BCBG全称BCBG MAX AZRIA，是1989年正式创立的法国品牌。取名为BCBG是取自巴黎俚语“Bon Chic, Bon Genre”，意为好风格、好姿态。BCBG,一个充满生活态度的名字，设计师Max Azria把BCBG加到其自家品牌的名字上，可见其对“BCBG”的重视。

    “BCBG”是法文“Bon Chic Bon Genre”的缩写，意思是指时尚的款式及优雅的态度，当中除了包括对时装的诠释，亦包含了对生活的态度。短短的十余年,BCBG MAX AZRIA以不断创新的高品质时装，成功地诠释出设计师品牌的新辉煌。

    2001年,BCBG与联合利华结成联盟，销售其香水和美容产品。迄今为止,BCBG产品品类包括服装、手表、鞋类、眼镜、牛仔、手袋和香水等。在拓展产品品类的同时,BCBG还基于不同客户需求，适时推出附加尺寸系列，为更多的女性服务。

    BCBG 的设计既充满美国自由风格，又带有欧洲的细腻。品牌发展至今一直本着配合现代女性变化的理念，从未把发展停下来，只用了十几年的时间,BCBG已开发了不少新系列及产品，当中包括针对年轻少女的BCBGirl,特别为新婚人士而设的BCBG Max Azria Bridal Collection及针对时尚上班一族的To The Max系列等。