1908年7月2日，汉斯·威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）在瑞士正式登记及注册“ROLEX”为品牌名称，为公司未来的路向奠下重要基石。

    汉斯·威尔斯多夫富有无比远见，他更是知识产权方面的先驱。“ROLEX”由具三个重辅音和两个元音字母拼写而成，至今依然符合成功品牌名称的准则。

    现代思维

    汉斯·威尔斯多夫挑选“Rolex”一名的准则非常贴近现代思维。他认为此名称应：

    精简，不多于五个字母；

    在各种语言中均容易发音；

    发音悦耳；

    易记；

    在机芯和表盘上都美观悦目。

    灵感泉源

    汉斯·威尔斯多夫曾考虑多个选择，直到一天他在机缘巧合下作出了决定。1958年7月2日，在品牌50周年志庆的演讲中，他忆述：“我尝遍所有字母组合，得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。一天早上，我坐在公共马车的上层，途经伦敦市齐普赛街（Cheapside）时，我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说道：‘Rol ex’。”数天后，“ROLEX”商标在瑞士正式登记并注册。1913年，“ROLEX”品牌于不同国家注册。今天，商标已在全球注册。

    知名度上升

    汉斯·威尔斯多夫保护了品牌名称后，便要面对另一项挑战，就是说服零 售商在腕表只用“ROLEX”，而不用零售商本身的名字。

    当时，珠宝商或钟表匠都希望在表面印上自己的名字，并且不展示供应商或制造商的名称。为此，汉斯·威尔斯多夫循序渐进，他在回忆录中透露：“起初，我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上‘Rolex’字样，期望这只腕表可成功上架并出售。渐渐地，我敢于在每六只腕表的其中两只上留名，后来是其中三只。”劳力士蚝式防水腕表在1926年问世，汉斯·威尔斯多夫郑重决定从那天起，每只腕表的表盘、表壳及机芯均会刻上品牌“ROLEX”字样，无一例外。