是法国LVMH奢侈品集团旗下最大制表品牌之一豪雅的第二天性。

“我们没有神圣到不可改变的东西。”这位法裔美国高管亲切友好，坦诚得毫不设防。他话中所指不仅是具备市场颠覆性的创新（如以皮带传动的Monaco V4腕表），更是豪雅近期品牌战略的重新定位。预计年均营业额可达10亿欧元的豪雅将重新专注中档腕表市场，放缓向高端市场的转变。Philippe Alluard先生实事求是地说：“过去豪雅朝高端定位的转变过于急迫，违背了市场规律。”

“豪雅依旧在增长，”Philippe Alluard先生指出，“只是增长速率已与过去大不相同。”他又补充道：“传统上讲，多年以来豪雅已经成为瑞士制表业的一个缩影。过去五年中，我们多少偏离了这一定位——以较高的价格倾力推广自制机芯，以至失去了部分客户基础。豪雅要重新夺回这片领土，当然对于那些周末热衷沙滩度假或骑摩托旅行的富裕客户，我们也很愿意提供运动风格的精致腕表。”

在LVMH集团腕表部门主管Jean-Claude Biver（让·克劳德·比弗）的指导下，豪雅将简化产品系列，定位于生产1,500瑞士法郎至5,500瑞士法郎的腕表产品。去年6月，豪雅宣布搁置新款CH80计时机芯的研发生产，此时距该项目的提出还不到1年。近几个月豪雅的人事变动也体现了品牌此次重新定位波及范围之广，据报道称去年9月，已有一些管理和生产工作岗位被取消，随后12月就传出首席执行官Stephane Linder辞职的消息。

伴随着内部战略和人事变动，豪雅发布了新的广告活动——“无惧挑战成就自我”（Don’t Crack Under Pressure），其中就能看到品牌形象大使玛利亚·莎拉波娃和克里斯蒂亚诺·罗纳尔多的身影。最新的广告活动聚焦点在于明星运动员强大的身体和精神力量，腕表的坚固耐用和创新性能——这也正是二者之间共通的相似之处。