[腕表之家 品牌新闻] 挥别充满自信表现的2013年后，对于许多制表品牌而言，2014无疑是一个值得总结与反思的年份。这在微妙的中端价位市场争夺中展现的尤为明显，品牌间的竞争不断加剧，预算有限的消费者对比考量，做出最终的购买决定也越来越困难。那么，回首2014，又有哪些趋势值得我们关注呢？

小即为大

       尽管大尺寸腕表仍然拥有坚实的客户基础，2014年的巴塞尔表展上复古风潮的兴起已初见端倪。通常来说，传统的古典表款要比现代表款更为娇小，对于近来现代表款的设计亦有深远影响。劳力士重新推出的切利尼系列表款，就调整采用了经典的39毫米配置。劳力士的改变常常被视作行业内的晴雨表，于是万国紧随其后，盛大发布37毫米中型柏涛菲诺系列，刻意调整后同时适宜男女性佩戴。伯爵甚至走的更远，搭载450P机芯的Altiplano系列超薄腕表直径仅34毫米，放到12个月前这简直是不可想象的。可以说，除却运动型之外，娇小精致似乎已经成为大多数表款的追求方向。

简即是繁

       简约的设计正在成为市场主流，而这对于高端奢侈制表品牌来说似乎并不是一个利好消息。浮夸的装饰、斑斓的色彩和精致的表面处理被干净、简洁的表盘所取代，时标刻度和指针成为仅存的饰物。另一方面，搭载机械机芯的复杂功能腕表也颇得消费者认可。从商业层面来看，极简主义易于导致重复，设计缺乏鲜明特色，难以区分进而不利于自身发展，弄巧成拙。众多的品牌意欲在流行趋势中打上属于自己的独特烙印，令人欣喜的是，得益于强大的研发设计，形式多样的时计作品正如雨后春笋般涌现。

潜水腕表的广阔市场

       潜水腕表在2014年异常火热，但与之不成比例的是，众多的购买者既非深海探险家，心中亦不渴求水波下的平静生活。这个星球上只有极少数人真正需要一款可以潜入海底正常运作，清晰显示的潜水腕表。因而，促进需求增长，吸引消费者的实际上是其中蕴含的超凡技术，下潜越深，显示越明亮，同时又展现出更多的功能。2014年我们有幸见证诸如劳力士、精工和卡地亚奉献的不同类型的杰出潜水时计。

流行的无需是新款

       2014年，人们对于古董表的兴致愈发浓郁，世界各地主要拍卖行的记录不断被超越和打破，劳力士和百达翡丽的古董时计在这其中尤为显眼。二手钟表市场迅速扩张，不断增长的需求吸引了价值一千万美元的投资，其中就有部分流入前腕表时期的市场。2014年复古风潮的兴起席卷整个行业，不同定位的品牌纷纷重铸经典，推出复刻版腕表。帝舵创意总监Davide Cerrato在伦敦Salon QP展研讨会上指出，复古风潮的兴起实质是制表业对金融危机的反应。然而无论根源何在，复古仍将驻足停留持续下去。

腕表智能化

       苹果智能表的发布远远不是腕表智能化的终点。随着科技巨头长期酝酿项目的开展，智能表的轮廓逐渐粘合成型并在制表业占得一席之地。让智能表获得成功的不一定是功能，毕竟一个人一天中能用到多少种apps呢？所以关键因素肯定还在于便捷性，这也是苹果智能表的切入点所在。已故的史蒂夫·乔布斯曾言“设计成功的关键不应只在美学，它更关乎产品的运作方式”，苹果的产品也以直观的用户界面著称。因而，智能表倘若想要真正融入日常生活，它们必须展现出特别的东西且无需耗费太多精力。

伦敦，全球购物圣地

       2014年，各大制表品牌蜂拥至伦敦，以确保潜在顾客在恰当的地点看到品牌飘扬的logo旗帜。正如预料中的那样，全球奢侈制表品牌纷纷前往邦德街（Bond Street）。万国、万宝龙和宝珀都在邦德街迎来新店开幕，宝玑和百达翡丽则对现有店面进行了扩建和翻新。同时，一些小众奢侈品牌如理查德米勒、帕玛强尼和William and Son纷纷落户蒙特街(Mount Street)。Shinola在纽堡街（Newburgh Street）开设了其在美国境外的首家精品店。其他像FF集团的时尚品牌芙丽芙丽(FolliFollie)和Links of London则选择在牛津设立最新的单一品牌精品店，以获取新的发展空间。

消费增长超过购买量的增长

       来自GfK的Jonathan Hedges在伦敦钟表展的研讨会上揭示，2014年度消费者的购买量增长缓慢，投入和花费却更多。2014年上半年同比销量下降，然而健康积极的第三季度则让2014年度在销量方面稍微领先2013年，销售价值总额却增长了将近5％。过去四年间，时尚腕表顾客的消费主要集中在100至250英镑的产品，占该区间销售价值比重达到62.1%，如今他们似乎也正准备在购买腕表上投入更多的金钱。（图/文 腕表之家 许朝阳）