[腕表之家 品牌新闻] 据瑞士《时报》报道，上周四Zenith真力时首席执行官Benoit de Clerck发表了内部讲话，宣布将进行品牌重组，裁减员工，降低产量，向高端市场转型。

       受瑞郎持续走强、美国加征关税以及亚洲和中东市场萎缩低迷影响，Zenith真力时连年亏损。据摩根士丹利/LuxeConsult估算，2025年该品牌销售额9,800万瑞郎，较2023年的1.38亿瑞郎大幅下降。

       首席执行官Benoit de Clerck坦言：“Zenith真力时受到结构性问题的困扰，无法将自身优势转化为可持续的业绩。我们身处竞争激烈的细分市场，面对营销资源远超我们的竞争对手；同时现有的工业和商业基础设施是为远高于目前实际销量规模而设计的，这给我们带来了沉重的成本负担。”

       目前，瑞士制表行业年均出口总额约为250亿瑞郎，但过去十年间出口总量几乎减半，这给入门级和中端制表品牌造成了巨大压力。中端市场的激烈竞争和高昂的运营成本，让Zenith真力时高效且高产的生产线和完善的分销网络从优势变成了劣势。

       为此，Zenith真力时计划裁撤100名力洛克制表厂员工，以及100名零售和分销部门员工，并于2029年前关闭零售业务。与此同时，品牌将停产旗下众多腕表系列，包括Chronomaster旗舰系列、Defy巅峰系列和Pilot飞行员系列，专注于高级制表产品线，如曾荣膺第25届GPHG日内瓦高级钟表大赏 “天文台时计大奖”的G.F.J.创始人系列。

       据摩根士丹利/LuxeConsult估算，2025年Zenith真力时产量约为8,500枚，平均售价约为15,565瑞郎。到2029年，预计该品牌年产量远低于此，且平均售价可能接近50,000瑞郎。

       品牌重组期间，Zenith真力时将继续为其他品牌供应机芯，庞大的售后服务体系也将继续运作。首席执行官Benoit de Clerck透露，机芯订单已排满至2027年。（图/文 腕表之家 许朝阳）