@MADOX

Ⅰ.营销话术

轻薄钢壳，极简面盘，装配价值十多块钱的MIYOTA GL20石英机芯，再穿插一根北约NATO表带…

没错，说的就是Daniel Wellington（简称DW）。凭借简约的设计，成功的营销，它成为近年来风靡全球的潮流单品。

老实说，我们是很好地接受着品牌教育的一代。而DW的品牌故事，恰好是动人心弦的教科书。

我相信，有不少人着迷于故事主人公的绅士气质（尽管我不确定Daniel Wellington是否真的存在）；以及，他那根缠绕腕间的尼龙表带；当然，更重要的是，沉醉于话术中传递的设计、格调、隽永气息。

而类似的品牌故事可以追溯至一百多年前，卡地亚先生为老友——巴西航空先驱阿尔伯特·山度士-杜蒙制作的一款皮带手表，即日后大名鼎鼎的卡地亚山度士（Santos）系列。

所以，有些套路也是经久不衰的。

我亦不能免俗，大约在四年前，我曾购得一只DW。

客观上来说，它的设计很讨喜，像第一眼让你感觉清新靓丽的女孩。不过现在回头看，自己被营销话术洗脑的经历还是蛮傻的。

Ⅱ.折腾修表

大约到第二年，我的DW表盘进灰，洁白的表盘上，一粒“硕大”的黑色灰尘……强迫症简直不能忍。而近两年，虽然佩戴不多，但它还是不时出现在我的左腕。

直到年初的一次电池更换，不小心动及机芯，指针掉了……去附近的表店问询，他们表示不一定能打开表镜，并且要价不菲。

转求某宝，看到有表镜出售，那不如我自己暴力拆解咯？心想回头买块表镜合上即可。

不过可惜，自己拆解伤到面盘，指针也稍微弯曲。

随即在某宝寻找寄修的店家，这期间，也遇到跟我机芯漫天要价的不良商户……最后，选定一家价格公道的店，计划给DW换盘面、表镜、机芯，动个大手术。

也许我这只表属于老款，表镜尺寸无论如何与现款规格合不上，于是又经历了另购表镜-寄送店家-还是不合-又再补寄的过程。

尽管最后的表镜尺寸还是偏小一丁点，但店家用紫光胶水完美解决密封问题。

对于这样一只廉价表，并且不赚钱的维修生意，店家细致负责、精益求精的态度令我欣赏。

历时约半个月，我收到寄回的手表。用抛光布给它擦拭一番，旧表焕然一新。

Ⅲ.一点惋惜

虽然我们的腕表知识越来越多，拥有的也或许越来越好，但也请珍视那些一见钟情的、最初拥有的、曾爱不释手的，即便那时候的自己有些蠢。

就像朋友多年前对我说的一句话：“不要嫌弃你手上的相机不够好，想想你第一次得到它拍照时高兴的样子。”

但，又真的能做到这般有情？尽管我们都有追逐更好物质的权利，但置换掉的汽车、售出的旧宅、闲置的木琴……都不免让人惋惜。

人与人之间尚且薄情，更何况对物。换好表带，装盒收好，继续做个喜新厌旧的人。