浅谈制表品牌商标背后的故事

       [腕表之家 钟表文化] 我们如何识别一个品牌?通过腕表,首席执行官,口号标语,还是商标(即徽标Logo)?都不确切,事实上——原因很简单,上述元素总在不断变化。这其中,又有一个倾向保持稳定,它就是商标。商标是一个品牌视觉形象,有时甚至是这个品牌本身的核心要素。

浪琴,一个例外

       尽管商标如此重要,但一般说来,公众对它仍不甚明了。我们可以认出,然而却不一定理解。寥寥数笔,不施过多笔墨,商标须能传达品牌定位,甚至承载品牌历史。以浪琴表为例,“Longines”以及“飞翼沙漏”已经存在了127年!

       浪琴表成为世界知识产权组织(WIPO)最早注册的、至今仍然沿用的商标品牌。首席执行官霍凯诺(Walter von Känel)称,它已经成为“连贯一致,毅力恒心与专业技艺的象征。”然而,原本的目的其实更加现实:在腕表机芯上雕饰沙漏,是为了防范假冒。

谜一样的江诗丹顿

       浪琴表以连贯一致性著称,但这并非制表行业的普遍常态。很多人认为马耳他十字(Maltese Cross)一直是江诗丹顿的标志符号,可是他们错了——自1755年创立以来,江诗丹顿的商标变化不下50次,且大多不含马耳他十字。

        多年来,江诗丹顿一直采用美国分部的商标,它被命名为马蹄(Horse Shoe)。另外一个鲜为人知的事实是,很长一段时间里,江诗丹顿拥有一家名为三叉戟(Trident)的副品牌,因此在不断变化的标志符号中,我们也常常会看到三叉戟。

斯沃琪集团慎重的补充

       话又说回来,想要改变商标并没有什么不妥。有些谨慎小心,有些则大胆行事。例如宝玑,历史上商标仅有一处变化。品牌加入斯沃琪集团后,大师签名增添了两枚指针,即著名的“空心苹果”(hollow apple)或宝玑指针。

       还有其他案例:2000年雅克德罗并入斯沃琪集团,品牌商标变成字母“JD”和两颗星图案。缘由何在?象征创始人及其儿子。瑞宝的故事与之类似,商标中的字母“CRL”并非任性随机,而是品牌创始人Gerd-Rüdiger Lang名字的首字母缩写。

不断修正的字眼

       芝柏表一直紧跟时代步伐,伴随着一系列不同的口号标语,“Girard Perregaux”的字眼也在不断修正变化。现在,品牌已经恢复到“Haute horlogerie suisse depuis 1791”(瑞士高级制表 始于1791)。精明的观察家可能会意识到,这就是之前“Fine watches since 1791”(高级钟表 始于1791)和“Mechanics of time since 1791”(机械时光 始于1791)的融合。这种不断修正的字眼,在制表业也是独树一帜。

        数十年来,营销专家已经认识到,(太过)频繁变动商标会影响品牌的辨读性,尤其是在竞争激烈的环境中,一如当下。

        真力时,多年来提及天文相关的名字总是带有或多或少的抒情设计,确定了单五角星的商标后,数十年里未曾变更。对于历史传承的重视也体现在绮年华身上,五个圆点的商标,让人回想起品牌发明的滚珠轴承自动盘。(图/文 腕表之家 许朝阳)

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最新评论
coy_z
coy_z
学习了,赞!
2016-05-26 17:57
nicholas177
nicholas177
很不错的帖子 顶上去~
2016-05-26 09:25
Nicky拍拍走
Nicky拍拍走
江诗丹顿和玛莎拉蒂原来是亲兄弟
2016-05-25 19:05
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